如何辦好面向海外的英語節(jié)目

王倞 劉恒怡

【摘要】作為一檔省級(jí)媒體的全英文節(jié)目，從外宣的角度看，既要體現(xiàn)本地的特色，又要滿足外國(guó)聽眾的收聽需求。本文以安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播主辦的《中國(guó)安徽之聲》英文版為例，從如何使節(jié)目?jī)?nèi)容多樣化和豐富節(jié)目的播出形式兩個(gè)方面，探討如何滿足外國(guó)聽眾的收聽需求。

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)安徽之聲》英語節(jié)目對(duì)外宣傳

為了進(jìn)一步在海外宣傳改革開放以來安徽在各個(gè)領(lǐng)域所取得的巨大成就，讓外國(guó)友人感受厚重多彩的徽文化，了解安徽豐富的旅游資源。2006年7月2日，由安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播編輯制作的英語專題節(jié)目《中國(guó)安徽之聲》漂洋過海，在美國(guó)多元文化傳媒集團(tuán)旗下的華盛頓多元文化電臺(tái)（WZHF）和馬里蘭多元文化電臺(tái)（WFBR）同時(shí)播出。《中國(guó)安徽之聲》英語版可覆蓋華盛頓和馬里蘭地區(qū)，每周一期，每期30分鐘，面向當(dāng)?shù)厣鐣?huì)公眾播送兩地友好交往資訊以及具有民族特色和安徽地方特色的文藝節(jié)目。2010年4月15日，安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播與“北部灣之聲”電臺(tái)合作簽字儀式在南寧舉行，專題節(jié)目《中國(guó)安徽之聲》英語版，將在越南、柬埔寨、老撾、泰國(guó)、馬來西亞、新加坡、印度尼西亞等東盟國(guó)家實(shí)現(xiàn)落地。節(jié)目編輯和主持人多年來不斷地研究和探索外國(guó)聽眾的收聽習(xí)慣和需求，目前已經(jīng)初步形成了活潑明快，以說代播的整體節(jié)目風(fēng)格，獲得了外國(guó)聽眾的好評(píng)。

來自美國(guó)馬里蘭州的Olivia Bran說：“我在馬里蘭州州立大學(xué)學(xué)習(xí)戲劇表演，特別喜歡黃梅戲，之前從沒有聽過來自于中國(guó)的全英文廣播節(jié)目。第一次聽到《中國(guó)安徽之聲》英文版的節(jié)目，就喜歡上它了，不光讓我聽到喜歡的黃梅戲，還讓我了解到了安徽這個(gè)地方還有這么多的人文歷史、自然景觀，我想去安徽。”來自美國(guó)華盛頓特區(qū)的Benet先生發(fā)來電子郵件告訴我們：“兩位主持人好，之前安徽對(duì)于我來說一直是很神秘的地方。通過你們的節(jié)目，我逐步了解發(fā)生在安徽的很多事情。我特別喜歡你們節(jié)目中播出的一些關(guān)于安徽的故事，關(guān)于安徽人的故事，讓我很感動(dòng)。祝你們的節(jié)目越辦越好。”

作為《中國(guó)安徽之聲》欄目組的一員，筆者一直以來和其中文版的編播同事一起研究和探索海外華人、外國(guó)聽眾的收聽需求和習(xí)慣。首先從理論上分析宣傳和傳播的區(qū)別。對(duì)于我們大多數(shù)人來說，宣傳是個(gè)普遍的概念，很多政治組織和民間組織都設(shè)立有自己的宣傳機(jī)構(gòu)和部門。在當(dāng)今信息爆炸的社會(huì)，有各種類型的宣傳，如新聞宣傳，公益宣傳，廣告宣傳等。現(xiàn)代新聞學(xué)的發(fā)展認(rèn)為，宣傳是傳播的一個(gè)部分，它是為了某種政治目的或意圖，通過一定的傳播媒介，將某個(gè)特定階級(jí)、集團(tuán)、組織、群體或者個(gè)人的主張和意圖曉之于眾的過程。對(duì)于一檔面向外國(guó)聽眾的全英文節(jié)目，我們的節(jié)目理念自然要區(qū)別于對(duì)內(nèi)宣傳，要根據(jù)不同國(guó)家文化背景，找好宣傳和傳播的切入點(diǎn)，找出其共同性和特殊性，不斷探索海外聽眾的收聽習(xí)慣和需求，達(dá)到跨國(guó)跨文化傳播的目的。

一、讓節(jié)目播出內(nèi)容多樣化

很多外國(guó)聽眾對(duì)安徽不了解，甚至是完全陌生的。在這種情況下我們?cè)诠?jié)目一開始就設(shè)立了新聞板塊，首先要讓外國(guó)聽眾知道近期的安徽發(fā)生了什么。而在新聞的選取上，我們側(cè)重于選取報(bào)道安徽的人文歷史、科技教育以及涉外經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的內(nèi)容。之前在節(jié)目中編選的有關(guān)安徽蕪湖奇瑞汽車公司自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的ARCTECO發(fā)動(dòng)機(jī)的內(nèi)容，馬上就收到了一位來自于外國(guó)聽眾的郵件，他說：“我很驚嘆你們自主研發(fā)的發(fā)動(dòng)機(jī)取得了如此大的成就，有的參數(shù)甚至處于領(lǐng)先地位，我是這方面的專業(yè)技術(shù)人員，有機(jī)會(huì)我一定要去你們安徽的奇瑞看看。”我們編選的科大學(xué)子隨雪龍?zhí)柲蠘O科考內(nèi)容，也有聽眾寫信過來表示特別感興趣，希望今后的節(jié)目中能夠繼續(xù)報(bào)道。2007年，安徽六安市正在進(jìn)行搶救性考古發(fā)掘的雙墩一號(hào)漢墓，專家說此座漢墓是安徽省考古史上規(guī)格最高、價(jià)值最大的古墓葬之一，我們的節(jié)目連續(xù)兩期對(duì)此事進(jìn)行了報(bào)道。一位來自于紐約的美國(guó)聽眾告訴我們，他是去朋友家偶然聽到我們的這期節(jié)目，他個(gè)人對(duì)考古歷史方面特別感興趣，期盼著有一天能夠來中國(guó)，親自踏上這片神秘的土地。由此可見，我們編選的這些時(shí)代感強(qiáng)、和世界接軌的內(nèi)容抓住了外國(guó)聽眾的興趣點(diǎn)。安徽科技的日新月異，引來不少外國(guó)聽眾的關(guān)注和反響。

通過與外國(guó)聽眾的郵件溝通，我們還發(fā)現(xiàn)，很多外國(guó)聽眾都特別想來中國(guó)旅游，而安徽就有著豐富的旅游資源。為此，《中國(guó)安徽之聲》英文版特別開辟了一個(gè)版塊，主要介紹安徽各地景點(diǎn)，黃山、九華山、天柱山、花山石窟、太平湖、升金湖等，每個(gè)景點(diǎn)的英文介紹，我們的編輯都是逐字逐句的推敲，避免出現(xiàn)中式英語的語句，以符合外國(guó)聽眾的收聽習(xí)慣。在一期節(jié)目中，節(jié)目播出了黃山的景點(diǎn)介紹，馬上就收到了一位外國(guó)聽眾的來信，她告訴我們，她碰巧剛剛從黃山回來，她覺得黃山是他們所見過的最美的山之一，她明年的旅游計(jì)劃也是來中國(guó)，來安徽，要帶上他的家人一起再游一次黃山。

除了豐富的旅游資源，厚重的徽文化也是我們節(jié)目的名片之一。徽文化，是中國(guó)三大地域文化之一。徽商、徽州宗族、徽州歷史名人、新安畫派、徽派篆刻、徽派版畫、徽州工藝以及徽州建筑等都是我們節(jié)目的常有內(nèi)容。除了徽文化，獨(dú)具特色的安徽地方文化民俗也是百花齊放，戲曲有黃梅戲、廬劇、泗州戲、花鼓戲、儺戲等，地方節(jié)日有安慶的黃梅戲藝術(shù)節(jié)、淮南的豆腐節(jié)、九華山的廟會(huì)、合肥的龍蝦節(jié)等。很多外國(guó)聽眾聽完我們的節(jié)目有個(gè)感受，那就是應(yīng)接不暇，眼前剛浮現(xiàn)一幕水墨安徽，緊接著就置身于熱鬧非凡的地方節(jié)日。

“安徽故事”是我們2011年新開辟的一個(gè)小版塊，主要講述改革開放以來，關(guān)于安徽人的故事。這其中有白手起家、身家億萬的富豪，也有默默無聞，無私奉獻(xiàn)的普通百姓。2012年6月的一期節(jié)目中，我們向外國(guó)聽眾講述了一位身懷雙胞胎的安徽靈璧縣孕婦彭偉平，發(fā)現(xiàn)有兒童落水時(shí)奮不顧身，跳進(jìn)近2米深的水塘中，將落水兒童成功救出的故事，而她也被網(wǎng)民們稱為“最美孕婦”。節(jié)目播出后，引起了外國(guó)聽眾的強(qiáng)烈反響。來自于美國(guó)馬里蘭州的Olivia 說：“這個(gè)故事太感人了，我會(huì)一些中文，我還專門去網(wǎng)站上又詳細(xì)的查找了關(guān)于這個(gè)故事更詳細(xì)的內(nèi)容，她是一位勇敢的女性，一位了不起的母親，一個(gè)讓人尊敬的中國(guó)婦女，我希望她能平安。”來自于華盛頓特區(qū)的Tailor：“請(qǐng)轉(zhuǎn)達(dá)我對(duì)這位偉大母親的無限敬意，她不僅僅是中國(guó)母親的榜樣，也是世界上所有母親的榜樣，祝福她! ”我們?yōu)榇梭@嘆，一個(gè)小小的故事竟能引起遠(yuǎn)在大洋彼岸的外國(guó)聽眾的共鳴和關(guān)注。我們?yōu)榇梭@喜，這也正是我們節(jié)目所期望達(dá)到的效果。作為一檔全英文的節(jié)目，我們跨越了空間以及語言的障礙，傳播徽風(fēng)皖韻，探尋能引起外國(guó)聽眾心靈共鳴的節(jié)目形式，挖掘他們精神中更深層次的需求，達(dá)到我們節(jié)目的收聽效果。

二、明確輕松明快的主持風(fēng)格和豐富的播出形式

《中國(guó)安徽之聲》英文版盡量打造輕松明快甚至詼諧的節(jié)目風(fēng)格，以符合外國(guó)聽眾的收聽習(xí)慣。節(jié)目全程沒有播報(bào)的影子，而是通過兩位主持人的交流、評(píng)說向大家娓娓道來。該節(jié)目的兩位主持人都是一口流利的英文，其中一位是來自于美國(guó)本土的外籍友人，而另一位則是能夠說一口流利英文的中國(guó)主持。中國(guó)籍主持人熟悉安徽的文化歷史，外籍主持則熟悉美國(guó)的風(fēng)土人情。外籍主持人閱歷豐富，經(jīng)常能以美國(guó)式的幽默解讀發(fā)生在安徽的新聞事件，中國(guó)籍主持也會(huì)經(jīng)常糾正一些外國(guó)聽眾由于文化背景差異產(chǎn)生的理解偏差。這種中西結(jié)合的搭配取長(zhǎng)補(bǔ)短，相得益彰。在面對(duì)同一新聞事件、人物故事時(shí)，兩種不同文化背景的人的想法和評(píng)論在節(jié)目中碰撞和共鳴，更能引起外國(guó)聽眾的興趣，使節(jié)目更讓人回味。在安徽的旅游景點(diǎn)介紹這個(gè)版塊，我們經(jīng)常邀請(qǐng)生活在安徽的外國(guó)友人，讓他們現(xiàn)身說法，以自己在安徽的旅游經(jīng)歷來介紹安徽的一些著名景點(diǎn)，這樣一來，更具有說服力，更能激起外國(guó)聽眾的收聽欲望和對(duì)安徽這塊土地的關(guān)注。2012年7月的一期節(jié)目中，我們邀請(qǐng)到了剛從安徽的三河游玩歸來的三位美國(guó)友人做客演播室，節(jié)目中他們對(duì)三河的喜愛和不舍溢于言表，節(jié)目播出后我們也是收到了外國(guó)聽眾的來信。有一位來自于華盛頓的聽眾Bryant 居然聽到本期節(jié)目后，馬上就預(yù)訂了從洛杉磯飛往中國(guó)的機(jī)票，他說聽了三位美國(guó)友人的介紹，他已經(jīng)等不及要來中國(guó)了。由此可見，讓更多的在安徽的外籍友人加入到我們的節(jié)目中來，不光提升了節(jié)目的趣味性、互動(dòng)性，也提高了節(jié)目在外國(guó)聽眾心目中的可信度。本節(jié)目的另一亮點(diǎn)就是以安徽的民樂作為節(jié)目的背景音樂，同時(shí)節(jié)目板塊之間播放現(xiàn)代的中文歌曲，這種中西合璧讓外國(guó)聽眾感受到古典與現(xiàn)代交織，時(shí)間與空間交錯(cuò)的美麗安徽。

三、期待更好的傳播效果

這幾年，我們不斷優(yōu)化《中國(guó)安徽之聲》英文版節(jié)目播出形式，探尋外國(guó)聽眾的收聽需求，已經(jīng)初步形成了我們的聽眾群。這檔全英文的海外節(jié)目已經(jīng)成為我們外宣節(jié)目中不可或缺的組成部分，它和《中國(guó)安徽之聲》中文版，共同為宣傳安徽，為更多的海外華人、外籍友人了解安徽搭建了一座“心靈之橋”。

總之，做好全英文的對(duì)外廣播節(jié)目，要以鄧小平理論和“三個(gè)代表”重要思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨和政府的外宣工作原則和方針，解放思想，實(shí)事求是。不斷在探索對(duì)外廣播工作規(guī)律和辦法上下功夫，提高對(duì)外廣播節(jié)目的質(zhì)量和水平。定期與外國(guó)聽眾進(jìn)行交流，了解他們的收聽需求和習(xí)慣，不斷調(diào)整我們的思路，把節(jié)目做成一檔精品，這些是我們這檔全英文海外節(jié)目今后工作的重點(diǎn)。□

（作者單位：安徽廣播電視臺(tái)新聞綜合廣播外宣部雙語組）

責(zé)編：姚少寶

實(shí)習(xí)編輯：何璧