論新媒體與傳統媒體的聯動報道

陸璐 馮曉藝

【摘要】信息時代出現了新的媒體形態，新媒體傳播快、互動多、影響廣，很快便以傳統媒體所不具備的優勢影響了人們的信息獲取方式和文化生活，而相對于新媒體，傳統媒體也具有權威性強、可信度高、穩定準確等固有長處。分析當下形勢，我們能夠得出，新舊媒體不會互相取代，而是會在競爭中彼此融合、完善自身，實現對信息的聯動報道。而新舊媒體的不斷完善和聯動報道，最終將實現整個媒體素質的提高，更好地服務于信息化社會，使人們的精神生活更加豐富多彩、輿論環境更加健康和諧。

【關鍵詞】新媒體傳統媒體聯動報道

一、新技術孕育新媒體

新的技術支撐體系孕育了新的媒體形態，近兩年來，隨著科技的飛速發展，新媒體越來越受到人們的關注，成為人們議論的熱門話題。但是，對于新媒體的界定，學者們可謂眾說紛紜，至今沒有定論。

其實簡單來說，新媒體是相對于傳統媒體而言，是報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，是利用數字技術、網絡技術、移動技術，通過互聯網、無線通信網、有線網絡等渠道以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂的傳播形態和媒體形態，具有交互性與即時性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化等特征。

二、新舊媒體的差異與聯系

隨著信息技術的不斷發展和生活節奏的加快，人們的文化需求也趨向更進一步的自我詮釋、更充分的互動和更深入的挖掘，相對于傳統媒體，新媒體更能迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，也更便于人們隨時隨地的互動性表達和娛樂，它讓市場細分更加充分、內容選擇更具個性化。

面對瞬息萬變深入到我們的文化生活且種類繁多的新媒體，我們在保持對新事物的欣喜與熱忱時，也不得不承認，傳統媒體還是存在其固有優勢的。傳統媒體有強大的人力物力資源和豐富的經驗，相對于新媒體的生命力，傳統媒體勝在積淀。

新舊媒體各具優勢、各有不足，二者之間的關系又是千絲萬縷的，新媒體的發展依賴于傳統媒體，傳統媒體又在新媒體推動下不斷改進自身，走向完善。

三、新舊媒體的聯動報道

于是，在新舊媒體各展所長、互補所短的競爭融合下，出現了新媒體與傳統媒體聯動報道的局面。拿2011年頗受關注的微博炫富事件來說，2011年6月起，微博昵稱“郭美美baby”的郭美玲在網上公然炫耀其奢華生活，名包、名車、別墅、臉龐稚嫩、打扮時髦，其微博身份認證是中國紅十字會商業總經理，這種奢華生活與紅十字會這樣的慈善組織聯系在一起，網民自然很難接受，一時間在網上引起軒然大波，這件事情從網絡擴展開來，不僅引起了新浪微博認證系統的問題反思，也影響到了全國慈善捐款，自2011年6月下旬“郭美美事件”等一系列事件發生后，社會捐款數以及慈善組織捐贈數額均出現銳減，其中，全國7月份社會捐款數為5億元，和6月相比降幅超過50%。慈善組織6到8月接收的捐贈數額降幅更是達到86.6%。郭美玲與其母接受學者郎咸平的專訪，這一專訪視頻在當天下午播放后，迅速在網上流傳開來，并引起了廣泛討論，也不乏質疑之聲。

微博炫富事件讓我們看到新媒體傳播信息和發現問題的力度，以及傳統媒體在為問題定性時的權威角色，二者聯動報道，帶來的是社會多個層面的改變，甚至是顛覆。

諸如此類的事件層出不窮，2011年的廣東佛山“小悅悅”事件、2012年的加拿大留學生被分尸一案，都是由網絡媒體率先報道而引起關注的，其后續在新媒體與傳統媒體的跟蹤報道下，都造成了極大的社會影響。

當今社會，從MP3到數字電視，從智能手機到IPTV，從個人博客到全民微博，新媒體以驚人的滲透力深入人們的生活，新浪微博的口號是“隨時隨地分享身邊的新鮮事”，而事實也證明，這其中每一件都具有轟動社會的可能性，每一個博主都成為一個媒體，互動交流、溝通分享無時無刻不在進行，信息的傳播和反饋一改從前的枯燥性、延遲性、復雜性，變得妙趣橫生，極高的參與度下，是傳與受的雙重樂趣。

四、提升媒體素養

面對新媒體和傳統媒體的競爭融合與聯動報道，如何推進媒體的改革，提升媒體素質，這是值得每一個媒體人思考的問題。

如果說新媒體總是側重于時效和發現，那么傳統媒體則側重于準確與常態，二者在尋求彌補自身缺陷的同時，更要守住各自的固有優勢，在對受眾負責的原則下，新媒體報道的“奇聞軼事”還需要傳統媒體的甄別。中國傳媒大學副校長胡正榮說，新媒體的輿論呈現的多樣性、呈現的自發性，但是也呈現出來的情緒性非常明顯。傳統媒體引導力很強，但是往往顯得很正統，怎么讓新媒體和傳統媒體之間在構建輿論新環境上能夠有更多的聯動和融合，可能是我們要思考的一個問題。筆者認為，要做到更好的聯動和融合，必須把新媒體速度快、時效性和互動性強、受眾參與度高的優點同傳統媒體的正統性、準確性相結合，時間上相互配合、內容上相互補充，才能將巨大容量的信息通過媒體又快又準地傳達給受眾。期待著新媒體與傳統媒體在聯動報道的道路上越走越遠，為民眾創造一個豐富多彩又穩定純凈的輿論環境，我們的精神生活會更加美好！□

（作者單位：淮南市廣播電視臺）

責編：劉冰石