電視新聞評論如何走出困境

高岐

【摘要】新聞評論是電視新聞的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。地方電視臺應著眼于未來，傾力打造自身品牌，夯實新聞立臺的基石。

【關鍵詞】電視評論新聞立臺評論員

評論是電視新聞中的重要組成部分，它能充分體現新聞媒體的輿論導向作用。然而，與報紙、雜志等紙媒新聞評論相比，電視新聞評論似乎有些先天不足。與央視新聞評論相比，地方電視臺新聞評論似乎又有些或坐井觀天、或隔靴搔癢。可就在各地電視新聞評論欄目艱難起步的今天，網絡新聞評論又挾風攜雨，以強勁之勢對傳統媒體形成了沖擊。時下地方電視臺新聞評論遭遇到了前所未有的尷尬，那么，地方電視臺新聞評論又該如何作為走出困境，為新聞立臺作出貢獻呢？

一、新聞立臺，評論不可或缺

所謂新聞評論是傳播者借用大眾傳播工具或載體，對新近發生或發現的新聞事實、問題、現象直接表達自己意愿的一種有理性、有思想、有知識的論說形式。新聞評論在報紙、廣播、電視或網絡上有不同的表現方式，或文字，或聲音，或影像結合，或圖文并茂，在新聞傳播中發揮著重要作用。1994年4月1日，中央電視臺推出了“用事實說話”的電視新聞評論節目——《焦點訪談》，這一舉措被很多人視為中國電視評論類節目大發展的開端之舉。之后，我國電視新聞評論類節目在中國落地開花，除了中央電視臺開辦的各檔新聞評論節目，一些省、市電視臺民生新聞欄目以及與此相應產生的短評形式的發展，使得電視評論節目更加豐富。

電視新聞評論是衡量電視臺實力的一塊試金石，是最容易塑造媒體形象和使媒體立于不敗之地的法寶。于是，不少以新聞立臺的地方電視臺更是把新聞評論當作了輿論引導的利器。新聞評論的作用到底有多大？一份調查顯示，在電視新聞收視率方面一直獨占鰲頭的CNN，開始落后于后起之秀FOX電視新聞網，不僅如此，CNN流失的大部分觀眾都轉向了FOX電視新聞網。以消息快捷、報道客觀充分而著名的CNN何以被FOX超越呢？經過市場調查分析，FOX新聞網的取勝之道在于對需要觀眾關注的新聞事實加上適當的評價以引導觀眾，幫助觀眾更好地理解新聞。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場競爭中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著，“純消息”滿天飛的今天，如何“分析消息”，就要看媒體有沒有自己的高招了，有沒有自己的見解和符合傳播規律的科學觀點。在獨家信息不存在的今天，這一事實告訴我們，“說什么”不重要了，“怎么說”正越來越重要。電視新聞走向評論化，是媒體進入觀點競爭時代的一條必由之路。

實事求是地說，當下，地方電視新聞評論只能加強，不能削弱。作為社會公器，在強化官方意識形態宣傳的有效性、疏導社會群體的不滿情緒、凝聚不同利益團體的共識方面，電視新聞評論有不可替代的積極作用。特別是在社會轉型期，各類矛盾凸顯期，評論式報道的正面效應正日漸受到重視。電視新聞評論的主要收視對象是普通老百姓，在社會轉型期，他們對自己所遭受的某些不公非常關注，對以批評曝光社會丑惡現象、進行輿論監督為主要內容的電視新聞評論更是信賴，對以弘揚社會正氣，發出主流聲音的媒體評論，讓他們覺得有一個說話的地方，有利于化解矛盾、增進團結、維護穩定。同時，在電視傳媒的企業化轉型過程中，作為營利機構，收視率被奉為第一準則，商業因素的過分侵入，或多或少地損害了電視傳媒的權威性，而新聞評論節目的存在，無疑是電視媒體權威構建的支柱。

二、電視新聞評論的現狀不容樂觀

值得注意的是，我國地方電視新聞評論節目在發展上難盡如人意。一些地方臺的新聞評論類節目輿論監督的分量越來越輕，導致節目收視率下降，有的節目變成了不倫不類的“拼盤”或者大專題，有的節目甚至無疾而終，只有少數節目基本沿著強化輿論監督這一當初辦節目的宗旨保留了下來。在地方電視臺中，這種一哄而上又一哄而下的現象尤其嚴重。有些地方臺看到其他臺在新聞評論節目上的遭遇到的窘境，索性不去辦這類節目。現存的地方電視新聞評論欄目在內容和數量上以民生、文娛類型的節目居多，而時事新聞評論很少。

這種現象是由多方面因素造成的。一是地方臺受到多方面限制，一些熱點、焦點問題的選題常會遇到難以播出的遭遇；二是地方臺記者由于素質和眼界的限制，對已發展了的信息社會中人們的所思所想沒有進行充分研究。欄目運行多年，結構和節目樣式基本沒有多大變化，節目形態比較單一。可現實中，觀眾的結構已經悄悄發生了變化，媒介競爭市場也發生了變化。受眾需求在變、環境在變，而節目本身缺乏相應的變化，事實上這也是電視新聞評論類節目普遍存在的硬傷。三是由于定位不準，使選題過于集中于以揭露曝光為主，而在現實的環境下，許多題材無法做更深入的采訪報道。在網絡世界，受眾的胃口越來越大，其他媒體這方面的信息越來越多，相比之下電視新聞節目就顯得技不如人，時間長了還會使觀眾產生新聞評論的功能就只是揭露和批評的感覺，節目選題不能關注廣泛的多元化的社會生活。單一的傳播形式使節目的表現過于嚴肅而缺乏親和力，給人高高在上的感覺，使節目和觀眾有一定的距離。

三、新聞評論的出路在于做好特色文章

作為新聞評論類節目，其節目內容對于節目的定位，乃至整個節目的發展都是至關重要的，在這里體現了媒介的議程設置，即“說什么”的傳播要素。地方電視臺應在近期發生的眾多事件中，選擇與電視臺和欄目風格定位相近的事件進行報道，從而引導傳播中的輿論話題，引起受眾關注。地方電視臺開辦電視新聞評論節目既不能單憑主觀意志，也不能完全依照觀眾的口味和市場需求。媒體的政治屬性要求它必須承擔相應的社會責任，在了解大多數觀眾需求的同時，應當努力把握不同層次的觀眾的一般需求和特殊需求，所以，要注意把黨的意志和人民群眾的呼聲結合起來；把弘揚主旋律和群眾喜聞樂見結合起來；宣傳與服務并重，從而實現對輿論的控制和引領。這其中，地方電視臺應爭取當地主要領導的支持，敢于針對“燈下黑”的問題進行評論。地方電視臺不能因噎廢食，因為地方臺節目生存的根本，就是扎根于地方，只有從地方生活中汲取素材和資源，突出地方特色，揚長避短，才能做出特色，打開市場。

眾所周知，新聞評論的選材，基本上是有代表性的事件、現象。地方電視新聞評論選題除了要緊貼地方外，還要緊貼熱點、焦點且評論性要強。生活遵循的原則就是抓住每日發生的重大、新鮮事件，通過與新聞節目的有機配合，通過評論員進行有效、深入的點評分析，給廣大受眾以指導和建議。真實是新聞的生命。客觀地說，這個真實不僅包含那些令人汗顏，讓人觸目驚心的陰暗面，還包括更多的催人向上，令人振奮的光明面。只有結合好與壞，全面地反映在新聞評論中，才是真實的和有積極意義的的新聞評論。很顯然，批評只是新聞評論節目的一個組成部分，贊揚是新聞評論的另一個組成部分，二者不可偏頗。

對于地方電視臺而言，要做好新聞評論，還有一個關鍵因素就是引入新聞評論員，解決“誰來說”的問題，光靠傳統的衣帽光鮮唇紅齒白的主持人包打天下的時代已經一去不復返了。新聞評論員分為媒體型評論員和專業型評論員。曹景行和白巖松屬于媒體型評論員，為軍事迷耳熟能詳的張召忠則屬于專業型評論員。評論員從哪里來，來源有二：專業型評論員面向社會征集；媒體型評論員要靠自己培養，可為資深的記者和主持人提供一個上升空間。評論員話語要有理、有據、有節。邏輯思維縝密，并且有一定的高度?？梢圆扇《嗲琅c受眾增強互動，做大電視新聞評論的互動平臺。

評論員要加強學習，通過自己的眼光來選擇和解讀當天大事、要事、貼心事、有趣事，努力延展新聞的深度和廣度。小新聞、大背景、細評說、有個性。以小新聞為由頭，找到專業化和大眾化的平衡點，以群眾喜聞樂見的方式進行表達，從而形成一定范圍的輿論氛圍，成為輿論引導的中堅力量，使評論作為一種精神滲透在電視媒介中并使之大眾化。

如今，具有強烈個性色彩和社會影響力的新聞評論，已經引領媒體進入觀點競爭時代。在這個觀點為王的時代，新聞評論成為媒體面對競爭的有效武器。從長遠來看，新聞評論作為社會傳播領域的重要組成部分，未來的競爭將更為激烈。地方電視臺著眼于未來、傾力打造品牌、走新聞立臺的路子上，電視新聞評論應該而且必須有所作為?！?/p>

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：劉冰石