“后浪時代”與美妝科技

“后浪時代” 的提法由來已久，從最初“長江后浪推前浪” 中“后浪” 所代表的“年輕一代”的語義逐漸演變為“各種新科技、新事物”，“后浪時代” 也就由原本的“屬于年輕人的時代” 逐漸演變為“屬于各種新科技、新事物的時代”。

從“數字化營銷” 到“智能制造”，從通過基因檢測技術進行的“個性化護膚” 到運用AI 算法的“美妝定制”；從“建立皮膚微生態數據庫” 到探索“荷爾蒙狀態與皮膚變化” 之間的關系，要說非常內卷的國際美妝界其實早就進入了“后浪時代”，其實一點都不為過。

萬眾矚目，就在不久前閉幕的第五屆進博會上，利用腦電波原理、讓消費者體驗穿戴式傳感器、根據情緒反應為消費者推薦香水的“電波穿香室” 首次亮相；基于三維視角、對皮膚內部的超微細結構進行深度分析，運用計算機人工智能技術改善皮膚松弛的“數字肌膚” 首次揭幕，為美妝界的品牌競爭與科技創新又添了一把薪火！

在“后浪時代”，要在“注意力經濟” 的大潮下，真正憑借實力吸引消費者的目光與青睞，一定離不開兩個要素，那就是科技與創新，這兩個要素其實也是考驗品牌能否有充足的后勁兒在市場競爭中立于不敗之地的兩把重要標尺。

再次踏上“尋找美妝科技” 中國化妝品大型尋訪主題活動系列報道之旅，我們欣喜地看到了科技賦能、美妝行業的再造過程，本期我們通過對福瑞達、通產麗星、上海家化、丸美和行業專家的采訪，以及在院士和專家的約稿中，讓我們欣喜地看到了本土美妝品牌都已在不斷加大對科研與創新的投入；同時也看到本土企業的巨大發展潛力。

其實，在黨的“二十大” 報告中提出的“高質量發展是全面建設社會主義現代化國家的首要任務”，已為美妝行業指明了發展方向：首先，高質量發展重點就是要抓科研創新：化妝品產業的科研創新主要包括原料創新、配方創新和設備創新。由于新冠疫情的影響和全球局勢的動蕩，這兩年發生的原料斷供與漲價，讓本土各大美妝企業切身體會到了如“芯片卡脖子” 一樣的痛苦。因此，原料創新已然成為全行業的共識。

其次，高質量發展還需要抓好文化挖掘與創新，通過品牌文化在消費者心智中建立品牌溢價，從而讓競爭者望塵莫及；再次，高質量發展要抓好設計創新，要能夠用設計美學及時尚創意打動消費者；高質量發展還要抓好歷史的挖掘與傳承，科技+ 文化+ 時尚+ 歷史= 高質量發展= 高端美妝，這是中國美妝行業高質量發展的未來之路！

再次，特別感謝本期特約主編趙華教授，以及特約執行編委王敏副教授和潘瑤副教授對本期雜志內容給予的大力支持，謝謝你們。