新聞增值六招

熊先志

(湖南日報，湖南 長沙 410005)

互聯網的快速普及引發傳播形態和媒介生態環境的深刻變革，已經將受眾帶入網絡時代。憑借海量信息的承載力和即時交互性的優勢，互聯網構建起傳統媒體難以企及的核心競爭力，越來越多原本屬于報紙的忠實受眾，尤其是一批年輕受眾被網羅殆盡。

在競爭新形勢下，報紙如何堅守并拓展自己的生存空間，怎樣在新的媒介環境下建構自己的核心競爭力？報人在思索著，報紙之間的競爭也在發展著，且愈演愈烈。從當前采編層面上來看，這種競爭主要表現在兩個方面：一是新聞采集人，包括記者和通訊員之間的競爭，面對同一信息源，如何提高稿件新聞的含金量，讓新聞增值；二是新聞制作人，主要是編輯對稿件進行刪改、核實、補充、提升，讓新聞增值。新聞增值，即增加新聞的價值，成了當今辦報人的熱點話題。那么，新聞怎樣才能增值呢？

一、靠新聞“高度”增值

凡受到高層領導關注的新聞，凡有思想高度的新聞，凡導向性強的新聞，都屬于有高度的新聞。有了新聞高度，就有了廣大讀者的關注度。

受到中央和省委省政府領導關注的新聞，需要記者敏銳地發現、及時地抓住。2004年，澧陵市一中成立“關愛生命萬里行”活動小組，以預防青少年心理危機、加強生命教育、關注青春理想信念為宗旨，由心理咨詢師、教育工作者、社會工作者、學生等2000余名青年志愿者組成，通過書信、電話、網絡、面對面等多種形式，幫助過有自殺傾向的青少年1000多人，贈書數千本，受到溫家寶總理的關注和批示。《湖南日報》2010年12月24日頭版頭條推出一組四篇報道，包括新聞《溫家寶對“關愛生命萬里行”活動小組作出重要批示“對青年的未來充滿信心”》，通訊《用愛，溫暖生命——記肖敬和“關愛生命萬里行”活動小組》，短評《一道動人的風景》，消息《大力宣傳弘揚志愿服務精神》；《三湘都市報》也在當天頭版頭條推出新聞《他們預防阻止了上千孩子自殺，他們感動溫總理》，并配發照片。

而有思想高度的新聞，《湖南日報》2005年有關文花枝和洪戰輝的報道便是兩例。文花枝本是一位普通導游，有關她的報道為何打動人？因為她在生死之間的抉擇先游客后自己，她的心里時刻記著游客，她把別人捐來的錢轉手捐給貧困家庭的孩子，有關文花枝的報道自然高人一頭。洪戰輝是一位寒門學子，他自強自立，帶著撿來的妹妹求學12年，成為新時期的大學生“道德偶像”，成為感動中國的學習榜樣，《“蝸牛”贊歌》、《最受感動的是我自己》、《洪戰輝沐浴愛的陽光》、《渴望做一個普通人》、《洪戰輝的人生答卷》、《洪戰輝的人生動力》、《洪戰輝的人生魅力》等報道，篇篇都是充滿思想高度的佳作。

導向性愈強，新聞高度愈高。農民朋友最喜歡看的稿件，恰恰是《湖南日報》導向性較強的稿件。例如《坡當田耕 樹當菜種 麻陽林農創新山坡育林模式》(2000年3月15日)、《湯圓、夾心餅、粉絲、粉塊……蓉泰薯業1只紅薯40變》(2009年7月5日)、《益陽，黑茶“紅”了》(2009年10月13日)、《多動腦筋 遍地黃金 湯運香廢竹篾中一年擠出2000萬》(2010年12月30日)、《玉米秸桿變廢為寶 千家峒農民種菇一舉多得》(2011年7月8日)、《一粒米“變”出17種產品 “稻米深加工關鍵技術研究與示范”通過驗收》(2011年7月9日)。

二、靠新聞“深度”增值

關于新聞深度報道，美國專家說深度報道是“以今日之事態，核對昨日的背景，從而說明明日之意義”，英國專家說“深度報道就是發掘性報道”，筆者認為，深度報道就是由淺入深、由表及里、由平平淡淡到凸顯問題的報道。它要求記者深在敢于直面問題的勇氣，深在不畏艱難扎實采訪的職業精神，深在透過現象看本質的思考。新聞有了深度，新聞價值自然增加。

先說由淺入深。20世紀80年代的大興安嶺火災，全國媒體都作了及時報道，《中國青年報》記者由淺入深，寫出了三篇反思的系列深度報道：《紅色的警告》、《綠色的悲哀》、《黑色的詠嘆》，一步一步由淺入深，深了再深，讓火災新聞找到“第二落點”、“第三落點”，被公認為深度報道的典型代表作。

再說由表及里。“表”，指外表、現象；“里”，指內核、本質。透過現象再抓到本質，通過表層再挖到內核，新聞自然就有了深度。1988年是改革開放的第十年，無論媒體報道還是百姓口頭議論，都說湖南落后于廣東，廣東發展快，廣東開放改革搞得好，廣東百姓口袋的錢比湖南人多等等。說來說去，都是表面層次，湖南到底在哪些方面落后廣東呢？湖南日報社領導決定由筆者牽頭組織《南海潮》系列深度報道，深入到廣東各地10多天采訪，找出了三大差距：一是湖南人做生意只是想賺點錢，而廣東人想贏得一個市場；二是湖南人種田講的是畝產多少糧食，而廣東人講的是畝產多少商品價值；三是湖南的經濟環境差，喜歡卡、統、堵，而廣東人開明得多，只要來外商，一切好商量。而其中的根本差距又是市場經濟觀念和改革開放思想觀念的差距。記者們將這些深層次的思想內核寫入報道《南海潮》，影響頗大，作品獲全國好新聞獎。

再說從平平淡淡到提出問題。“問題”，是新聞深度的核心部件，沒有“問題”就沒有深度，揭示的“問題”越重，社會關聯度越廣，所達到的“深度”越有新聞價值。記者面對新聞，第一個動作就要追問有沒有“問題”，“問題”在哪里，不斷追逐“問題”背后的“問題”。以《文萃報》為例。2011年4月25日《文萃報》的特別報道《是誰讓孩子們舉起了那把“刀”》，說的是24歲的旅日留學生汪某在上海浦東機場眾目睽睽之下將刀刺向52歲的母親，一共刺九刀。報道從這起“兒子刺母”事件提出了中式家庭教育問題，提出了轉型期人格教育缺失的問題。《文萃報》7月11日的報道《“問題少年”背后的問題家庭》指出，全國約有2820萬名達到入學年齡又不在學、無職業的閑散青少年，其中“有不良或嚴重不良行為”的青少年115萬人，“有嚴重不良行為”的青少年達25萬人。文中深刻反映出問題少年背后有問題家庭，當今較為嚴重的問題是家庭環境和家庭教育缺失。

三、靠新聞“寬度”增值

新聞寬度，實質上決定于記者的視角和思想寬度。這里所指的“寬”，是指記者要立足本土，看到想到全國全球，本土之新聞聯系到全國全球之“寬”，自然給新聞增值。在“寬度”增值上，筆者的認識是：湖南本土新聞，全國全球視野；全國全球新聞，湖南本土元素。

發生在湖南的新聞，只站在湖南看，就如同“井蛙看天”，怎么看也難看大；如果站在全國全球大局來看，新聞就會增值。以《湖南日報》2011年5月為例，就有如下稿件靠“寬度”增值：《“益陽橡膠機”躋身全球第五》(5月13日)、《湘雅生殖中心規模全球第一 美國波士頓生殖中心前來交流》(5月16日)、《瀘溪打造世界第一椪柑基地》(5月23日)、《48所打破歐美設備制造一統江山格局 躋身光伏設備制造全球十強》(5月28日)、《集快冷、常化處理和水淬功能于一身 世界首套多功能淬火裝置運行》 (5月28日)、《打破國外品牌襲斷 全球最大履帶起重機在三一下線 最大起重量3600噸 最大起重力矩86000噸米》(5月30日)。

一個產品、一項技術、一套設備在湖南如何如何，人們并不太在意；在全球占到地位、占到第一，就是特大新聞了，新聞價值當然大大提升。

發生在全球全國的重大新聞、熱點問題，人們自然關注，但作為湖南讀者，總是會關注這新聞與湖南的關系，有沒有涉及到湖南、影響到本土？這其中也有一個“寬度”增值的問題。

2011年2月16日，利比亞發生反政府武裝游行，隨之是戰亂，且步步升級，成為全球最為關注的重大熱點事件。《湖南日報》記者從中發現了中國人，發現了湖南人，在3月26日特別關注上發出重頭稿件《驚心動魄大撤離——中國水電顧問集團中南院利比亞項目部員工回國記》。報道中講到841名湖南員工命懸一線的危急、同甘共苦的真情以及回到湖南的溫暖。中央電視臺在2011年“3·15”消費者權益日播出雙匯“瘦肉精豬肉”后，很快成為全國熱點，《三湘都市報》3月17日推出兩個專版《追查問題肉》，而且接地氣地報道了湖南市場的豬肉，讓消費者放心。

本土新聞通過“寬度”提升為全國全球關注，全球全國熱點新聞通過“寬度”接上“本土地氣”、加上“湖南元素”，能夠讓受眾想看、愛看、找著看、反復看、看了還想說。

四、靠新聞“厚度”增值

新聞厚度，是指新聞的歷史厚度。要求新聞工作者運用歷史唯物主義觀，學習研究中國的歷史文化，讓歷史文化因子增加新聞的附加值，讓人久久回味。在“厚度”增值上，有兩點很值得學習、研究、總結、推廣。

第一點就是回顧比較。今天的歷史，是昨天的新聞，是明天的歷史。回顧歷史，比較歷史，既增加了新聞的價值，又提高了讀者閱讀的興趣。

2011年，是西藏和平解放60周年。為了隆重紀念，各家媒體都采取回顧比較的辦法增加新聞厚度。人民網7月17日的頭條是《黨中央關心西藏發展紀實：用六十年跨越了千年歷程》，《湖南日報》7月19日發出專版報道《短短幾十年 跨越上千年——慶祝西藏和平解放60周年》。60年與1000年的比較，可謂實現了新聞價值的最大化。

在對照歷史中采寫的新聞還有許多，以2011年為例：《湖南日報》5月10日發出《洞庭湖現43年低水位》，《湖南日報》5月30日發出《今年以來降雨量創百年最低值》，《三湘都市報》5月11日發出《華容遭百年一遇冬春連旱》。記者在采寫這些稿件時，既追求了速度的先聲奪人，又講究深度的厚度震人，開發了良好的新聞價值增值空間。

第二點是“文化增值”，用歷史的文化因子增加新聞的厚度及其附加值。

2011年3月17日，《湖南日報》頭版標題導讀有一則題：

“比梁祝更老的傳說”(主題)

去張家界看《西蘭卡普》(副題)

消息說的是張家界永定區以土家族民間男女戀情故事為題材排演的大型舞劇《西蘭卡普》上演，編輯將此劇連上“梁祝故事”，大大增加了新聞厚度。

中國歷史上有一首家吁戶喻的名聯：“風聲雨聲讀書聲聲聲入耳，家事國事天下事事事關心”。《解放日報》的記者在采訪上海金山區房管部門為1.5萬戶舊樓居民排憂解難辦實事時，巧妙地將這個文化因子用到新聞上：“滲水管漏水聲滴水聲聲聲擾民，進水管排雨管空調管管管操心”。運用歷史詩詞名句增加新聞厚度的事例還有不少，諸如：“侵略者朱門酒肉臭 南聯盟路有凍死骨”，“兩岸交流擋不住 包機已過萬重山”、“姑蘇城外寒山寺 夜半鐘聲網上聞”、“莫非黃巢為青帝 菊花桃花一處開”，“滔滔珠水復潮生 載不動許多情”。

五、靠新聞“熱度”增值

新聞“熱度”，就是給熱點新聞加溫，熱點新聞具有時效性強、內含量大、受眾關注度高等特點。加溫后讓新聞熱上加熱，一熱再熱，持續升熱，一熱到底，熱一次便增一次值，不斷加熱便不斷增值。

熱點加熱必須找準關鍵點。社會上的熱點問題、熱點新聞、熱點輿情很多，不能見熱點都隨便加溫，必須找準關鍵熱點再加溫。找準關鍵點，就是找準黨和政府最關注的、人民群眾最關心的、社會發展最需要的點。2010年上半年《光明日報》抓住網絡文明建設的重大熱點主題，推出熱點新聞《國內首個博客圈自律公約在石家莊誕生》、《博客，從無序走向自律》。這些熱點新聞，使“網絡文明”這一重大主題在全國叫響，各大網站紛紛轉載，中央各大媒體跟進報道，社會各界反響良好，中央有關領導批示肯定。《光明日報》的這條熱點新聞為何如此有熱度，原因在于互聯網的飛速發展，讓人們在方便快速獲取信息之時，也讓大量不負責、非理性甚至黃色、非法信息找到了快速傳播的途徑，對青少年成長、個人隱私、公共安全造成嚴重破壞，因此凈化網絡空間，博客從無序到自律，是黨和政府最關注、老百姓最關心、社會發展最急迫要解決的問題，抓住了關鍵點，熱點新聞就有了較高的熱度，熱得正常，熱得合理，熱得有成效。

熱點加熱必須抓好延伸鏈，可由一個點延伸為一條線，再拓展到一個面。2011年3月15日，中央電視臺對河南“瘦肉精”坑害消費者事件進行曝光，很快成為全國熱點新聞，隨后，各媒體延伸加熱，發出了一條條熱點新聞：《河南肇事瘦肉精來源查明發現3個制造窩點》、《河南濟源雙匯公司確認17頭瘦肉精生豬》、《“瘦肉精”事件被河南有關部門控制、刑拘、立案偵查68人》、《河南瘦肉精事件19名公職人員被處理》、《雙匯董事長稱受瘦肉精事件影響10日損失10億》、《媒體曝光生豬經紀人誘導養豬戶添加瘦肉精》、《望城生豬連查6年無“瘦肉精”》、《長沙豬肉大體檢未發現“瘦肉精”》。

抓好延伸鏈，還可以從現象新聞延伸到內涵新聞，從怎么樣到為什么，從有問題到防問題、解問題。仍以“瘦肉精”為例，各媒體又延伸發出新聞：《“瘦肉精”為何十年不絕》、《“瘦肉精”的前世今生》、《菜籃子里的“潛規則”》、《如何辨別“瘦肉精”豬肉》、《瘦肉精中毒后的癥狀》。如此給新聞熱點增加熱度，滿足了讀者需求，新聞價值自然也隨之增長。

六、靠新聞“亮度”增值

新聞講究亮度，有亮度才能引人注目，有亮度才能感人心懷，有亮度才能給人啟迪。新聞增加亮度，關鍵靠采編人員的整合。特別是在當今的網絡時代，新聞已經碎片化，碎片新聞缺失新聞基本要素，偏頗歧義居多，必須經過認真整合才會讓新聞亮起來，提亮讀者應知、必知、最想知、最精華的信息。

整合，需匯聚天下之信息讓新聞發亮。以2011年清明節為例，《湖南日報》在《今日視點》專欄，專登《盤點清明節“網絡熱詞”》，對網絡熱詞進行全面整合，推出熱詞一“緬懷先烈”，盤古搜索約89萬個詞條，為紀念中國共產黨成立90周年、辛亥革命100周年，全國各地烈士陵墓迎來群眾祭掃高潮；熱詞二“天價墓”，百度搜索約185萬個詞條，在新浪網十大天價墓排行中，廈門800萬元豪華墓居首位；熱詞三“綠色殯葬”，盤古搜索7萬個詞條，老百姓轉變“入土為安”的傳統觀念，選擇不占地、少占地的“生態葬”，樹葬、花壇葬很受歡迎；熱詞四“死不起”，百度搜索42萬詞條，名目繁雜的殯葬費項目讓眾網友感慨“死不起”。在四大熱詞的整合中，有網友評論，有專家分析，還配有照片，可謂熱詞亮、熱度亮、案例亮、網友評論亮、專家分析亮，很有新聞亮度。

整合，還需滿足讀者“樂”、“用”、“知”、“思”的需要，實現觀念從“物本”到“人本”的轉變，內容從淺讀到深讀的轉變，敘事從鄉村到城市的轉變，交流從單向到雙向的轉變，讓讀者從碎片信息的整合中看到新聞亮度。以2011年七夕情人節為例，《三湘都市報》提前一天便推出6個版的整合新聞，一版——今天，扮靚我的約會裝；二版——七夕，三湘紅娘“幫您牽紅線”；三版——七夕禮物要心意更要創意；四版——當甜蜜節日遇上新潮數碼；五版——七夕與TA一起搜尋“驚喜”；六版——看30后、80后、90后愛情故事 見證不同時代愛的烙印。有信息、有照片、有分析、有故事，有新聞整合，還有現場活動配合，可謂亮上加亮。

新聞整合與新聞拆解，是現代報紙采編人員的一種創新，它根據一篇稿件或多篇稿件在邏輯上、內容上或層次上的相對獨立或相互關聯，運用剪裁手段，對新聞重新取舍和組合，借以增加新聞的厚度、深度，拓展新聞的張力。整合后已不是原來的新聞，而是采編人員的二度創作之果，這需要采編人員從縱向上廊清新聞脈絡，從橫向注重新聞之間內在的邏輯關系。