做一名“五立”“五我”廣告人

楊躍偉

(湖南日報 廣告經營中心，湖南 長沙 410005)

中國的《左傳》為中國優秀男人畫了像：“立德、立功、立言”，即做“三立丈夫”。奧地利精神分析學家、精神分析學派創始人佛洛依德總結人的性格精神，提出“本我、自我、超我”，即“三我”之人的概念。要想成就一個優秀的廣告人，筆者在“三立”、“三我”之后分別再加上了“二立”和“二我”，即“五立”和“五我”。

一、做“五立”廣告人

《左傳·襄公二十年》說道：“太上有立德，其次有立功，其次有立言，雖久不廢，此之謂不朽。”筆者提出的“五立”，即“立德、立功、立言、立業、立人”。

“立德”，就是做人。就是要做有道德、有風范、有境界的好人，為人處世公道正派，天下為公，能感染人、感召人、感化人、號召人、影響人，他人向你學習，一道和你向善，成為道德正義的風范、標桿、旗幟。如雷鋒，就是我們這個時代的道德標桿、典范、旗幟，中華民族的道德風范在他身上得到集中體現和傳承。廣告人也應該向雷鋒學習，像雷鋒那樣，發揚釘子精神，善于鉆研，發揚螺絲釘精神，堅守崗位，默默奉獻。同時要加強道德修養和學習，做一個品德高尚的廣告人。

“立功”，就是做事，不畏困難和艱險，敢于擔當，樂于奉獻，勇于犧牲，想大事、做大事、干大事，干成大事，不出大事，救民族于危難，挽國家于即倒。歷史上有蘇軾牧羊、岳飛抗金、張騫出使西域、鄭和下西洋、戚繼光抗擊倭寇、左宗棠收復新疆等，中國人民解放事業和現代社會主義建設時期也涌現了一批光輝形象，如狼牙山五壯士、董存瑞炸碉堡、黃繼光堵槍眼，草原英雄小姐妹、鐵人王進喜等，他們都是民族英雄和國家棟梁。

“立言”，就是著書立說，將自己和他人的言行，所做事立功的業績，總結歸納整理，寫成心得體會文章，傳給后人，教育啟迪后人。孔子的弟子編《論語》，屈原著《楚辭》，左丘明寫《左傳》，司馬遷著《史記》，李時珍著《本草綱目》，陸羽著《茶經》，酈道元著《水經注》，魏源著《海國圖志》、《毛澤東選集》、《雷鋒日記》等都是為后人留下的寶貴精神財富和優秀文化遺產。

“立業”，也是做事，和立功有所類似，但又有不同。立功在于做驚天動地的大事、不平凡的事，而立業，可以做大事，但更多強調的是普通人做普通事，做平凡事，即有一份自己的事業，更多地體現在本職工作和崗位業績上，不求叱咤風云，但求默默奉獻，在廣告行業普通工作崗位上做出成績，對社會有所貢獻，這就是立業。時傳祥掏大糞，公交服務員李素麗，徐虎修水電，導游文花枝不顧自身安危先救游客等，他們都是當代人學習的榜樣。亂世出英雄，現在是和平年代和和諧社會，不可能還有那么多立功英雄，更多的是“立業”英雄，是平凡崗位上的英雄。

“立人”，前面四個“立”都立起來了，那么這個人就自然就立起來了，“五立”是全面要求，是追求完美，是高標準、嚴要求，只要有一立，或者“立德”，或者“立功”，或者“立言”，或者“立業”，當然也可以成就“立人”。只是不完美、不全面，但并不妨礙你“立人”，成為大寫的人！

這里有一點要強調，“五立”之人，首先必須“立德”，如果沒有道德，唯利是圖，欺上瞞下，踐踏法律和社會公德，后面“四立”不“立”也罷。否則對社會的危害更大，或者說，如果首先沒有“立德”，后面“四立”再怎么成績突出，這個廣告人也是“立”不起來的。

二、做“五我”廣告人

“本我、自我、超我”是奧地利著名精神分析學家、精神分析學派創始人佛洛依德提出的一個概念，是從人的特性和精神層面分析總結出的“三我”概念。筆者提出的“五我”，即“本我、自我、超我、新我、非我”。

“本我”，是一種原始的與生俱來的人格，即人的天性，是一種生理生存欲望沖動，是一種生存的基本需求。正如馬斯洛所說，這是人的五個層次的需求中最基本的一個。冷了要加衣，餓了要吃飯，困了要睡覺，追求快樂和享受。一個人的行動要靠“本我”這個欲望來驅動，廣告人要靠欲望來驅動廣告，要有強烈的市場開拓欲望，強烈的客戶溝通欲望，強烈的合同成交欲望，正確的欲望將助推廣告人走向成功與輝煌。但如果“本我”發展不加限制，更多地追求物欲和身體器官的享受，那終將走向反面，毀滅自己的人生。

當“本我”狂奔亂舞時，“自我”站了出來，它是一名技藝高超的騎士，他會馴服、駕馭這匹野馬，他會像武士揮劍斬斷私欲的惡魔。廣告人要學會自我控制，學會多思考、多推理、多考慮，既追求物質財富，但又不能違背法律和基本的公平正義和社會良知。“自我”就是大海上的航標燈塔，引導船行前進而不觸礁沉沒；就是沙漠上的指南針，引導你走向生命的綠洲；就是唐僧的緊箍咒，讓“本我”私欲回到正常合理的范圍。

“超我”，追求完美，是道德化的自我，是一種超越和境界，是較高層次的我。每當有非分之想的時候，“超我”就會拿道德的標尺來丈量，是一種自我約束、自我完善、自我優化、自我升華，向更高的標準和榜樣看齊，成為一個高尚的人，一個純粹的人，一個脫離低級趣味的人，一個有益于人民的人。

“新我”，否定自己，除掉“舊我”。過去的“舊我”，缺少團隊精神，不愿付出，“新我”就要樂于奉獻，增強團隊精神。過去的“舊我”，工作業績一直徘徊不前，落后于人，“新我”一定要趕上來，不當后進當先進，不當狗熊當英雄，無論是思想觀念、為人處世、行為舉止、工作方法，還是策劃項目、營銷活動，都來一個全新的變革，創造全新的業績，展示一個鮮活的“新我”。“新我”的另一個方面，是做一個創新的廣告人，創新工作方式方法，創新體制機制，特別是要創新廣告營銷活動和開拓新的市場。如國內大小市場8000多家，有綜合市場、專業市場、區域市場，每年成交上千億，是典型的千億產業、千億經濟，但還是一片未開發的處女地。

“非我”，是在前面“四我”的基礎上，做一個非同一般的“我”。廣告人要經營好兩個“非我”，一是在工作上、業績上做得非同一般。廣告創收、策劃營銷、開拓市場、經營管理，關鍵勝在思想觀念上，勝在創意策劃上，勝在落實執行上，廣告人要開動腦筋，想非常之事，謀非常之策，下非常之功，出非常之力，成非常之人，真正做到想干事、會干事、能干事、干成事、干好事、不出事。不出事就是“非我”的另一要求，搞廣告搞經營少不了和金錢打交道，廣告人要經得住誘惑，不讓違法亂紀、貪污受賄的事發生在自己身上，不違規，不犯法，不違紀，不越底線，不踩地雷，要按照古人要求的那樣約束自己，非禮勿視，非禮勿動，非禮勿言，做一個坦坦蕩蕩的真君子。