外資進入對吉林省品牌生態環境影響研究

摘要：本文從生態學的角度入手，分析了外資品牌進入對吉林省品牌生態環境的影響，并提出了協同進化吉林省品牌生態環境的建議。

關鍵詞：品牌生態環境 外資品牌 協同進化

一、外資進入吉林省的發展狀況

改革開放以來，吉林省獨特的資源優勢和良好的生態環境優勢，吸引了大批外資進入。外資通過合資、合作、獨資、并購等多種方式進入吉林省市場。外資主要進入吉林省現代農業、高新技術產業、先進制造業、清潔能源、節能環保產業、現代服務業、旅游業等行業。2011年吉林省利用外資額度達到46.65億美元，同比增長12%。目前吉林省共有37家國外世界五百強的企業在吉林省投資設立58家企業，投資總額達587641萬美元。落戶吉林省的外資給吉林省帶來了資金的同時，技術含量不斷提升，為吉林省企業的品牌建設提供了示范作用。

二、外資進入對吉林省品牌生態環境的影響

（一）提升了吉林省品牌生態環境整體水平

外資進入吉林省市場帶來了外資規范性服務和科學的經營理念，這種競爭壓力迫使吉林省本土企業轉變觀念，克服短視的市場行為和過分功利化的傾向，借鑒外資企業先進的管理理念運作，提升了吉林省品牌生態環境的管理水平和管理理念；帶來了先進的技術，提高了生產效率，降低了運營成本，從整體上提升了吉林省品牌生態環境的科技含量；有明確的市場目標，注重細分市場研究，通過營銷技術的綜合運用，突出特色，帶動了吉林省本土產品走進國際市場，提高了吉林省品牌知名度和美譽度，提升了吉林省品牌生態環境的市場營銷能力；迫于外資進入吉林省市場的競爭壓力，吉林省本土企業加大了對專業人才的吸納和使用，強化了對專業人才的培養和重用，提升了吉林省品牌生態環境人員素質。

（二）優化了吉林省品牌生態環境的規模結構

外資進入國際市場的方式之一就是采用兼并收購的方式。大量外資進入吉林省市場促使市場集中度低，中小企業多的行業出現行業整合，通過規模整合提升了整體實力。中大型企業采取了一體化發展策略，通過橫向一體化再造了企業組織形式，將分散的中小企業整合起來，實現規模經營，提高了組織化程度；通過縱向一體化，使部分有能力和資源的大中型企業形成了產銷一體化的經營模式，實現了集團化、規模化的經營業態。

（三）提升了吉林省品牌生態環境的國際競爭力

外資進入吉林市場后，必然會帶動吉林省優質品牌產品進入全球分銷體系。吉林省部分品牌產品在國際市場獲得了一定的市場知名度，被國際市場認可，使吉林省品牌產品出口量連年增加。這無形中提升了吉林省品牌生態環境的國際競爭力，為以后拓展國際市場奠定了一定的市場基礎。

（四）影響了吉林省品牌生態環境的穩定性

外資多數選擇與吉林省內的大中型企業建立合作關系，確定投資項目。外資企業勞動生產率高、技術先進、優秀的管理理念，與中小企業相比具有先天優勢。外資的進入加速了市場競爭力度，部分中小企業自由資金不足、經營成本過高、經營規模過小使其處于市場劣勢，受到了市場競爭的嚴重壓力。伴隨著外資所占市場份額的進一步擴大，勢必導致中小企業生存環境的惡化，中小企業虧損甚至倒閉數量增加，嚴重影響了吉林省品牌生態環境的穩定性。

（五）導致吉林省品牌生態環境結構部分失衡

外資進入吉林省市場多數選擇優勢產業進入，且多進入經濟發達區域，這必然會導致吉林省品牌生態環境結構出現一定程度的失衡，使行業間的差距和區域間的差異越來越大，生態環境的結構調整變得尤為困難，這不利于吉林省品牌生態環境的綜合平衡和協調發展。

三、優化吉林省品牌生態環境的建議

（一）加大基礎設施建設

基礎設施的建設是吉林省品牌生態環境實體承載。為了迎合未來發展的需要，應富有前瞻性的角度建立吉林省品牌生態環境發展的基礎設施，為吉林省各個產業的發展和知名品牌體系的發展提供全方位的支持。

（二）充分發揮外資的溢出效應

外資對吉林省品牌生態環境的促進作用主要體現在整個產業發展的縱向拉動作用和企業間的橫向借鑒學習，充分發揮外資的溢出效應能夠有效地實現整個吉林省品牌生態環境的協同發展，促進吉林省品牌種群的進化和發展。

（三）建立品牌生態監測系統

建立對整個吉林省品牌生態環境進行檢測的監測系統。對于吉林省品牌生態環境出現問題時能夠及時監控，并建立預警機制，解決吉林省品牌生態環境中出現的問題，保障吉林省品牌生態環境健康穩定的發展。

（四）加強政策引導

加強政策引導，通過加強法律、經濟、行政手段扶持有條件的企業爭創名牌；發揮行業協會對整個行業的帶動作用，為行業內的企業提供咨詢服務，實現行業聯動發展；加強制度創新，強化對企業創新的支持力度，最終把創新能力體現到品牌生態環境中；建立良好的輿論導向，形成全社會重視品牌、保護品牌、發展品牌的良好品牌生態氛圍。

只有這樣才能使吉林省品牌生態環境得以優化，形成成熟的品牌觀念，改善品牌系統的整體健康指數，優化品牌生態環境、促進整個品牌生態種群的協同進化發展。

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