新浪體育微博客現狀研究與分析

摘要：隨著我國網民微博客使用率進一步攀升，微博客將成為體育新聞、賽事的信息獲取方式，在體育新聞信息傳播方面發揮舉足輕重的作用。本文將對我國體育微博客的現狀及當前存在的問題進行簡要的分析，并對當前存在的問題和發展提出相應的建議。

關鍵詞：體育微博 新浪微博 現狀研究與分析

一、研究對象與方法

以新浪網的體育微博為研究對象。選取有代表性的運動員、體育記者評論員、體育媒體的微博客、草根用戶微博應用傳播學內容分析的研究方法進行客觀的量化。利用中國互聯網信息中心（CNNIC），新浪網等機構發布的權威數據以及個人統計數據進行分析。根據論文需要，通過網絡數據庫檢索相關論文19篇。參考新聞學、傳播學等方面書籍，為論文奠定理論基礎。

二、研究結果

1.我國體育微博客的分類

根據體育微博客不同類型的作者，目前體育微博已經形成了四大類別，它們分別是體育運動員微博、體育記者評論員微博、體育媒體官方微博、體育愛好者微博。

運動員微博，以游泳運動員孫揚、籃球運動員易建聯、臺球運動員丁俊暉為代表。這些運動員通過微博將自己鮮活和真實的一面展示出來，受到媒體和體育迷很大程度的關注程度，擴大自身的影響力。

體育記者評論員微博，以著名的體育記者黃健翔、韓喬生、李承鵬為代表。黃健翔在新浪微博的粉絲數為1368萬，甚至超過了排名第一的運動員孫揚的粉絲數，可見體育記者和評論員是非常受追捧的。微博也是體育記者和評論員展示自己個性的重要途徑。他們親臨賽場一線，在直播的同時，可以隨時利用手機發送現場情況，微博成了電視鏡頭覆蓋不到的新聞的有效補充。截至2012年11月在新浪微博認證的體育媒體人士有266人。

體育媒體官方微博，以新浪新聞、新浪NBA、皇馬新聞、曼聯新聞為代表。在新浪微博廣場媒體匯版塊中，可查到體育媒體官方微博有165個，其中包括4家專業體育報紙，36本體育類雜志，5家網絡體育節目，12個新浪體育產品微博，91個電視體育欄目，8個衛視體育頻道以及9個電臺節目。

體育愛好者微博，體育愛好者是數量較為龐大的一個群體，也是最為復雜的一個群體。正因為這些體育迷一次次轉發、評論、參與體育話題討論，才使得體育信息在傳播中更為廣泛，影響力更為擴大。

2.體育微博客使用人數多、信息量大

截至2012年11月，在新浪微博名人堂中認證的運動員體育微博共有3354人。微博為媒體人士帶來了大量的新聞線索，成為其采集、發布信息的新武器，知名體育記者、評論員的微博也成了大量體育愛好者關注的焦點，新浪微博中排名前十位的體育記者粉絲量都在200萬以上，排名第一的黃健翔粉絲數接近1400百萬。

3.體育微博內容豐富、足籃倆大球類信息比重大

本文研究的四類對象所發布的微博均以原創為主，微博內容中圖片、視頻與文字結合比重大，信息內容豐富，多樣化；微博粉絲數量排名前幾位的媒體以足球、籃球項目為主。

4.使用3G產品發布微博受運動員的青睞

運動員大量的時間都在訓練和比賽，不像普通人有空閑時間上網，微博可以通過手機、平板電腦等便捷的互聯網終端登錄、發布和瀏覽信息。

5.時效性和互動性強

網絡媒體節省了傳統媒體在后期制作、排版、印刷、遞送等環節的時間，在微博上發布一條140字體育信息，可能只需幾秒鐘時間，甚至可以做到“零時差”。這比任何一篇經過記者手中發表的通訊稿來得快。

相對于傳統媒體，體育微博具有更強的互動性，用戶的活躍程度高。新浪微博每天都有熱門的微話題進行討論，例如 “火箭5年頂薪續約哈登”的微話題，每個籃球迷都可以在這里表達自己的想法，截止論文收稿共有885981條討論參與其中，可見用戶非常活躍。

6.與微博結合使體育賽事傳播更生動、富有趣味性

體育賽事是體育微博重要的傳播內容之一，賽事影像資料是承載比賽信息的重要載體，微博中圖片和視頻的鏈接滿足了受眾對于賽事視頻觀看的需求，方便體育迷對于多種體育信息的獲取和瀏覽，圖文并茂、觀看視頻以及在微訪談、微直播中與體育解說員評論員互動，使體育微博參與大型賽事變得生動有趣、豐富多彩。

三、當前我國體育微博存在的問題及完善對策

1.當前我國體育微博存在的問題

體育媒體微話題、微直播等活動開發利用率不高。本文對12家體育媒體博客的微活動進行了調查，有6家沒有在微博中開展微活動，開展最多的是新浪體育的微博；新聞把關不嚴，易出現新聞侵權。新浪微博的門檻低、發送信息快導致了新浪體育微博的信息泛濫，把關不嚴，容易出現新聞侵權；信息內容松散，有效性受到質疑。在微博的世界里，任何人都可以暢所欲言，因為其所發布的信息不需要經過任何審核程序，這樣就易于不實信息的傳播。

2.完善對策

傳統媒體應加強對于體育微博的開發；提高微博客用戶自率意識；加強新聞把關和微博網站管理機制建設；媒體和媒體從業人員在將體育微博信息作為新聞采編時應注意其真實性。

參考文獻

[1]喻國明，歐亞，張佰明，王斌《微博：一種新傳播形態的考察：影響力模型和社會性應用》[M]，人民日報出版社

[2]王釗《淺析微博在我國體育賽事傳播中存在的問題年及對策研究》，《科技向導》[J]，2011年第35期

[3]劉娟《新浪體育微博的“明星效應”》，《傳媒觀察》[J]，2011年第5期