中國政府對直銷的期待

今年5月24日，在國家工商總局直銷監督管理局召開的全國直銷企業工作座談會上，31家獲得直銷牌照的直銷企業，簽訂了《直銷企業履行企業社會責任承諾書》，就守法經營、誠信經營、公平競爭、保護消費者權益等，集體向社會做出了鄭重承諾。國家工商總局直銷監管局局長張國華提出，有承諾就要有行動。今后，直銷企業需從六個方面履行社會責任。

直銷企業共同踐行社會責任

一是嚴格遵守法律法規；二是加強對營銷人員的管理；維護社會和諧穩定；三是加強對產品的全程管理，切實保證產品質量和安全；四是加強對消費者權益的保護；五是扎實開展公益活動；六是積極開展非公黨建活動。充分發揮他們的先鋒模范作用，加強企業與政府的溝通聯系，促進社會和諧發展。

中國政府不希望外資壟斷

為了順利加入世貿組織，中國向世界打開了直銷大門。同時，為了本土直銷免受外資企業對市場的沖擊，中國政府對市場實行宏觀調控，要求在國內設立直銷公司的外資企業，必須在中國設立生產基地。這個門檻，為民族直銷企業營造了至少3-5年的保護期，讓民族企業率先起跑，這樣一來，為民族直銷企業的發展創造了先決條件。

以目前來看，排名前五位的直銷公司都是外資企業，這并不是中國政府希望的局面。未來，中國政府為了保護民族直銷企業不受沖擊，一方面將會提高外資直銷企業進入中國的門檻；另一方面將會平衡民族直銷企業與外資直銷的同步發展，進一步支持和鼓勵民族直銷企業與外資直銷企業的競爭，并扶持民族直銷企業在世界崛起。

中國支持直銷的態度不改變

改革開放初期，鄧小平曾強調，“膽子再大一點，步子邁地再快一點，讓一部分人先富起來，然后帶動大家共同走向富裕。”

當時，無息貸款，都沒人敢貸，賒銷布匹也沒人敢買。可是，仍有那么一部分人，抓住了機會，先行一步致富了。今天，把握直銷就相當于改革開放初期的個體經濟，當時正是黨和國家領導人的認可，才有了今天的國富民強。如果今天再去效仿80年代的個體戶，恐怕不再有機會了。

面對金融危機，直銷是最好的個人創業良機和趨勢。直銷為國家嚴峻的就業形勢解決了燃眉之急，緩解了就業壓力。其次，直銷為拉動內需、增加稅收，做出了不可磨滅的貢獻。因而，國家支持直銷的態度不會改變。

早在2005年，中國商務部頒發的《禁止傳銷條例》和《直銷管理條例》，2009年刑法修正案增設了“組織、領導傳銷罪”，這兩大舉措大大加強了對非法傳銷的打擊力度。旨在為規范直銷市場有序健康發展，提供了有力保障。

其次，直銷企業產品說明重大變更的審批權，由國家商務部下放到省級工商管理部門，中央對直銷企業審批“大放權”，為直銷企業的發展再次營造了一個寬松的環境，同時，也折射出直銷逐步走向規范化的一個必然趨勢。

金融危機讓直銷迎來春天

從前三次金融危機分析，企業倒閉越多，下崗人就越多，做直銷的人就越多。而今，全球通貨膨脹還沒有探底，這次全球性經濟下滑程度遠遠超過亞太金融危機。

特別在后金融危機時代，全球經濟整體下滑，唯獨直銷行業反而如“桂花暗香浮動”，以其龐大的就業潛力，解決了一大批失業人員的再就業問題。金融危機讓直銷迎來了繼“非典”以來的又一個春天。

中國將是全球最大的直銷市場

目前，直銷所占份額在歐洲占50%；日本占60%；韓國占80%；中國目前僅僅占1%，未來社會的財富空間在直銷業，這讓直銷界的朋友，對中國直銷前景充滿了信心與決心。

2011年，僅直銷行業平均增長保持在30%左右，是總體經濟增長的3倍，其市場總額突破1000億元大關。以這樣的增速，中國將會成為全球最大的直銷市場，因為中國不僅是人口大國，更是消費大國。買方市場決定了，未來誰控制的終端消費者多，誰就是最大的贏家。

在未來3-5年，有了國家嚴格制度的保證，有了少數直銷企業相對壟斷的格局，再加上金融危機對傳統經濟的影響，就業形勢仍然嚴峻。在這樣的天時、地利、人和的歷史性時機下，直銷必定迎來一個急速擴張的黃金期。