茅臺(tái):喝的不是酒,是奢侈

從2000年的200元到2011年的2000元，十年間，茅臺(tái)的售價(jià)一飛沖天，漲了十倍有余，今年年初更是傳出“茅臺(tái)欲申報(bào)國(guó)際奢侈品資格”的消息，一時(shí)間，“奢侈品”成為了茅臺(tái)的魔咒。

“登奢”之路

升得比房?jī)r(jià)快的是什么？答案是茅臺(tái)。

2000年至2004年間，茅臺(tái)酒售價(jià)一瓶在200元到300元之間。2005年飛天茅臺(tái)350元，2009年為790元，2010年漲至1300元，2011年年末更是一度突破2000元，漲至2180元。近10年來(lái)，茅臺(tái)的漲幅超過(guò)10倍，而近6年來(lái)，茅臺(tái)的漲幅也有5倍多。

如同乘坐直升飛機(jī)般的上升架勢(shì)，讓茅臺(tái)Oacute;not;來(lái)了該有的高度：2012年1月胡潤(rùn)發(fā)布的“中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告”中，茅臺(tái)、五糧液與路易威登、愛(ài)馬仕和寶馬等知名品牌，同時(shí)出現(xiàn)在“2012胡潤(rùn)全球十大最值錢的奢侈品牌排名”榜上。

“奢侈品”三個(gè)字之所以能成為引爆器，是因?yàn)槊┡_(tái)曾許諾要成為“老百姓喝得起的茅臺(tái)酒”，貴州茅臺(tái)集團(tuán)para;not;事長(zhǎng)季克良對(duì)此的解釋是：“1000元左右的價(jià)格，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上動(dòng)輒幾千上萬(wàn)甚至十幾萬(wàn)的紅酒和洋酒，就現(xiàn)在中國(guó)百姓的消費(fèi)水平而言，只要不是天天喝，是消費(fèi)得起茅臺(tái)酒的。”這樣的解釋非但不能讓人信服，反而激起了國(guó)人更深的憤慨。

然而，鋪天蓋地的反對(duì)聲浪中，也有不同的聲音：動(dòng)不動(dòng)就上萬(wàn)的Agrave;not;菲對(duì)外國(guó)人來(lái)說(shuō)是驕傲，破千的茅臺(tái)在中國(guó)卻遭遇種種非議，正是國(guó)人的“扯后腿”讓國(guó)貨走不上高端之路。而國(guó)際奢侈品ETH;not;會(huì)創(chuàng)辦人Greg Furman對(duì)中國(guó)消費(fèi)能力的肯定更是成為了茅臺(tái)“入奢”支持者們的有力證據(jù)：“我們預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望達(dá)到全球奢侈品及奢侈品服務(wù)50%的購(gòu)買力。”近年來(lái)中國(guó)人在世界各地的驚人購(gòu)買力也充分證實(shí)著這一論斷。支持者們篤定地相信：茅臺(tái)“入奢”完全“有價(jià)有市”。

兩種聲音爭(zhēng)論不休的唯一結(jié)果便是：茅臺(tái)暫停了“入奢”的打算，并明確表示“沒(méi)有申請(qǐng)奢侈品資格，也十分反對(duì)茅臺(tái)是奢侈品的說(shuō)法”。

緣何止步

其實(shí)，就資格而言，茅臺(tái)早已拿到了“奢侈品”的門票。2011年11月，中國(guó)奢侈品ETH;not;會(huì)發(fā)布了“中國(guó)第一批奢侈品品牌”和“中國(guó)奢侈品品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”，其中飛天茅臺(tái)位列中國(guó)第一批奢侈品榜首。而九大奢侈品標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定中，無(wú)論是品質(zhì)、制作工藝、文化等等各個(gè)元素，茅臺(tái)全部都具備。

那么，茅臺(tái)為何止步于奢侈品大門前？

眾所周知的說(shuō)法是“迫于輿論壓力”。相關(guān)媒體更進(jìn)一步直指，茅臺(tái)停止“入奢”的真正Ocirc;not;因其實(shí)是基于輿論對(duì)公款消費(fèi)的監(jiān)督壓力。

價(jià)值數(shù)千元的茅臺(tái)顯然不可能成為普通人家的酒桌“常客”，公家的飯桌自然成了茅臺(tái)酒的主要去處。貴州省委書記栗戰(zhàn)書在接受媒體采訪時(shí)也不乏維護(hù)之詞：“政府采購(gòu)和市場(chǎng)銷售，都是市場(chǎng)行為。政府部門和個(gè)人都是消費(fèi)群體的一部分，有些單位和社會(huì)成員需要購(gòu)買茅臺(tái)酒，我認(rèn)為無(wú)可非議。不要把茅臺(tái)酒和公款消費(fèi)必然地聯(lián)系在一起。”不論是否刻意聯(lián)系，公款消費(fèi)成為茅臺(tái)酒銷售的主戰(zhàn)場(chǎng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

然而，一紙條例讓Ocirc;not;本的銷售主力成了茅臺(tái)入奢的“絆腳石”。2011年11月22日，國(guó)務(wù)院公布機(jī)關(guān)事務(wù)管理?xiàng)l例征求意見(jiàn)稿，其中規(guī)定，“政府各部門在滿足機(jī)關(guān)運(yùn)行基本需求的前提下，應(yīng)當(dāng)采購(gòu)中低檔的貨物和服務(wù)，不得采購(gòu)奢侈品或者超范圍、超標(biāo)準(zhǔn)采購(gòu)服務(wù)。”

如今茅臺(tái)如果真的申請(qǐng)成為了奢侈品，一旦這條例生效，茅臺(tái)便進(jìn)入了政府采購(gòu)的禁止范圍，那便真的是搬起石頭砸自己的腳了。