“標(biāo)客”江湖

“標(biāo)客”們一直過(guò)著近乎“隱形”的生活，但是近期充斥各大媒體的商標(biāo)事件讓他們無(wú)所遁形。

“標(biāo)客”江湖的規(guī)則和秘密何在？

在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限的蘋(píng)果iPad遭遇“要么改名、否則侵權(quán)”的現(xiàn)實(shí)尷尬，因?yàn)樗纳虡?biāo)早已被“深圳唯冠”搶注；

黃皮膚的林書(shū)豪在NBA賽場(chǎng)風(fēng)頭正勁，可“林書(shū)豪”三字早在2011年8月份就被無(wú)錫的一家體育用品公司以4460元人民幣注冊(cè)；

至于林書(shū)豪的前輩——被譽(yù)為“飛人”的喬丹，他的中文名也變成中國(guó)某體育用品企業(yè)的商標(biāo)，飛人要想拿回自己的“姓名商標(biāo)權(quán)”，看來(lái)只有打官司一條路可走……

在這些焦點(diǎn)事件的背后，一群以專(zhuān)門(mén)“搶注商標(biāo)”為生的人和機(jī)構(gòu)逐步浮出水面。對(duì)準(zhǔn)備一展抱負(fù)的企業(yè)們而言，一不小心，自己“擁有”的商標(biāo)就會(huì)被搶走。

對(duì)這群被戲稱(chēng)為“標(biāo)客”的商標(biāo)職業(yè)搶注人（或機(jī)構(gòu)）而言，搶注企業(yè)的商標(biāo)是他們賴(lài)以生存的“空氣和水源”。在安徽，有一位“職業(yè)注標(biāo)人”持有50多個(gè)商標(biāo)，而這一數(shù)字還在不斷刷新中。

長(zhǎng)久以來(lái)，“標(biāo)客”們一直過(guò)著近乎“隱形”的生活，但是近期充斥各大媒體的商標(biāo)事件讓他們無(wú)所遁形。只是，職業(yè)標(biāo)客們搶注商標(biāo)的行為究竟是該被口誅筆伐的惡意投機(jī)行為，還是在法律范圍內(nèi)有技巧的商業(yè)行為？中國(guó)企業(yè)屢屢爆出的“傍大牌”現(xiàn)象，究竟是山寨行為的層層升級(jí)，還是大公司和名人商標(biāo)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)留下的“后門(mén)”？“標(biāo)客”江湖的規(guī)則和秘密何在？

想錢(qián)想瘋了？

王巖已經(jīng)做了五年的職業(yè)“標(biāo)客”了。

3月初，當(dāng)《徽商》記者與其見(jiàn)面交換名片時(shí)，他迫不及待地拿出了兩三張名片，“喏，這是我注冊(cè)的‘撒瑪利’商標(biāo)，能用在內(nèi)衣、鞋類(lèi)、皮具等產(chǎn)品上”，他指了指名片上碩大的“撒瑪利S·mary”字樣告訴記者。如果不是他詳細(xì)解釋了名片的含義，記者很難明白簡(jiǎn)單幾個(gè)字符間還隱藏著此種含義。

近期爆發(fā)的多起關(guān)于商標(biāo)的事件里，職業(yè)“標(biāo)客”扮演的角色并不光彩，但王巖對(duì)談?wù)撟约旱墓ぷ骱敛患芍M。

他的家在淮南，在合肥落腳和辦公的地點(diǎn)位于城北物流大道附近的一個(gè)住宅樓里。客廳改造的“辦公室”相當(dāng)簡(jiǎn)單，甚至有點(diǎn)寒酸，靠墻擺了套普通的布藝沙發(fā)，與沙發(fā)相對(duì)的另一端，齊膝高的桌子緊貼墻壁，桌上雜亂的擺滿(mǎn)了王巖的生活用品。客廳角落里放著兩瓶“千壇醉”酒，那是他的得意之作——他將注冊(cè)的商標(biāo)“千壇醉”作為干股注入了四川一個(gè)酒廠(chǎng)，繼而成了他目前為止收益最高的注冊(cè)商標(biāo)。

之前，王巖也曾將注冊(cè)的“搜龍”商標(biāo)用于U盤(pán)制造，這是他最得意的商標(biāo)之一，按他的話(huà)說(shuō)，“搜狐、搜狗在網(wǎng)上那么流行，但是還有什么比搜龍更霸氣呢？”

可是，霸氣外漏的“搜龍”出師不利。

由于U盤(pán)不是快銷(xiāo)產(chǎn)品，加之王巖也沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，“搜龍”很快從U盤(pán)領(lǐng)域敗下陣來(lái)。南方一家服裝企業(yè)開(kāi)價(jià)9萬(wàn)購(gòu)買(mǎi)“搜龍”商標(biāo)也被王巖一口回絕了，“這個(gè)價(jià)格太低了，要知道專(zhuān)家估價(jià)如果‘搜龍’用在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)里價(jià)值不會(huì)低于百萬(wàn)。”為了盡快將“搜龍”商標(biāo)脫手，王巖曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)發(fā)行量極大的報(bào)紙上登過(guò)小幅廣告：500萬(wàn)轉(zhuǎn)讓“搜龍”商標(biāo)！

一時(shí)間王巖的手機(jī)被打爆了，消息塞滿(mǎn)了他的收件箱，可是詢(xún)問(wèn)轉(zhuǎn)讓事宜的寥寥無(wú)幾，大多短信更是帶著犀利的質(zhì)疑：你是不是想錢(qián)想瘋了？

“有人回復(fù)我不證明我的廣告成功了嗎，最少有人關(guān)注到我的商標(biāo)了，不是嗎？”王巖反問(wèn)道。

這還不是王巖最瘋狂的一次，他在媒體廣告上曾經(jīng)給他的“千壇醉”商標(biāo)定價(jià)2.5億，批評(píng)聲紛至沓來(lái)。當(dāng)時(shí)也有不少“同行”給他打電話(huà)，互相交流注標(biāo)心得，在他的印象中，“標(biāo)客”彼此之間是很少聯(lián)系的。

王巖不愿與質(zhì)疑和謾罵做過(guò)多糾纏，因?yàn)檫@些質(zhì)疑他曾經(jīng)也有過(guò)。王巖告訴記者，他在成為職業(yè)“標(biāo)客”之前，也曾經(jīng)因?yàn)樯虡?biāo)吃了悶虧。

原來(lái)，2007年時(shí)王巖曾經(jīng)在淮南開(kāi)了家飯店，他挖空心思給飯店定名為“蘭亭居”并一直為這個(gè)充滿(mǎn)詩(shī)情畫(huà)意的店名自鳴得意。突然有一天，他接到了一個(gè)浙江人的電話(huà)，電話(huà)里那人告訴他“蘭亭居”作為飯店的名稱(chēng)已經(jīng)被搶注了，如果王巖需要繼續(xù)使用這個(gè)店名，就得花錢(qián)從他手上把商標(biāo)買(mǎi)回去。

王巖的憤怒可想而知，“我從沒(méi)想過(guò)這個(gè)問(wèn)題，一時(shí)也沒(méi)有對(duì)策”。由于接受不了六位數(shù)的開(kāi)價(jià)，王巖被迫給飯店改了名，也就是從這次的商標(biāo)“風(fēng)波”里，他看到了商標(biāo)背后潛在的巨大商業(yè)市場(chǎng)。

“搶注商標(biāo)是一塊待開(kāi)發(fā)的沃土，不要忘了，當(dāng)年現(xiàn)代汽車(chē)進(jìn)入中國(guó)時(shí)，光是買(mǎi)回‘北京現(xiàn)代’這個(gè)商標(biāo)就交了4000萬(wàn)的學(xué)費(fèi)，誰(shuí)敢忽視商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值呢？”在采訪(fǎng)中，王巖數(shù)次提到十年前的“北京現(xiàn)代”商標(biāo)案例。

五年來(lái)，王巖以自己公司的名義向相關(guān)部門(mén)陸續(xù)申請(qǐng)注冊(cè)了50多個(gè)商標(biāo)，光是花在商標(biāo)注冊(cè)上的費(fèi)用就接近20多萬(wàn)元，“常用的漢字就那么一萬(wàn)多個(gè)，排列組合下來(lái)能發(fā)現(xiàn)好記響亮的商標(biāo)概率并不高。更何況現(xiàn)在全國(guó)那么多商家和注標(biāo)人都在搶著注冊(cè)商標(biāo)，未來(lái)有創(chuàng)意的商標(biāo)肯定是稀缺資源。”

作為商標(biāo)持有人，王巖自然希望自己的商標(biāo)能賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)，可是現(xiàn)實(shí)很殘酷：市場(chǎng)對(duì)他商標(biāo)的期待度和商標(biāo)實(shí)際價(jià)值的估算相當(dāng)有限。他注冊(cè)的“永壇子”商標(biāo)曾被一家酒廠(chǎng)看中，可是王巖130萬(wàn)的開(kāi)價(jià)對(duì)方根本不買(mǎi)賬，對(duì)方酒廠(chǎng)明確告訴王巖這個(gè)商標(biāo)他們最多只能給十萬(wàn)。

對(duì)此，王并不氣餒，他告訴記者捂在手中的商標(biāo)沒(méi)準(zhǔn)就是未開(kāi)封的“寶貝”。

利益驅(qū)動(dòng)

被戲稱(chēng)“想錢(qián)想瘋了”的王巖不過(guò)是“標(biāo)客”大軍的一員。

甚至連王巖的朋友陳勇也在其影響下，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)生了濃厚的興趣，進(jìn)而成為“標(biāo)客江湖”的一份子。

“之前我做的是家電品牌的代理，利潤(rùn)很薄。接觸到商標(biāo)注冊(cè)以后，我對(duì)這個(gè)非常感興趣，很快就用我之前的公司名稱(chēng)注冊(cè)了商標(biāo)，并以此進(jìn)入了小家電制造領(lǐng)域。”

陳勇告訴記者，他在商標(biāo)上的投入并不多，只有兩萬(wàn)多元，回報(bào)卻超出想象，“我在四個(gè)商品大類(lèi)中同時(shí)注冊(cè)了現(xiàn)在的商標(biāo)，只要未來(lái)好好經(jīng)營(yíng)，我相信一定能把品牌培育出來(lái)。”

不過(guò)，王巖、陳勇只能算的上是“標(biāo)客”中的后起之秀。早在十幾年前，這個(gè)行業(yè)就已“人才輩出”。而近期爆出的深圳唯冠與蘋(píng)果關(guān)于iPad的商標(biāo)之爭(zhēng)等焦點(diǎn)事件愈發(fā)引起了人們對(duì)這個(gè)躲藏在商標(biāo)背后的群體的密切關(guān)注。

2004年，河南人王建強(qiáng)將歌星周杰倫的那句著名口號(hào)“我能”注冊(cè)為系列商標(biāo)。2005年他就將這些商標(biāo)作價(jià)300萬(wàn)元參股成立了一公司；而他搶注的另一個(gè)商標(biāo)——“老鼠愛(ài)大米”的轉(zhuǎn)讓報(bào)價(jià)曾一度飚升至7000萬(wàn)元。

“中國(guó)標(biāo)王”老葉先生擁有600多個(gè)商標(biāo)，其中不乏登喜路、范思哲等上百個(gè)歐美服裝、化妝品、汽車(chē)知名商標(biāo)，有人估算過(guò)他用以注冊(cè)商標(biāo)的花費(fèi)不會(huì)低于百萬(wàn)。至于收益，只有他自己清楚。

在中國(guó)大陸，即使林書(shū)豪本人也不能使用“林書(shū)豪”商標(biāo)用以商業(yè)用途了，因?yàn)樵缭?011年8月，這位NBA當(dāng)紅明星的中英文名就被江蘇無(wú)錫的一家體育用品企業(yè)的女老板花費(fèi)4460元搶先注冊(cè)了。據(jù)傳，這家無(wú)錫企業(yè)除了注冊(cè)“林書(shū)豪”商標(biāo)之外，還申請(qǐng)注冊(cè)了別的體育名人的商標(biāo)。

“標(biāo)客”們?nèi)绱顺嗦懵愕膼阂鈸屪⒕筒慌旅媾R法律的制裁嗎？

安徽國(guó)元商標(biāo)事務(wù)所總經(jīng)理汪邦順介紹，在我國(guó)，特別是2001年《中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《商標(biāo)法》)第二次修改后，“申請(qǐng)?jiān)谙取⒆?cè)在先”，而非“使用在先”是現(xiàn)行商標(biāo)法遵循的原則。這樣修改的結(jié)果顯而易見(jiàn)：部分投機(jī)分子借此贏(yíng)得了機(jī)會(huì)，依靠區(qū)區(qū)幾千元的注冊(cè)商標(biāo)投入，掘取動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)元的巨額利潤(rùn)。

業(yè)內(nèi)人士介紹，首先，關(guān)于商標(biāo)搶注行為，我國(guó)的法律并沒(méi)有明確的界定。以《商標(biāo)法》為例，對(duì)商標(biāo)搶注概念并未界定，而實(shí)踐中對(duì)商標(biāo)搶注的理解也不一致，在遇到搶注事實(shí)時(shí)也難以用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行界定。

其次，對(duì)于商標(biāo)搶注的行為，最嚴(yán)重的法律后果就是撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)，“因注冊(cè)人的惡意造成他人損失的，應(yīng)予以賠償。其賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間所獲得的利潤(rùn)或被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失。”

換而言之，商標(biāo)搶注并無(wú)風(fēng)險(xiǎn)，一旦成功，利潤(rùn)豐厚；即使被查處了，也只要將違法所得用于賠償或補(bǔ)償，搶注者本人并不會(huì)有多少損失。

正是在這樣巨大的利益驅(qū)動(dòng)下，眾多注標(biāo)人挖空心思搶注在他們看來(lái)有價(jià)值的商標(biāo)，或者讓自己注冊(cè)的商標(biāo)和知名品牌成為“親戚”，在法律范圍內(nèi)利用各種所謂“商業(yè)技巧”行搶注商標(biāo)之實(shí)。

畢竟不少“經(jīng)典”案例都在鼓舞著他們：快點(diǎn)搶注商標(biāo)吧，一夜暴富不是夢(mèng)想。

不好走的路

在媒體報(bào)道和部分分析人士的描述中，職業(yè)“標(biāo)客”大多目光尖銳而專(zhuān)注，有了目標(biāo)后出手準(zhǔn)確麻利；

他們常常痛下狠手，把合適的人名、物名、地名甚至熱門(mén)詞藻等一網(wǎng)打盡，以留作日后向真正需要的人榨取利益之用；

他們善于察言觀(guān)色，只要瞅準(zhǔn)空檔，就會(huì)傾巢而出，不會(huì)給后來(lái)者留下任何進(jìn)入的機(jī)會(huì)；

他們大多擁有自己注冊(cè)的公司或投靠專(zhuān)業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)公司；

他們大多是獨(dú)行客，沒(méi)有固定的組織，因?yàn)檫@行不需要過(guò)多的合作；

他們有時(shí)被人厭惡，因?yàn)橐辉俦l(fā)的“傍大牌”和惡意搶注事件讓他們“臭名昭著”，但是收益也常常相當(dāng)可觀(guān)，如果選對(duì)目標(biāo)，一夜暴富易如反掌。

事實(shí)果真如此嗎？

“職業(yè)注標(biāo)對(duì)投資者心智有極高的要求，并不是一條好走的路。說(shuō)白了這是一個(gè)腦力勞動(dòng)的過(guò)程，應(yīng)該得到公平合理的回報(bào)。但是職業(yè)注標(biāo)人也不能將商標(biāo)注冊(cè)當(dāng)成一本萬(wàn)利的買(mǎi)賣(mài)，畢竟商標(biāo)不是注冊(cè)下來(lái)之后就立刻有人排隊(duì)來(lái)買(mǎi)。動(dòng)輒報(bào)價(jià)幾十萬(wàn)數(shù)百萬(wàn)的商標(biāo)持有者有沒(méi)有想過(guò)：與其花這么多錢(qián)去買(mǎi)你的商標(biāo)，企業(yè)也可以選擇自己去注冊(cè)新的商標(biāo)，數(shù)百萬(wàn)足夠打造一個(gè)新品牌了。”

在對(duì)“標(biāo)客”頗有研究的汪邦順看來(lái)，職業(yè)“標(biāo)客”之路并不平坦。

雖然注標(biāo)人只要花費(fèi)不到2000元就可以成功注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，但是耗時(shí)耗力。因?yàn)樯虡?biāo)申請(qǐng)最少要一年以上的時(shí)間才會(huì)批復(fù)，現(xiàn)行相關(guān)法律規(guī)定注冊(cè)商標(biāo)三年未用就會(huì)被注銷(xiāo)，也就是說(shuō)，如果成功注冊(cè)的商標(biāo)在三年中都找不到買(mǎi)家，那么只能是一堆沒(méi)有價(jià)值的白紙。

此前，媒體曾經(jīng)報(bào)道過(guò)黃石人劉泉將百萬(wàn)家財(cái)悉數(shù)投入到160多個(gè)商標(biāo)中去，經(jīng)過(guò)多方努力，最后168個(gè)商標(biāo)仍然找不到“識(shí)貨”的買(mǎi)家，最后他的生活慘淡到連兒子的學(xué)雜費(fèi)都 一拖再拖的地步。

前述王巖雖然已經(jīng)在安徽“標(biāo)客”圈中小有名氣，但直至今日，其從商標(biāo)注冊(cè)中獲得真金白銀遠(yuǎn)不如傳說(shuō)中的豐厚。

此外，《商標(biāo)法》修訂后“商標(biāo)注冊(cè)主體放開(kāi)”造成的“自然人以買(mǎi)賣(mài)商標(biāo)而非實(shí)際使用為目的的商標(biāo)申請(qǐng)”事實(shí)已引起了政府相關(guān)部門(mén)和法律專(zhuān)家的重視。據(jù)媒體報(bào)道，專(zhuān)家建議應(yīng)對(duì)商標(biāo)注冊(cè)人規(guī)定明確的條件予以限制，如規(guī)定必須“具有使用意圖”、“具備從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的資格（已經(jīng)工商登記）”、“注冊(cè)后一定期限內(nèi)提出商業(yè)使用的證據(jù)”等；同時(shí)，保留在商標(biāo)注冊(cè)前提出異議的現(xiàn)行做法，改“任何人可提異議”為“利害關(guān)系人才能提出異議”，以減少惡意異議。

這不啻給職業(yè)“標(biāo)客”們敲響了一記警鐘。