日常消費(fèi)是碩大的“金礦”

每個人從出生到死亡始終都是個消費(fèi)者。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為：世界最大的財富正是隱藏在消費(fèi)過程中，消費(fèi)市場就是一個碩大的“金礦”。可遺憾的是，消費(fèi)者卻很少能參與消費(fèi)利潤的分配。因?yàn)檫@個“金礦”的財富是分散的。在這種背景下，出現(xiàn)了一種新的消費(fèi)模式，叫消費(fèi)投資。

當(dāng)消費(fèi)者購買商品時，生產(chǎn)廠家根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)額，把企業(yè)利潤的一部分返還給消費(fèi)者。消費(fèi)者的購買行為，已不再是單純的消費(fèi)，同時變成了一種儲蓄和投資行為。關(guān)鍵詞：三個階段在消費(fèi)

一個階段在賺錢

人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲是第二階段，55歲以后是第三個階段。這三個階段都在產(chǎn)生消費(fèi)，而只有第二個階段是掙錢階段，其余兩個階段屬于純消費(fèi)階段。因此，一個人想要富有，僅僅學(xué)會賺錢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更重要的是學(xué)會管理自己的消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：白天賺錢 晝夜消費(fèi)

即使是會賺錢的第二個階段，每天24小時當(dāng)中，人也只有三分之一的時間(8小時)在賺錢，而24小時都在消費(fèi)。例如：晚上看電視、用電腦上網(wǎng)等都是消費(fèi)行為，睡覺蓋的被子和床等，都是消費(fèi)品。

關(guān)鍵詞：20％一次性消費(fèi) 80％日常消費(fèi)

通常在消費(fèi)過程中，人們只有20％的消費(fèi)用于住房、交通工具等大額支出。例如：一代人購買一套房子，全家人購買一輛車，不再重復(fù)消費(fèi)。而80％的消費(fèi)屬于日常重復(fù)消費(fèi)。例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復(fù)消費(fèi)品。可是，多數(shù)人偏偏習(xí)慣將房子、車子視為投資，卻忽視了80％的日常消費(fèi)。而實(shí)際上，正是日常消費(fèi)的背后，隱藏著巨大的財富。

關(guān)鍵詞：一個家庭2人賺錢 7人消費(fèi)

今后，很長一個時期，我國人口結(jié)構(gòu)決定了每個家庭的成員構(gòu)成：4位老人、2位年青人、1個小孩。也就是說，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費(fèi)。顯然，2個人的收入與7個人的消費(fèi)相比，顯得太卑微了。

關(guān)鍵詞：一人累計日常消費(fèi)

按2010年北京市人均消費(fèi)為18165元計算，一個人如果活到75歲，一生共累計消費(fèi)136萬元，其中有80％(109萬元)用于日常消費(fèi)。

關(guān)鍵詞：一人消費(fèi)產(chǎn)生的利潤

假如傳統(tǒng)企業(yè)將日常消費(fèi)品賣給批發(fā)商，產(chǎn)生28％的利潤；批發(fā)商再賣給零售商，又產(chǎn)生28％的利潤；零售商再賣給消費(fèi)者，再產(chǎn)生28％的利潤；那么，商品在流通過程中累計產(chǎn)生84％的利潤；按一個人一生共109萬元的日常消費(fèi)總額計算，商家共賺走了消費(fèi)者92萬元的利潤。

關(guān)鍵詞：7口之家的消費(fèi)利潤

如果一個7口之家，每人壽命為75歲，則這一家人一生中至少被商家賺走了92×7＝644萬元。難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易脫了貧，奔小康同樣難度不小。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)投資的回報

如果將一個家庭的消費(fèi)，視為一種投資或理財，并加以有效控制和管理，那么，這644萬元的消費(fèi)利潤，就會源源不斷地返還給消費(fèi)者。其實(shí)很簡單：只需要消費(fèi)者換個品牌用一用，并且只忠于某一個品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費(fèi)投資。

當(dāng)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)現(xiàn)了這個秘密之后，便在世界迅速地推廣開來。它將原有的商品流通環(huán)節(jié)企業(yè)－批發(fā)商－零售商－消費(fèi)者，改變?yōu)槠髽I(yè)－消費(fèi)者，一下子減少了中間兩個環(huán)節(jié)，這中間產(chǎn)生的利潤都以各種方法返還給了消費(fèi)者。這就是直銷的魅力。