日常消費是碩大的“金礦”

每個人從出生到死亡始終都是個消費者。美國經濟學家認為：世界最大的財富正是隱藏在消費過程中，消費市場就是一個碩大的“金礦”。可遺憾的是，消費者卻很少能參與消費利潤的分配。因為這個“金礦”的財富是分散的。在這種背景下，出現了一種新的消費模式，叫消費投資。

當消費者購買商品時，生產廠家根據消費者的消費額，把企業利潤的一部分返還給消費者。消費者的購買行為，已不再是單純的消費，同時變成了一種儲蓄和投資行為。關鍵詞：三個階段在消費

一個階段在賺錢

人的一生可分為三個階段：25歲之前是第一階段，25歲至55歲是第二階段，55歲以后是第三個階段。這三個階段都在產生消費，而只有第二個階段是掙錢階段，其余兩個階段屬于純消費階段。因此，一個人想要富有，僅僅學會賺錢是遠遠不夠的，更重要的是學會管理自己的消費。

關鍵詞：白天賺錢 晝夜消費

即使是會賺錢的第二個階段，每天24小時當中，人也只有三分之一的時間(8小時)在賺錢，而24小時都在消費。例如：晚上看電視、用電腦上網等都是消費行為，睡覺蓋的被子和床等，都是消費品。

關鍵詞：20％一次性消費 80％日常消費

通常在消費過程中，人們只有20％的消費用于住房、交通工具等大額支出。例如：一代人購買一套房子，全家人購買一輛車，不再重復消費。而80％的消費屬于日常重復消費。例如：洗滌用品、化妝品、衣服、食物等，都屬于重復消費品。可是，多數人偏偏習慣將房子、車子視為投資，卻忽視了80％的日常消費。而實際上，正是日常消費的背后，隱藏著巨大的財富。

關鍵詞：一個家庭2人賺錢 7人消費

今后，很長一個時期，我國人口結構決定了每個家庭的成員構成：4位老人、2位年青人、1個小孩。也就是說，一個7口之家，只有2個人會賺錢，7個人在消費。顯然，2個人的收入與7個人的消費相比，顯得太卑微了。

關鍵詞：一人累計日常消費

按2010年北京市人均消費為18165元計算，一個人如果活到75歲，一生共累計消費136萬元，其中有80％(109萬元)用于日常消費。

關鍵詞：一人消費產生的利潤

假如傳統企業將日常消費品賣給批發商，產生28％的利潤；批發商再賣給零售商，又產生28％的利潤；零售商再賣給消費者，再產生28％的利潤；那么，商品在流通過程中累計產生84％的利潤；按一個人一生共109萬元的日常消費總額計算，商家共賺走了消費者92萬元的利潤。

關鍵詞：7口之家的消費利潤

如果一個7口之家，每人壽命為75歲，則這一家人一生中至少被商家賺走了92×7＝644萬元。難怪中國老百姓總在溫飽線上掙扎，好不容易脫了貧，奔小康同樣難度不小。

關鍵詞：消費投資的回報

如果將一個家庭的消費，視為一種投資或理財，并加以有效控制和管理，那么，這644萬元的消費利潤，就會源源不斷地返還給消費者。其實很簡單：只需要消費者換個品牌用一用，并且只忠于某一個品牌，再去影響你身邊更多的人。這就是所謂的消費投資。

當美國經濟學家發現了這個秘密之后，便在世界迅速地推廣開來。它將原有的商品流通環節企業－批發商－零售商－消費者，改變為企業－消費者，一下子減少了中間兩個環節，這中間產生的利潤都以各種方法返還給了消費者。這就是直銷的魅力。