提高地方黨報時政新聞吸引力途徑新探

張旭華

（惠州日報社 要聞部，廣東 惠州 516003）

提高地方黨報時政新聞吸引力途徑新探

張旭華

（惠州日報社 要聞部，廣東 惠州 516003）

時政新聞是地方黨報核心競爭力之所在。在日益激烈的媒體競爭中，地方黨報要鞏固和擴大傳播陣地，增強傳播效果，就必須提高時政新聞的吸引力。在實踐中，可以在確保政治安全這一底線的前提下，遵循新聞規律，強化人本意識，創新報道方式，強化民生化表達，貼近民心生活，突出讀者最關心的新聞點，讓時政新聞更有吸引力。

地方黨報；時政新聞；人本精神；民生化；吸引力

時政新聞顧名思義就是關于時事、政治方面的新聞。時政新聞報道作為新聞報道中的“重頭戲”，其所承載的信息代表了黨和國家對重大問題的看法、主張、方針和政策，從普通百姓生活到整個國際社會無不受到影響。各級黨委和政府通過時政新聞報道，使黨和國家的路線、方針、政策得以有效地貫徹落實，人民群眾則可以從時政報道中了解到事關國計民生、社會發展以及與其個人利益密切相關的信息。時政新聞是地方黨報最重要的組成部分，也是地方黨報核心競爭力之所在。但由于長期以來形成的一些條條框框，在相當多的時候，很多地方黨報的時政新聞過于注重宣傳，忽視新聞規律，往往拘泥于程式化的宣傳話語，空話、套話相對較多，可讀性、吸引力相對不夠：一些地方黨報把時政新聞等同于黨政機關公文，滿足于依次羅列領導講話要點和文件內容，而忽視與群眾生活息息相關的民生內容，顯得像一份機關工作簡報；有些時政新聞報道已經形成了一種所謂的套路，開篇總是“某某領導指出”，接著是“領導要求”，最后以“領導強調”結尾，報道語言“公文化”，嚴肅有余生動不足。當前，在競爭日趨白熱化的媒體生態環境中，地方黨報的生存空間不斷被擠壓，不僅要應對都市類報紙的挑戰，還要應對網絡時代新型媒體的強勢崛起，以及隨之產生的“淺閱讀”習慣。在這種形勢下，作為“黨和人民喉舌”的地方黨報，進一步強化時政新聞的民生化表達，不斷增強時政新聞的吸引力，辦讀者喜歡看的報紙，不但能充分顯現黨委機關報的權威性，而且能夠鞏固和擴大傳播陣地，發揮主流媒體作用，增強地方黨報的競爭力、親和力、感召力。

一 突出民生視角，讓新聞更“實”

讀書讀皮，看報看題。標題好比新聞報道的眼睛，準確生動、言之有物的標題可以先聲奪人，緊緊抓住讀者心理，把讀者留在版面。在以“掃描”方式讀報，“挑著看報”的“速讀時代”，做出好標題顯得尤為重要。在實際操作中，地方黨報在制作時政新聞的標題時，往往不約而同地選擇了以領導同志在講話中的“強調、指出”為主，難免顯得空洞而老套，自然也難以吸引讀者。為此，地方黨報在履行政治責任的時候，必須突出民生視角，反映老百姓疾苦與訴求，在政府與民眾間架起一座雙向溝通的橋梁。只有這樣，地方黨報才會贏得民心，更具說服力與影響力。

地方黨報在運作的過程中，如何突出民生視角呢？把新聞中最有價值的元素標出來，是制作新聞標題的一個基本原則。我們制作時政新聞的標題也應遵循這一基本原則。從實踐來看，我們可以站在民生視角，通過做實題的方式，把稿件中最重要、與讀者最有關聯、最吸引眼球的新聞元素做進標題，讓鮮活的新聞“跳”出來。當然，標題也要注意字數，切忌做長標題，越言簡意賅越有吸引力，比如《惠州日報》就規定標題不超過14個字。

近年來，《廣州日報》、《南方日報》等黨報大膽創新求變，在時政新聞標題制作方面進行改革，取得了很好的傳播效果。比如，2011年10月27日《南方日報》報道國務院常務會議的標題：

國務院決定啟動實施農村義務教育學生營養改善計劃，中央財政撥160多億元試點（引題）

每生每天補助3元改善營養（主題）

教育問題關乎每個家庭，孩子是祖國的未來。這個標題就選擇了廣大讀者最為關心的角度，新聞點一目了然，讀了標題就會想著往下閱讀稿件正文，看個究竟。

同樣是國務院常務會議消息，2012年3月29日《南方日報》的標題：

國務院決定設立溫州市金融綜合改革試驗區并確定12項主要任務（引題）

小額貸款公司可改為村鎮銀行（主題）

同一天《廣州日報》報道國務院常務會議的標題則為：

溫家寶主持國務院常務會議（引題）

溫州將設立金融綜合改革試驗區（主題）

兩報不約而同地抓住當時由溫州民間借貸危機引發社會關注的金融改革這一熱點話題做了實題，雖然切入的新聞點不同，但都能吸引讀者的眼球。

通過運用比喻、擬人等手法，用形象化的詞語制作標題，也是將標題做得“出彩”的一種重要方法。此外，我們還可以通過拎抓細節、摘選精彩話語、借用熱詞俗語等方法，制作出引人注目的標題。如2010年廣東省“兩會”期間，《惠州日報》報道惠州市黨政主要領導參加分組討論的一則會議消息的標題：

書記“爭”重點項目 市長“推”惠州環境。

這個標題沒有以領導的講話內容入題，而是抓住了會場幾個細節，一個“爭”字，一個“推”字，靈動傳神，涵義豐富，得到了領導和讀者的好評。

在導語中將新聞點突出來，也是增強時政新聞吸引力的一條重要途徑。在時政新聞的導語寫作中，我們不能只程式化地將時間、地點、人物等基本新聞要素羅列出來，還應將最重要、最新鮮的新聞事實提煉出來，讓新聞“站”到稿件的前面來，以抓住讀者眼球，引起讀者閱讀興趣。導語的寫作手法也應該靈活多樣，除了普遍運用硬式導語外，還可以多運用軟式導語、復合導語。

二 創新報道方式，讓新聞更“親”

“內容為王”始終是媒體生存和發展的不二法寶。黨報要提升市場競爭力，就必須不斷豐富稿件內容，提升內容質量，令時政新聞好看耐讀。縱觀地方黨報，領導政務活動、會議報道往往是時政新聞報道的主角，且居于報紙最重要的版面，領導按級別排排坐，寫法上也基本形成了固定的套路，絕大部分篇幅都被“官話”、“官腔”占據；語言則具有濃厚的宣教味，難以親民。

其實，時政新聞與百姓生活是密不可分的，在很多領導活動和會議新聞中，都蘊含著普通百姓關心的政策和信息，只是這些新聞點要么淹沒在領導的長篇講話中，可以忽略不計，要么被記者習慣性地“視而不見”，沒有被挖掘出來。基于此，提高時政新聞的吸引力，就應該在確保政治安全這一底線的前提下，強化人本意識，創新報道方式，盡量找到黨心與民意的“共鳴點”，在角度上盡量貼近民心，把筆墨更多地投向讀者關注、與讀者有關的內容上，官話民說，空話、套話少說，拉近領導與群眾的距離。這樣寫出來的時政新聞，不僅僅只是報道領導開了什么會、檢查了什么工作、講了什么話，更重要的是能讓讀者了解到會議與他的切身利益有什么關聯，會不會影響到他的生活，想不吸引讀者都難。

在具體寫作中，我們可以采取現場側記、現場描寫等寫作手法，從大處著眼小處落筆，以小角度切入。往往一個細節的注重、一段人性化的描寫，都能讓時政新聞鮮活生動起來。如2011年10月27日《惠州日報》報道市委書記黃業斌參加社區約請市直部門現場辦公會的消息：

“你家離金山大橋有多遠？”黃業斌與住戶代表楊麗芬就金山大橋噪音污染問題進行對話。

“就一墻之隔，10米左右。”“

晚上休息關不關窗戶？”“

我家在加裝了隔音玻璃的情況下，關了窗戶還是吵。”

“那你們有什么好建議？”

“我們希望能限制泥頭車和大貨車等在晚上通行，還要為住戶加裝隔音玻璃。”

……

就東湖社區住戶反映的兩個問題黃業斌現場提出處理意見。要采取“三條措施”：受影響較嚴重的住戶可裝隔音玻璃；加強交通組織管理；園林部門要加密加高加厚綠化帶。

這則消息摒棄了程式化的會議報道方式，沒有把領導的“指出”、“強調”等講話內容作為稿件重點，而是用市委書記與社區居民的現場對話描寫直接進入正文，將廣大群眾最關心，也最有新聞價值的“處理意見”、“采取的措施”作為重點來寫，稿件因此而鮮活生動、現場感強、新聞點突出。這種報道方式既讓時政新聞做到了親民，更做到了便民、為民。

其實，記者在報道領導政務活動時，多用點心、多琢磨一下，這類新聞報道完全可以做到生動悅讀。比如2012年3月27日《廣州日報》報道中美兩國元首在核安全峰會上的會晤：

“家里最近怎么樣？”奧巴馬一落座即首先向胡錦濤發出問候。胡錦濤笑著說“挺好”，并向奧巴馬問道：“夫人和孩子們好吧？”奧巴馬隨即向胡錦濤轉達了家人的問候。

會見正式開始后，胡錦濤首先表示：“很高興和你在首爾再次見面。這是我們今年的首次會晤，也是三年多以來的第11次會晤。”

這則消息一改嚴肅的報道風格，另辟蹊徑，從中美兩國元首拉家常這一細節寫起，富有人情味，輕松活潑，令讀者莞爾一笑，印象深刻。

三 改進編排方法，讓新聞更“活”

讀報最怕長文，更怕黑壓壓、沒有條塊、邏輯不清的長文。在編輯長篇時政新聞時，首先要理清稿件邏輯，然后對稿件進行分拆。一般情況下，稿件超過800字，就應該制作小標題，緩解文字壓力；超過2000字，則應根據稿件內容進行分拆，把新聞主體獨立成篇，再將其余文字分拆成提要、鏈接、解讀等，將長文“條塊化”，再錯落有致地編排在版面上，讓新聞鮮活易讀。如每年的全國、省、市“兩會”報道，開幕消息中，有關政府工作報告的內容無疑是重頭戲，就應該善于分拆稿件，將讀者最為關注的經濟社會發展目標、措施等重要信息作為提要單獨成塊，置于顯要位置。

美國心理學家斯金納研究認為，一個有創造性的和諧的版面設計，就是要在版面上安排一個強有力的視覺接觸中心，而圖片就是版面上最有力的視覺刺激物。因此，在版式上進行大膽創新，摒棄重文輕圖的觀念，善于運用圖片、圖表配合文字，靈活運用底紋、邊框、留白等包裝手段，讓版面活躍起來，也是提高時政新聞吸引力的重要途徑。比如《南方日報》從2002年8月6日第一次改版迄今，共進行了8次改版，目的就是為了適應不斷變化的社會性閱讀需求，提高新聞的吸引力。

上面所述，只是從采編業務方面探討提高地方黨報時政新聞吸引力的有效途徑。簡而言之，就是讓時政報道更多地遵循新聞規律，更好地回歸“新聞”本真。顯然，在現有的新聞體制和輿論環境中，要做到這一點并非易事，由于長期以來所形成的報道慣性和思維定式，以及體制內諸多因素的影響，地方黨報時政新聞的改革之路還任重道遠。比如，在實踐中，地方黨報在處理新華社播發的時政報道時，往往能夠熟稔地按新聞規律制作標題、刪減稿件內容。但在報道當地領導政務活動時，卻難有創新。顯然，就目前情況而言，如何提高地方黨報時政新聞的吸引力，地方黨報勇于改革創新固然重要，但同樣重要的還在于創新之舉能夠得到當地主政者和上級主管部門的認同和支持。

（責任編校：張京華）

G216.2

A

1673-2219（2012）07-0197-02

2012－04－14

張旭華（1976－），男，湖南邵陽人，文學碩士，惠州日報社要聞部編輯。