我們應有怎樣的文化擔當

翁淮南 張少義 劉文韜 馮靜 武淳

編者按：文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉，是綜合國力競爭的重要因素，是經濟社會發展的重要支撐。胡錦濤總書記在“七一”重要講話中指出，“必須以高度的文化自覺和文化自信”，“在中國特色社會主義偉大實踐中進行文化創造”。“要著眼于推動中華文化走向世界，形成與我國國際地位相對稱的文化軟實力，提高中華文化國際影響力”。將于10月召開的黨的十七屆六中全會還要專門研究深化文化體制改革、推動社會主義文化大發展大繁榮問題。為此，本刊記者采訪了14位文化工作者，請他們談談應有怎樣的文化擔當。

堅守中國文化的精神高地

要保持文化自信和文化自覺，讓文化產品弘揚社會主義核心價值體系，不斷推出思想性藝術性觀賞性相統一的力作，避免文化走進“過度商業化”的誤區，在全球化背景下保持中國文化的品質

上海社會科學院文學研究所研究員蒯大申——要讓文化產品弘揚社會主義核心價值體系

價值觀是一個民族的文化核心。一個民族，其文化核心就是這個民族所認同的共同價值。為此，我們要用馬克思主義指導文化建設，把社會主義核心價值體系建設融入文化建設的各個方面。

應把社會主義核心價值體系建設融入公共文化服務體系建設之中。公共文化服務不僅僅是滿足人民群眾看書讀報、唱唱跳跳等求知求樂的需求，而且還要通過人民群眾對文化建設、文化管理等公共事務的廣泛參與，通過公共文化空間的培育，在全社會形成積極向上的精神追求和健康文明的生活方式。

應把社會主義核心價值體系建設融入文藝作品的創作之中。優秀文藝作品所體現的理想追求、價值導向，引導并影響著人民群眾的思想道德取向。廣大文藝工作者應自覺踐行社會主義核心價值體系，堅決抵制庸俗、低俗、媚俗之風，推出更多深受群眾喜愛、思想性藝術性觀賞性相統一的精品力作。

應把社會主義核心價值體系建設融入文化產業發展的歷史進程之中。文化企業肩負著推動文化大發展大繁榮的重任，更肩負著建設社會主義核心價值體系的社會責任。中國的文化企業應當通過產業的平臺，以人民群眾喜聞樂見的方式來傳播文化的核心價值體系。

這里應強調的是，文化產業在取得最大經濟效益的同時，還要在意識形態領域占有重要地位。對我們來說，如何使文化產品喜聞樂見和具有吸引力，同時又堅持我們自己的價值觀念，這是衡量文化產業效益的關鍵所在。

北京大學教授樂黛云——要在全球化背景下保持中國文化的品質

當前，人類社會正經歷著前所未有的巨大轉型。一些西方學者正在致力于認識和發掘中國文化思想的寶藏，希望從中國文化中發現對全世界有益的文化因素，以解決面臨的危機。同時，西方文化正以海量向中國涌入，并試圖讓中國全盤接受。

顯然，這些背景使中國文化發展面臨機遇和挑戰。然而，中國要想在世界舞臺展示自己，首先要認識自己文化的基因，保持中國文化特性，并確保中國文化安全。正如費孝通先生所指出，最重要的是要充分認識自己文化得以延續的根和種子。

然而，一種文化只有根和種子還不行，它還需要開花結果。只有不斷創造，才能賦予傳統以新的生命。對此，一方面，我們必須對中國思想文化的源頭和流向有深切的了解，保持中國文化的特性；另一方面，我們則要全面、系統地了解當今人類社會所面臨的、亟待解決的生存和發展的重大問題及其發展總趨勢，以便對中國思想文化作出合乎時代要求的最好的詮釋。

傳承和創新不能割裂，只有深入尋找中國思想文化的根，才能適時地開拓中國思想文化發展的新局面。

國家大劇院品牌推廣中心部長朱敬——要推出思想性藝術性觀賞性統一的力作

國家大劇院開幕到現在3年半了，我們共組織了4600多場演出，每年的銷售票房在3個億左右，有620多萬人次走進大劇院，使得大劇院真正成為人民藝術的殿堂、文藝大家的殿堂。

堅持思想性、藝術性、觀賞性相統一，是我們取得經濟效益和社會效益的關鍵因素。國家大劇院的員工進來，我們就強調兩個意識，一個是國家意識，一個是創新意識。我們的戰略目標就是達到世界一流歌劇院的制作演出水平。因而，在劇目制作生產上，我們既考慮市場狀況，更堅持思想性、藝術性、觀賞性相統一。

在選題上，我們注重多樣化，弘揚主旋律，并從豐厚的傳統文化中挖掘素材，先后創作了《西施》《山村女教師》《趙氏孤兒》等一批優秀作品。我們還注重與國外高端劇院合作，廣泛吸收一批外來思想性藝術性觀賞性均佳的世界優秀劇目，如《伊戈爾王》《蝴蝶夫人》等作品，努力為全國人民奉獻精美的文藝佳作。

中央民族大學哲學與宗教學院教授趙士林——要避免文化走進“過度商業化”的誤區

文化有著娛樂消遣功能。然而，目前社會上出現少數顛覆一切權威，否定一切傳統，推崇享樂主義，主張玩世不恭，“過把癮”就死，一切都可以惡搞等文化現象，這些都是文化“過度商業化”的“惡之花”，迎合的是人性中低層次欲望。

“過度商業化”的侵蝕是多方位的，如在學術教育這個高端文化領域，出現一些學術文化品位低下，學術道德底線崩潰的現象；一些高校也出現評價體系急功近利、浮躁盲目、教育逐利等現象。在低端大眾文化領域，出現粗制濫造橫行、金錢至上，甚至公然宣揚“寧肯坐在寶馬車上哭泣”現象，使文化市場充斥著精神的“地溝油”。

對于文化的“過度商業化”，應該針對不同文化層面和文化領域的不同表現，全方位地加以匡正。如，對于文化造假和詐騙行為，國家應立法予以制裁。對于剽竊抄襲等顛覆學術基本規則的問題，應采取一票否決制。對某些專業性強、專業素質要求高的領域，諸如國學教育、健康養生領域，應實行準入制。在娛樂文化領域，國家相關管理部門可在文化政策鼓勵、社會力量支持、學校教育、媒體引導方面形成合力，營造自由健康的社會環境，形成以古今中外優秀文化為主導的價值取向、文化氛圍。要充分發揮文化批評的功能，培育從業者的良知，引導人們的審美趣味和文化品位。

北京大學中國文化發展研究中心教授李翔海——要增強文化自覺和文化自信

當前，面對全球化帶來的機遇和挑戰，如何避免陷入“自我否定的虛無主義”或“狂妄自大的民族主義”誤區，建好中華民族共有的精神家園，是中國特色社會主義建設的一項重大時代任務。為此，我們要增強文化自覺和文化自信，切實推進中國文化的發展。

文化自覺，主要指一個民族、一個政黨在文化上的覺悟和覺醒，包括對文化在歷史進步中地位作用的深刻認識，對文化發展規律的正確把握，對發展文化歷史責任的主動擔當。做到文化自覺，有三種意識不可或缺：面對全球化背景下西方文化的強勢沖擊，立足于民族文化精神的主體意識；以開放的心態來對待以西方現代文化為代表的外來文化的開放意識；對中西文化傳統的思想資源予以審視、擇揀與取舍的批判意識。

文化自信，是一個國家、一個民族、一個政黨對自身文化價值的充分肯定，對自身文化生命力的堅定信念。中國文化之所以能與西方文化、印度文化一起被

公認為人類三大主流文化傳統之一，正因為它有著自身獨異而優良的精神特質。從啟蒙時代狄爾泰等歐洲的思想家對中國文化的大力推崇，到20世紀西方后現代主義者對中國文化的關注，以及李約瑟等英美思想家表現出來的對中國文化的高度認同，都從一個側面證明了這一點。

同時，在長期的發展過程中，中國文化通過對外來文化優良成分的融合、吸納，不斷增強了自身的內在生命力。特別是馬克思主義的傳人，為現代中國文化注入了更為強健的生命活力。“中國道路”強韌的生機活力正是今天的中國文化所具有的內在生命力的集中體現。

增強文化自覺和文化自信，對以什么樣的視角認識文化，以什么樣的態度對待文化，以什么樣的思路發展文化，以及對如何確立文化發展目標、謀劃文化發展戰略、提出文化發展舉措，推動中國特色社會主義文化長遠發展，具有十分重要的意義。

釋放中國文化的生產力

要探索創新推進文化發展方式的轉型，構建競爭有序的文化市場體系，推動文化與產業深度融合，保障人民群眾充分享有文化的權益

中國人民大學文化創意產業研究中心執行主任金元浦——要探索創新推進文化發展方式的轉型

西方文化經濟學家大衛·索羅斯比總結出文化影響經濟結構的方式：文化會影響經濟效益，會影響公平，會影響甚至決定群體欲追求的經濟或社會目標。目前，發達國家率先調整、轉型、升級，大力推動文化創意產業，并將其作為國家經濟的支柱產業來全力推動。

當前，我國正處在轉變發展方式的新階段。轉變發展方式，不僅是經濟領域的問題，也是文化領域的問題。在轉型過程中，文化理論和文化發展方式的創新具有極為重要的意義。

推進文化發展轉型，首先是觀念的轉型，就是由以前的單純的經濟為主、文化為仆的形態，轉變到經濟文化一體化的戰略思想上來。這里，要重視發展新的文化業態，特別是文化創意產業，要讓文化創意產業成為經濟發展的新引擎。作為先進生產力，文化創意產業是產業發展的高端形態，具有高附加值和高文化價值、經濟價值和低碳環保、生態發展的基本特征。目前，中國文化創意產業屬于升值空間大的“潛力股”。

文化創意產業還是啟動和滿足內需的重要產業形態。我國人均GDP已經接近4000美元，從發達國家的經驗看，我國公民的文化需求將有較大幅度的提升。目前我國電影電視市場、游戲市場火爆，黃金周文化旅游屢創新高，尤其是三網合一后的數字文化產品不斷創新，推動了文化市場新的繁榮。

推進文化發展轉型，關鍵是通過“越界”促成不同行業、不同領域的重組、提升與合作。這種越界主要是面對第二產業的升級調整，第三產業服務業的細分，打破二、三產業的原有界限，通過越界，尋找提升第二產業，融合二、三產業的新的增長點。

上海交通大學教授胡惠林——要構建競爭有序的文化市場體系

構建統一開放競爭有序的現代文化市場體系，是確保文化體制改革取得成功的重要保障。而改革的成敗如何，不僅將從根本上影響我國的文化生態環境和社會發展機制，而且還將從根本上影響到我國社會主義文化生產能力和國家文化安全維護能力。

對此，首先要疏解經營性文化單位改革的心理障礙和路徑選擇困境。必須明確經營性文化單位改革的本質是在社會的歷史進步中回歸這些單位的歷史主體地位，不能把經營性文化單位在轉企改制后，一推了之，不管不顧。回歸這些單位的“經營型”本質屬性后，人員身份本質上還是“文藝工作者”。同時，提倡創造性和多樣化，應當允許各地根據本地的不同發展情況選擇有利于本地區文化繁榮發展的改革路徑。

其次，要從我國大力發展公益性文化事業的戰略需求出發，大力扶持公益性文化事業，明確政策，進一步回歸其事業本性。要積極消除公益性文化事業單位發展中的“體制內”和“體制外”二元結構，繼承和發揚我國民間興辦“鄉學”的文化傳統，大力鼓勵各種社會力量積極興辦各類公益性文化事業，從而建立互動有序的競爭機制和社會文化生態環境。

其三，堅決消除集團壟斷所形成的市場阻隔，通過國家制度設置，消除文化產品在流通領域里的準入壁壘。在執行跨地區、跨部門、跨行業兼并重組的政策過程中，非公資本應當享有同等的競爭參與權。同時，培育文化產業的社會戰略投資主體，以戰略投資主體多元化的力量組合，以新型的戰略合作伙伴關系，構建統一開放競爭有序的現代文化市場體系。

廣東奧飛動漫文化有限公司總經理蔡東青——要推動文化與產業深度融合

作為一家原創動漫公司，在轉型過程中，我們開始探索把玩具與動漫結合，實現文化與產業深度結緣的文化企業發展之路。

要依托數字化、信息化等高新技術，推進文化與產業的深度融合。我們起初利用市場來推廣動畫片產品，并以其盈利反哺文化業務；待文化內容品牌逐步培育成熟以后，再通過內容做產業整合，走文化與產業互動成長的經營模式，最終實現文化品牌的成功塑造。目前，每年能推出5至6部的優秀作品，其中，《火力少年王》因為其系列劇推出，被中國動畫學會評選為2010年度“最具產業價值獎”。

要注重借助資本市場力量加快產業與文化的同步發展。2009年9月10日奧飛動漫成為登陸A股的第一家動漫企業。在資本帶動下，收購嘉佳卡通頻道，使奧飛動漫成為國內第一家具有衛星頻道經營權的民營上市企業，實現了“內容創作、媒體播放、品牌授權、市場營銷”于一體的動漫全產業鏈運營。未來我們還將持續關注電影、互聯網、新媒體等動漫相關領域，將文化與產業深度融合能力發揮到最大。

文化部社會文化司司長于群——要保障人民群眾充分享有文化的權益

文化的陽光應當沐及每一位群眾。構建公共文化服務體系，保障人民群眾充分享有文化的權益，體現了一個現代政府對自身職能的清晰定位、對公民文化權利的尊重和對文化民生的主動擔當。

公民的基本文化權利包含享受文化成果的權利，參與文化活動的權利，開展文化創造的權利，文化創造成果受保護的權利。當前，我們要重點做好以下工作：

加強典型示范和制度設計，探索公共文化服務體系建設長效機制。充分發揮地方人民政府的統籌職責和作用，在全國東、中、西部地級市創建一批結構合理、發展平衡、網絡健全、運行有效、惠及全民的公共文化服務體系示范區，培育一批具有創新性、導向性的公共文化服務體系示范項目，為公共文化服務體系建設探索路徑、積累經驗、提供示范。

繼續提高基層文化設施網絡建設水平，實現公共文化設施的有效覆蓋。以城鄉基層文化設施為重點，以流動文化設施和數字文化陣地建設為補充，努力形成比較完備的國家、省、市、縣、鄉鎮(街道)、村(社區)六級公共文化設施網絡。

加大科學技術和現代傳播手段的應用，強化公共文化服務的技術支撐。加大文化共享工程實施力度，實施數字圖書館推廣計劃和公共電子閱覽室建設計劃，加強公益性數字文化服務體系建設，把高新技術作為提高文化創新能力和傳播能力的新引擎。

提高中國文化的國際影響力

要構建文化傳播可持續發展戰略，避免急功近利的文化傳播思維方式，打造具有核心競爭力的文化品牌，重視文化產品對國家形象的塑造，探索跨文化傳播新路徑

中國人民大學新聞傳播學院副院長倪寧——要構建文化傳播可持續發展戰略

坦率地說，中國文化現時在世界上的影響力，與中國在世界上的地位還不相稱。中國文化、中國形象，在相當長的一段時間里，沒有能夠得到國際社會充分而又全面的認識和理解。

究其原因，中國文化對外傳播缺乏全方位、可持續的長遠發展戰略。當前，我們對中國文化如何形成世界影響力，戰術講得多，戰略講得少，還沒有形成戰略系統。比如2008年北京奧運會、2010年上海世博會、2011年的深圳世界大運會，都是展現、宣揚中國文化的極好機會，然而推廣中國文化的整體性系統性設計不足，其產生的影響還沒有最大化。比如，我國在世界各地已經建立了數百所孔子學院和孔子課堂，致力于推廣漢語文化的教育和文化交流。但是如果僅僅停留于此是不夠的。當代中國日新月異的變化也是中國文化底蘊所散發出來的生命力，更值得關注和傳播。

另外，在對外文化傳播過程中一些策略、方法的運用也需要檢討。跨文化傳播有其規律和科學，我們不能僅僅按照自身的話語體系對外進行溝通，應該努力搭建相互能夠理解、進行對話的平臺，否則只能對牛彈琴。

這里可結合國家未來發展戰略，加強頂層設計，解決當前和今后長遠時期內我國文化對外傳播中所涉及的運作模式和傳播效果等問題。實施長期系統規劃，可以確保我國文化對外傳播下一步戰略全面明確。

上海外國語大學中國國際輿情研究中心主任郭可——要避免急功近利的文化傳播方式

目前，我國文化產業在世界文化市場的份額不足4％，而美國占43％的份額，歐盟占34％。從中我們可以感知這樣一個事實：我國作為世界第二大經濟體的文化影響力是不夠的。

要增強中國文化的世界影響力，首先要改變我們對文化影響力的認知和思維模式，一定要避免急功近利的文化傳播思維方式，以為只要把大量文化產品輸出到國外就可以達到較好的效果。因為文化產品吸引力不足，其效果便打了折扣。

但要真正改變這種思維定勢是非常困難的，因為這是一個自我否定的過程、自我超越的過程。我們可能更多希望展示我們中華燦爛歷史文化，但真正的文化影響力卻可能來自中國目前真實的、豐富多彩的文化現狀。對此，我們要開展國外受眾接受中國文化產品和內容的研究。如果我們能以一種合適的方式來展示目前我們真實的甚至可能有點缺點的文化現狀，將是提升我們世界文化影響力最為有效的渠道。

從唐朝吸引諸多外國留學生來看，文化吸引力其實就是文化的影響力。換言之，我們在實現我們文化“走出去”戰略之前，首先需要從我們的文化歷史和底蘊中提煉最具生命力和時代感強的文化要素，并使這些文化要素成為當代中國社會和當代中國人生活的組成部分，這樣增強了中國文化的吸引力，也增強了中國文化的國際影響力。

北京大學新聞傳播學院副院長程曼麗——要重視文化產品對國家形象的塑造

國家形象具有品牌效應。良好的國家形象可以為一國發展創造有利的環境，帶來巨大的利益；負面的國家形象則有可能使國家面臨重重阻力，最終陷于孤立無援的境地。

我們首先要做的事情就是確定國家形象的基本內涵，以此聚合民心，形成內部共識，然后借助適當的表現形式向外傳播，使內容與形式完美地結合起來。否則，將形象塑造僅僅當做表面文章來做，把它視為技術技巧層面的事情，那么即使花費再多的資金、投入再大的氣力，也無法達到令人滿意的效果。

我們要做的事情，還包括對國家形象進行準確的定位。長期以來，在國家形象的定位和傳播方面，我們主打歷史牌，把對外宣傳的重點放在歷史文化傳統的介紹與展示上，力求將中華文明中人無我有的部分呈現給世人。目前需要做的是，在傳統文化的基礎上，進行符號系統的拓展與更新，融入更多現代化、國際化的元素，將古老的中國、現代的中國與未來的中國三者結合在一起，形成既有歷史傳承，又有時代感的國家形象符號系統。

尤其值得一提的是，國家形象的塑造要有針對性。在目前世界上“中國威脅論”不絕于耳的情況下，我們應當著力突出國家形象的親和力和親近感，從中華文化的寶庫中挖掘那些與世界各國文化、與世界價值觀相通的部分，以情動人，引起外部世界的共鳴。其實很多國家的形象片也都是這樣做的。

華中科技大學新聞與信息傳播學院院長張昆——要探索跨文化傳播新路徑

目前，我國對一艘從國外引進的廢舊航母進行改裝實驗，卻引起了他國高度的警戒，而擁有十幾艘超級航母的美國則被視為當然。這說明，中國文化傳播存在令人憂心的問題：國內與國外公眾存在著巨大的認識鴻溝。

對此，我們要積極探索跨文化傳播新路徑：一是改革與宣傳要并重。國家形象的改善，根本出路在于繼續推進國家的改革開放，促進國家政治經濟文化的全面協調發展。而有效的對外宣傳，是對國家形象傳播提升的重要跨徑。二是要拓寬國家形象傳播渠道。國家形象的傳播不能僅僅依賴于官方的主流媒介，非主流媒體、非專業性的媒體、文化交流、旅游、體育比賽、影視劇等，都是傳播國家形象的重要渠道，要充分利用多種傳播媒體，進行有效的整合傳播。三是要發展國民教育，提升全民的文化素質。同時，提升傳媒從業者的專業素質，加強與國際同行的專業對話。

廣東原創動力文化傳播有限公司總經理劉蔓儀——要打造具有核心競爭力的文化品牌

文化的傳播是需要載體的，而很多時候載體就是各種各樣的文化產品和作品。一方面做好作品內容的創作，一方面做好內容的傳播，才能切實提高一個民族文化在國際的影響力。

我們公司的《喜羊羊與灰太狼》系列電視動畫片自2005年在全國播出至今已超過700余集，一直保持良好的收視率，并登陸美國迪士尼國際頻道，在海外52個國家和地區使用英語及超過17種當地語言播出，成功實現了文化“走出去”的目標。

要打造具有鮮明中國特色的文化品牌。要堅持以專業做專業的原則制定品牌經營路線，將中國傳統文化符號、文化精髓融入作品之中，讓文化產品具有“走出去”的內在生命力。這里，“越是中國的越是世界的”并不是一句空話。我們原創的作品之一《宋代足球小將》，講的是足球的起源在中國，中國古代把踢足球稱之為蹴鞠。作品在海外受到文化消費者的歡迎，這說明文化的歷史積淀對現在的文化產品輸出存在深遠的影響。

要注意文化品牌的國際化運作。現代的文化作品要走得更遠，就要用國際視野去運作內容和市場，提高文化產品的藝術性，讓世界各地的觀眾或者受眾易于接受。而這其中能夠融會中西文化視野，具有現代市場運作能力的人才將對國內文化產品走向世界發揮重要的作用。

要增強中國文化產品的原創性。要激勵創作，以資助、補貼、獎勵的形式對有潛質的創作者給予適度的扶持。要創造條件，讓更多有潛力的創意人才拓寬國際視野，施展才華，同時，要保護原創，建立健全版權保護機制。