地方媒體新聞的“近”“親”路線

占煥軍 童鐘鳴

在傳媒資訊發達、競爭激烈的今天，地方媒體新聞要形成自己獨特的輻射力和影響力，走“近”“親”路線應是一種積極的應對之策和有效選擇。所謂“近”．即新聞要有時空感知度，注重新聞地域的本土化和貼近性，新聞與報道對象、新聞事件發生地點應在物理距離上靠近、貼近；所謂“親”，即新聞要有情感親切度，是相對于新聞所傳導、釋放的媒體情感而言，新聞信息與受眾之間應有更多思想的“熱傳導”、情感共振點，追求新聞信息的關切度、有用性和新聞的服務功能與品質。

一、“近”“親”路線的選擇，源于地方媒體新聞傳播現狀

如今，地方媒體在應對新聞競爭，推進自主型、特色型地域性媒體轉型過程中，面臨諸多困難與挑戰。

“閱讀正在改變中國?！钡胤矫襟w如何在現代傳播技術武裝的閱讀盛宴中扮演自己應有的角色，占得一席地位，引領一方受眾閱讀?需要進行理性思辨，認清媒體傳播發展趨勢和優勢，作出正確選擇。

一是地方媒體影響力在弱化。隨著信息空前開放，資訊裂變，呈海量井噴．全方位、立體的宏觀和外在信息向本地受眾涌來．沖淡了本地媒體新聞的注意力和影響力．原先主導的新聞“聲音”不斷遭到覆蓋甚至被湮沒，地方媒體信息管家的地位受到削弱，傳統上享有和掌控地區信息發布的主動權受到挑戰。

二是地方媒體傳播力在鈍化。法國傳播學者埃里克·麥格雷說：“讀者也是游牧民，從這片土地游蕩到另一片土地，他們沒在閱讀或者并不只在閱讀眼前的文字。”傳播技術滯后，新聞操作加工方法簡單，造成本地新聞受眾轉移和流失。面對網絡、手機、博客、微博等新媒體的勃興，隨著傳播手段和途徑的多樣化、快捷化。公眾閱讀興趣日漸游離化，閱讀方式碎片化，地方媒體的傳播力因此相形見絀。加上省城媒體觸角下伸，跨地域發展，通過新聞擴張，攻城略地，從地方媒體城池中“掠走”不少原有受眾。

這些變化發展的新情況、新問題、新挑戰給地方媒體新聞傳播提出了新課題、新選擇。必須尋求適合自身特點和本地受眾易接受的新聞采集、加工、整合的傳播方法和途徑，即走“近”“親”路線。

二、“近”“親”路線的選定，基于地方媒體新聞的有效傳播

“媒體的本質是用不斷生產的新內容激起公眾的興趣，因為公眾是節目最終的真正裁判。”

地方媒體新聞在競爭中欲擁有自己的一席地位．就要追尋和實現地方新聞的有效傳播。

傳播學認為．有效傳播是與目標受眾共享傳播價值。這個程度越高，傳播的有效性就越高。共享的這個價值．必須有相對的獨特性或優質性。

中國傳媒大學教授、博士生導師昝廷全將信息發送者和信息接收者的知識背景、文化背景、社會背景、經驗世界等定義為“知識軟件”。他在《論傳播的分類及其數學模型》一文中提出了傳播有效性原理：信息發送者和信息接收者的知識軟件的交集非空是實現有效傳播的必要條件。他指出，信息發送者與接收者知識軟件的重疊度越高，兩者問信息傳遞的精確度越高。如果兩者知識軟件完全不重疊．則無法進行信息溝通。要準確傳遞信息就要求溝通者之間的知識軟件盡量重疊，知識軟件重疊度越高越能溝通。

同理．地方媒體新聞要實現有效傳播，新聞傳播者(地方媒體)與新聞接受者(本地受眾)間應進行積極、有效溝通、呼應與互動。首先在傳播時空上追求更“近”。傳播形態力求平視前移，靠近受眾。推行新聞即時快速、“點對點”、“面對面”等近距離傳播和互動，力求新聞傳播距離與本地受眾群期望值的投影(交集)為最大值，與受眾的需求與愛好(知識軟件)有最大共振區和最佳共鳴點。

其次在傳播內容上追求更“近”。傳播內容力求有用、實用，貼近受眾。地方媒體新聞信息具有濃郁的地域特色．與受眾對新聞信息內容的關注、消費契合面(交集)盡可能為最大值。地方媒體采集刊播的本地新聞信息比重大，與本地市民(受眾)的工作、生活、情趣相關相近，兩者供需之間互為呼應，有緊密的相關度。

第三在傳播方式上追求情感更“親”。傳播手段和形式力求投注情感．親近受眾。地方媒體尋求新聞傳播功能、目標與受眾情感和利益目標趨同．實現兩者平等溝通交流、情感和諧傳達的共振面(交集)最大值。一是新聞文本表達形式要平易與親和，筆下傳情，鏡頭融情，不居高臨下．去語言暴力；二是新聞服務功能突出親民、為民、便民特色，發揮輿論監督作用，抑惡揚善，褒揚正氣，鞭笞邪惡，扶弱助困。傳達和弘揚社會主流價值。

三、地方媒體新聞“近”“親”路線的實踐探索

地方媒體將“近”“親”路線融人日常新聞采編實踐中，首先要有科學定位和明確的新聞運作目標方向．適應變化了的新聞生態發展環境，樹立“本地新聞為第一新聞，本地受眾是第一受眾”的理念。堅守“新主流情懷．老百姓情結”，打造地方媒體新聞的公信力、影響力和引領力，以“離您(受眾)最近，和您(受眾)最親”為新聞傳播目標與追求，拉近和密切與本地受眾群的時空距離和情感聯系，做活、做大、做優、做強本地新聞。

鄂東晚報本地新聞運作與管理實踐總體經歷了認識從迷茫到清醒．理念從模糊到明晰，內容從單薄到豐富，服務水平從粗放到趨于精細的探索提升過程，不斷推進本地新聞“近”“親”路線。創辦初期，因無明晰的新聞理念和新聞運作定位。本地新聞特色不明；經過數年磨礪，提出“我在您(受眾)眼中，您(受眾)在我心中”的辦報理念，開始本地新聞“近”“親”路線的嘗試；2010年我們將新聞理念重新明晰定位為“新聞更貼近，服務更貼心”。立足于“本地新聞”和“新聞服務”兩個重點，著力打造“新聞”和“服務”兩個品牌，密切與本地受眾的時空和情感距離，以“平民視角”和“民生情懷”經營好本地新聞。

其次要保證和增加本地新聞版面和用稿量，做到本地發生的新聞都能及時關注和報道，一般新聞價值的本地新聞及時播報，具有較高或重要新聞價值的本地新聞不漏報、不遲報。

如今，地方媒體都十分重視本地新聞的開采，增其內容厚度，擴其形式廣度，旨在讓本地新聞離受眾更近，和受眾更親。鄂東晚報也不例外，采取版面確保、欄目推動等措施，每期本地新聞版面占全部版面的70％左右，實現總體數量遞增，質量提升，不斷打造本地新聞的親和力和影響力。

第三要提高本地新聞傳播速率．追求和形成本地新聞快采快發、“及時播報”的自覺，在本地新聞第一時間落點進行第一時間傳播。集中優勢“兵力”精心采制、快速發布本地重要新聞，讓“昨日今晨”本地新聞、獨家新聞唱主角，用速度貼近、親近和鞏固本地受眾群，滿足本地受眾新聞消‘費心理需求，引領本地受眾新聞消費行為。

第四要創新和豐富本地新聞傳播和服務形式，提升服務功能與水平，增強本地新聞的聚集力、引導力和作用力。

創新本地新聞表達形式。積極推進本地新聞文體創新、版面創新和欄目創新，以“新、短、精、實、活”為采寫標準，以受眾易讀(視昕)、悅讀(視聽)為“親”“近”目標。鄂東晚報對本地新聞篇幅予以限定，力倡樸實清新文風，消息、通訊和深度報道等每篇字數分別不超過400字、1000字和3000字，標題力爭打眼、傳神。

改進本地時政新聞報道。注重化虛為實，化硬為軟，找準與本地受眾關注和受益的切人點和貼近點。除及時傳遞與民生有關的本地時政資訊．還要以“百姓問政”之類的新聞形式，及時做好國家大政方針的生動解讀和政策引導，做好上級政經政策落地新聞的策劃、采集與傳播。

擴大民生新聞關注面和服務內容。既要關注與國計民生相關等宏觀民生新聞，又要關注本地市民(受眾)創業致富、衣食住行、冷暖憂樂等微觀民生新聞。鄂東晚報引導采編人員以大民生視角與情懷．以親民的話語表達方式，以服務市民生活為新聞報道的關注點和切入點，傾聽民聲，反映民情，傳達民意。熱情為市民“跑腿”、“打聽”、“幫辦”．自覺做市民的知己、幫手和朋友，以優質的新聞服務贏得信賴和支持。

基層(社區)新聞提檔升級。經常性地組織采編人員走村串戶、走街串巷，以新聞服務進基層(社區)活動為載體，與廣大市民親密接觸，挖掘基層(社區)新聞“富礦”，廣交基層(社區)朋友，做好新聞服務文章，建立地方媒體與本地市民親密聯系的紐帶。鄂東晚報堅持開展“記者進社區”新聞實踐活動，通過與市區有關部門和單位聯動，為社區居民送政策、送資訊、送溫暖、送文化、送服務，采寫的新聞親近基層和市民，與社區干部和市民建立感情，相關記者成為社區建設與管理的“編外市民”，如記者參與社區報的創辦工作等，同時記者不斷融人社區．鞏固和開辟了社區新聞陣地，增加了本地新聞源。

讓本地新聞多點“文化味”。以文化人，“聞”以載道，地方媒體新聞應適時“嵌入”和傳播地方文化，以“媒”為媒．以文會友，以文聚友，讓本地新聞受眾在接收和消費本地新聞的同時，分享本地文化特有的芬芳和魅力，不斷提升和發揮本地新聞的文化品位和社會作用。鄂東晚報在“周樂江”周末版上分別開辟以發掘本地人文資源的“鄂東風情·山水經”、“鄂東風情·人物志”專版，通過史料整理、人物回憶、實地踏訪和人物專訪等形式，系統向本地新聞受眾檢索、呈現黃岡風土民情和風流人物，傳承地方文化；同時開辟“收藏屋”、“健身坊”、“垂釣臺”、“品書齋”、“美食家”等服務時尚生活的專版，除知識(常識)推介外，還讓相關的本地新聞參與和融入其中．采訪報道其中的愛好者、達人、名家等，講述他們自己的故事．讓休閑新聞具有溫度、深度、厚度和關注度，實現本地新聞和文化品位互補兼顧，收到良好效果。