打造移動廣告平臺為Facebook當務之急

作者 | 宋杰

近日，Facebook上市事件引發業內熱議，令筆者聯想到中國最大的社交網站騰訊。

事實上，Facebook與騰訊的營收和利潤較為接近。2011年，騰訊總收入為人民幣284.961億元（45.225億美元），凈利潤為人民幣102.248億元(16.228億美元)，而Facebook2011年營收37.11億美元，凈利潤為10億美元。

不過，它們的收入結構卻風格迥異。2011年，騰訊的廣告收入占比7%，而Facebook廣告收入卻占總收入的85%。這也代表了兩種典型的互聯網商業模式，騰訊以前向收費為主，Facebook以后向收費為主。

當然了，兩家企業都在探索多種營收模式。騰訊今年一季度的網絡廣告收入增長了一倍，首超新浪躍居中國第一。而5月初，Facebook在新西蘭嘗試推出用戶付費服務。

上市總會給企業帶來營收壓力。Facebook在IPO招股書中將缺乏移動廣告作為一個風險因素列入，并且承認，由于用戶逐漸轉向通過移動設備登錄Facebook，第一季度網站廣告營收已經出現下滑，而且目前移動廣告尚未帶來有效營收。

其實，整個移動廣告領域都面臨著“前景很豐滿、現實很骨感”的挑戰。

首先，移動廣告的市場前景毋庸置疑。無論是Heavy Reading預測的2013年全美100億美元還是Gartner預測的2015年全球206億美元，都足以說明業界對此的看好。移動終端隨時隨地隨身的特性以及移動用戶龐大的受眾面，給移動廣告帶來了巨大的潛力和發展空間，這是任何廣告主都不可能忽視的。

但是，現階段移動廣告的不便之處又是如此明顯。屏幕小、廣告展現模式單一、用戶體驗不佳等都是明顯硬傷，而且目前還沒有比較完善的移動廣告解決方案，這也使得目前很多廣告主、尤其是傳統行業的廣告主還沒有完全認識到移動廣告的價值，仍然處于觀望狀態。

不過對此筆者依然很樂觀，畢竟用戶都在從傳統互聯網遷移到移動互聯網，廣告需求自然也會隨之而來。那么Facebook要做的關鍵是兩件事，第一是繼續保持高度的用戶黏性，這是整個企業的生存之本；第二是打造高用戶體驗的移動廣告平臺，這是當務之急。

最后，大膽預測一下。既然Zynga和Facebook在招股書中都把對方的嚴重依賴列為重度風險因素，那么，最容易讓人聯想到解決方式就是收購。既然可以10億美元收購Instagram，那么無論是絕對控股還是相對控股，對Facebook而言，收購Zynga都是個好買賣。