三星阻擊蘋果風暴智能手機王者之爭白熱化

李蕭然

剛剛結束的2012美國拉斯維加斯消費電子展（CES），風頭正盛的蘋果沒有參展。

在這個被譽為全球電子業“風向標”的展會上，主角第一次不是蘋果，而是很多團結起來圍獵蘋果的IT廠商，它們紛紛選擇在CES上發布重磅產品。這些融合了很多創新技術的產品，如同拉斯維加斯的夜空一樣令人目醉神迷。

參展廠商的集體圍攻，蘋果并不足為懼。但是，自從蘋果去年大規模發動針對谷歌Android平臺的專利狙擊戰后，這個陣營前所未有地團結起來。而三星則憑借Android系統手機，在2011年第三季度從蘋果手上奪走了智能手機的王者桂冠。三星日前再掀起戰火，推出5.3寸屏幕的GALAXY Note，與蘋果的iPhone 4S展開激戰?；仡?011年智能手機市場的整體格局，三星無疑是更占上風。市場調查機構IDC最新發布的數據顯示2011年，三星手機超越蘋果和諾基亞，成為全球最大的智能手機制造商。

面對三星來勢洶洶的攻城略地，蘋果新上任不久的CEO庫克或許需要更費思量。

你來我往

蘋果掀起的智能手機風暴，給了諾基亞和RIM迎頭痛擊。但蘋果并不能高枕無憂，在三星的步步緊逼之下，它遭遇到了最大的挑戰。

日前，蘋果在中國市場推出iPhone 4S，為了給這一姍姍來遲的產品做足宣傳，蘋果在1月12日的首發儀式上大做文章。在北京三里屯蘋果專賣店前，1000余人早早在店前排隊等候，但可惜由于組織失當，使得排隊者在開門銷售之前失去控制，最后迫于警方的壓力暫停銷售。

在失去喬布斯后，蘋果似乎還未失去魔力，但它一枝獨秀的時代已經成為過去。經過數年時間的風靡后，蘋果正遭遇最大競爭對手三星的阻擊。

來自市場研究公司Kantar Worldpanel ComTech的研究數據顯示，2011年第三季度，蘋果在中國的智能手機市場份額已由上一季度的13.3%下降到10.4%，落后于三星。而Gartner的報告也顯示，三星去年第三季度已成為全球最大的智能手機制造商，諾基亞第二，蘋果位居第三。

以中國內地市場為例，iPhone 4已經上市一年多，而iPhone 3GS已經上市2年。時間跨度如此之長，即使蘋果在設計上如何驚艷，但它終究只是一款電子消費者產品，讓消費者等待如此之久，顯然有些不合情理。

而作為蘋果的最大競爭對手，三星在市場反應速度上一直領先于它。據了解，2011年，它在內地市場一共推出了7款Android手機、2款Bada手機及2款平板電腦。它在創意方面也緊隨蘋果，去年推出的智能手機GALAXY SⅡ厚度僅8.9mm，給蘋果造成了強大的沖擊力。蘋果iPhone與三星GALAXY SⅡ手機相比，不但手機屏幕小、待機時間短，而且無法更換電池。這的確搶去了蘋果的一些份額——在美國消費者聯盟發布的一份消費者報告中，GALAXY SⅡ甚至擊敗了蘋果最新的iPhone4S，榮登評分榜榜首。

而另一個讓蘋果遭遇對手敵視的 原因是，它對競爭對手展開了喋喋不休的專利戰。為了打擊Android陣營，蘋果在全世界范圍內發起了侵權訴訟，試圖在維護自身利益的同時，延緩競爭對手的追趕步伐。但讓蘋果意外的是，它發起的訴訟，反而促使Android陣營更加團結。Android平臺的締造者——谷歌為支持HTC，向后者轉移了不少專利。

不過，在“喬布斯絕唱”的iPhone 4S帶動下，蘋果在去年第四季度又奪回了曾屬于它的榮譽。然而，這一榮譽并沒有維持很久。IDC最新公布的數據顯示，2011年全球智能手機出貨量達4.914億部，其中三星出貨量達9400萬部，市場占有率為19.1%；而蘋果緊隨其后，出貨量為9320萬部，占有率為19.0%。與2010年相比，三星憑借令人驚訝的超過3倍的增長成為當之無愧的智能手機之王。

智能手機市場正上演了一出精彩絕倫的上位表演賽。

王者對決

去年第三季度成功扳倒蘋果，成為全球最大的智能手機廠商，三星的表現可以用夢幻來形容。

但隨著蘋果的反擊，這場智能手機爭霸戰更加趨于白熱化。

三星正憑借推出5.3寸屏幕跨界之作——GALAXY Note，打響新一輪市場卡位戰的是手機還是平板電腦？似乎很難簡單地對GALAXY Note作出界定。有業內人士認為，它的出現，開創了介于平板電腦與手機之間的智能終端新品類。

據了解，作為全球第一款搭載5.3英寸超大屏幕的智能手機，這款手機不僅采用了三星自主研發的目前市面上最好的屏幕，還配備了先進的手寫輸入技術S Pen，為消費者帶來了全新的智能終端使用體驗。

事實上，自蘋果iPhone問世后，電容屏普及讓手寫筆逐步淡出了手機用戶的視野。在智能終端趨于同質化的今天，各大廠商不斷升級產品硬件配置在既有市場奮力血拼，而三星推出的GALAXY Note則打破了直板+全觸屏的設計界限，邁出了差異化的一步。

這樣的舉動給蘋果新上任不久的CEO庫克出了一道棘手的難題——一向以創新為核心競爭力的蘋果，該以什么樣的產品與三星這樣一款開創智能終端新品類的產品相抗衡？

“蘋果在中國的策略是搶占高端市場，該市場潛力巨大，足以支撐蘋果的拓展?！庇{研公司Ovum分析師簡·王表示，“但iPhone相對高昂的售價以及單一的產品阻礙了蘋果產品的普及，這使得消費者轉向三星或本土廠商華為、中興等蘋果的競爭對手?！?/p>

依仗先人一步的策略，三星結束了諾基亞長達14年的壟斷地位，并一度超越蘋果成為智能手機市場上的王者。它能在智能手機市場取得這樣的成績，在于其推出的GALAXY系列Android智能手機。

在業內看來，三星在與蘋果的爭斗中，GALAXY系列是殺手锏產品。2010年，三星推出了GALAXY S系列第一代產品，搶在蘋果iPhone 4上市前為自己占據了有利的市場地位。此后，三星又推出了以“快、炫、薄”著稱的GALAXY SⅡ。三星官方公布的數據顯示，截至2011年10月，GALAXY S和GALAXY S II的全球銷量就已經突破3000萬臺。而在GALAXY S II上市半年之后，蘋果iPhone 4S才姍姍來遲。

三星最令競爭對手忌憚的地方絕不僅僅是單件產品，其在通信、半導體、顯示器以及數字多媒體等方面的領先技術和全產業鏈運作的優勢，也讓其他競爭對手難以企及。綜觀整個智能終端產業鏈，從零部件生產到設計、制造，再到操作系統，三星電子都能夠自給自足，并在某些方面享有近乎壟斷性的話語權。

三星與蘋果的競爭將越來越激烈。

第三因素

諾基亞、黑莓、索尼、摩托羅拉都失去曾有的銳氣，蘋果和三星之間的競爭將是手機市場的重頭戲。未來戰局如何，還得取決于運營商。

事實上，蘋果雖然在中國市場上時常遭遇血汗工廠的攻擊，但其旗下產品iPhone和iPad并未失去中國高端消費者的青睞，其標志性產品iPhone在上海、北京的5家蘋果旗艦店和授權零售商，甚至是在以假亂真的山寨蘋果店內都銷售一空。

但這只發生在一線城市。蘋果面臨的問題在于它目前僅支持中國聯通的網絡制式，與中國電信的合作雖然消息滿天飛，但也還沒有正式開花結果。業內分析認為，蘋果無法在中國市場進一步拓展，真正的癥結在于沒有與中國移動合作，后者是中國最大的運營商。中國聯通目前只有1.924億手機用戶，與中國移動差距甚大。

蘋果在談判桌前的強勢，多少讓運營商感到一絲畏懼。然而，更致命的是，運營商與其合作，難以獲利也已成為不爭的事實。雖然運營商通過與iPhone的綁定合作，擴展了3G用戶群以及提高了ARPU（每戶平均收入）值，但這遠不足以彌補終端補貼所造成的虧損。如此看來，在以利益為前提的商業合作模式下，蘋果與聯通之間的合作關系絕非穩固。

反觀三星、摩托羅拉等競爭對手，它們則深諳“得運營商者得天下”的市場制勝法則。三星GALAXY系列手機采取靈活的定制化模式，以更貼合運營商需求。

值得一提的是，繼去年推出CDMA/TD-SCDMA/WCDMA三種3G制式版GALAXY S之后，今年三星GALAXY SⅡ和GALAXY Note都延續了全面支持中國三大運營商定制需求的策略。這樣的與運營商合作戰略，使得三星在獲得了更加龐大的用戶群的同時，也以利益共贏的局面，更大程度地獲得了運營商的認可和支持。

“智能手機領域競爭非常激烈，三星須不失時機地推出新品?！比请娮右苿油ㄐ艠I務部總裁申宗鈞接受采訪時說了這番話，映射出當今智能手機市場殘酷的生存法則。

作為蘋果最大的對手，三星以全產業鏈運作優勢為基礎，以快速的市場反應速度為支撐的研發及創新才是它最具殺傷力的武器。無論iPhone如何強調其手指觸控體驗的革新，三星均能找到自己的亮點與蘋果展開正面角逐。對于蘋果來說，這才是最可怕的事情。