產品色彩的情感表達

湖南工業大學科技學院 龐野營

通過色相和色階的組合，就能形成各種各樣的色彩情調和情感。當色彩毫無保留地展現在人們的眼前時，色彩本身會引起人們的心理變化和情感反應，這就是色彩情感。[1]研究產品色彩的情感表達，不僅有助于探究產品使用者的心理特征、思維特點、行為規律和時尚需求，而且有助于設計師設計出最有魅力的人性化產品。

一、產品色彩的情感表現方式

色彩本身是沒有靈魂的，它以一種物理形態客觀存在著，可是人們卻能從七彩斑斕中感受到情感，這是因為色彩的共感在起作用。色彩的共感與人們的心理以及生理有著緊密的聯系，常能引起人們的情感變化。色彩的共感是人們接受外界光的刺激之后，在視覺形成顏色的同時伴生出的種種非色覺的其他感覺。[2]常見的色彩共感有溫度感、距離感、重量感、硬度感等。

（一）產品色彩的溫度感

色彩的溫度感表現出強烈的共感現象，不僅表現為冷暖感，還會影響人的情緒和生理變化。暖色系中色彩溫度隨著彩度的下降而變冷，冷色系中隨著彩度的下降色彩溫度略有提高，明度的高低對色彩變冷的程度影響更大。色彩的這種冷暖感變化與人們的需求一致。如在氛圍熱烈和歡快的環境，暖色的使用極其符合人們的心理需求，可以調動人們的情感和渲染氛圍，讓人感到親近。

（二）產品色彩的距離感

色彩的距離感與色相、明度和彩度屬性有關。從色相上來說，暖色比冷色在感覺中的距離比實際距離顯得近；從明度上來說，高明度的色彩比低明度的色彩在感覺中的距離比實際距離顯得近；從純度上來說，凡是暖色則純度越高越顯得近，凡是冷色純度越高越顯得遠。但是色彩的近與遠不能一概而論，色彩的前進感、后退感與背景色密切相關。

（三）色彩的重量感

色彩的重量感主要取決于它的明度。因此，要想使色調變輕，可以通過加白來提高明度，利用加黑來降低明度。同時，色彩的重量感與知覺度和純度有關。暖色往往具有重感，冷色則有輕感；純度高的亮色感覺輕，純度低的灰色感覺偏重。[3]為了使產品顯得穩定，在色彩設計中，產品上部設計多用輕感色，而下部則用重感色。如果要使產品獲得輕巧感，宜在產品下部采用輕感色的色彩，讓產品視覺重心上升。

（四）色彩的硬度感

色彩的硬度感主要受明度的影響，明度越高感覺越軟，明度越低感覺越硬。色彩的硬度感隨時會波及到人的情緒。當產品的色彩鮮艷明亮時，就會給人輕盈、柔軟的感覺；當其色彩變得陰沉暗淡時，就會帶給人沉重的感覺。因此，在產品色彩設計中，人們可利用色彩的硬度感來設計宜人舒適的色調。

二、產品情感設計的色彩搭配

色彩在產品設計中是最為生動、活躍的因素。優秀的色彩搭配不僅能使產品具有美感，滿足消費者的審美需求，還能起到美化環境的作用，使人心情愉快，從而有效地提高日常生活質量。色彩的搭配情感主要通過對比與調和的方法來實現。

（一）產品色彩的對比

產品的色彩對比是指兩種以上的顏色，以空間或時間關系相比較而產生的明顯差別。在人的視覺感受以內，沒有一種顏色是孤立存在的。受光照的制約，它會與周圍鄰近的色彩產生一種比較關系，從而影響周圍的色塊，改變自身的色相、明度和純度效果。如韓國設計師所設計的兒童語音設備中，運用兒童偏好純度和明度較高的色彩心理，采用純度較高的黃綠色作為基本色調，中間以橙黃色加以點綴用以互補作為視覺的興奮點，通過強烈的色彩對比來提高兒童的注意力和興奮程度。

（二）產品色彩的調和

產品的色彩調和是指兩種或多種顏色統一而協調地組合在一起，能使人愉快并能滿足人的視覺需求和心理平衡的色彩搭配關系。表現在產品色彩搭配中為“你中有我，我中有你”。當色彩對比減弱時色彩調和就已開始。一件好的產品設計不允許出現混亂的色彩。混亂的色彩會給人以相互割裂、支離破碎的感受。

在消費時代的時尚產品中，色彩調和形成了獨特的消費情感。如在空氣干燥器中，設計師往往會選用金屬灰為主色，以粉紅、黃色為點綴。金屬灰的使用既突破了白色的穩重，又跳出了黑色的沉悶，完全打破了金屬原有的粗糙、斑駁、苦澀的心理感受；而粉紅、黃色的點綴宛如一種親和力，悄然縮短了消費者與產品之間的距離。

結語

產品色彩情感的傳達是設計師在熟悉產品和了解消費者心理的基礎上，基于色彩情感的分析而進行的產品色彩設計。設計師通過人性化的交流與互動，滿足消費者內心深處情感對產品設計的特殊需求，實現人與物的高度和諧統一。

[1]何鈺.《色彩情感在老年保健品包裝設計中的研究》[D].南昌：南昌大學碩士學位論文，2007年

[2]葛露、楊君順、栗全慶.《產品的色彩情感與應用》[J].《裝飾》，2005年12期

[3]李鵬程、王煒.《色彩構成》[M].上海：上海美術出版社，2003年