基于受眾需求角度的部隊電視新聞宣傳創新

文丨黃敬春

1 部隊電視新聞受眾需求分析

在第一次世界大戰之后，媒介萬能論出現了一時風靡的情況。媒介萬能論也成為“魔彈論”，此種論述并沒有對受眾主觀能動性給予考慮，而是對媒體的影響能力進行過高的估計，讓受眾放置在從屬地位中。此種論述的盛行，引起了媒體的一度飛速發展。但是經過長時間傳播實踐檢驗之后，此種論述的理論基礎便崩塌。其實，在媒體傳播過程中，受眾并不僅僅是從屬地位，也不僅僅是一個接收的客體，而是一種具有主觀能動性的群體。在現代媒體傳播過程中，特別是網絡傳播過程中，受眾不僅僅需要得到最大限度的知曉、知情權利及服務，同時也迫切的希望自己能夠參與其中，并發表意見與觀點。

在大眾媒體傳播過程中，受眾與傳播者缺一不可，兩者同樣都是傳播過程中的主體。每一個完整的傳播過程，都必須要有傳播者與受眾。如果沒有傳播者，那么受眾便無法接收到任何消息和新聞等，那么傳播行為也就不會存在；而如果沒有受眾，新聞宣傳更是無從談起，傳播者連目標和對象都沒有，何來傳播一說？從媒體功能的角度來講，受眾與傳播者之間存在服務與被服務的關系。哲學理論告訴我們，任何一件事物的產生，都離不開人們的需求。因此，新聞媒體的產生，必須要有受眾的需求，那么傳播者與受眾之間，必然屬于服務與被服務的關系。為受眾提供周到的、需要的服務是傳播者與媒體的職能，而如果傳播者和媒體不履行此職能，那么便失去了存在的價值。從實際應用的角度來講，傳播者與受眾之前，還存在著選擇與被選擇的個關系。媒體和傳播者要基于受眾的特點和需求，來對新聞進行有選擇性的傳播，受眾根據自己的需求，來進行媒體和傳播者的選擇。隨著媒體的增加，傳播途徑多樣化程度的加深，現代受眾能夠通過多種渠道來接觸媒體，并獲得立體化的信息。如果受眾感覺得到的信息無法滿足自身需求，那么便可以放棄此種媒體和傳播者，即使是集體組織形式的媒體接受，受眾依然可以選擇不聞不問的方式來進行抗拒。因此，選擇何種新聞取決于傳播者和媒體，而選擇何種媒體和傳播者，取決于受眾。

2 部隊電視新聞宣傳工作中存在的問題

在部隊電視新聞宣傳過程中，官兵與地方人民是目標受眾，也是傳播效果的檢驗者和實踐者。但是由于在新聞宣傳過程中，采集、編輯、傳播信息的工作主動權掌握在傳播者手中，且從表面上來講，受眾具有數量角度、類型較雜、分散性強、流動性大等特點，因此在部隊中往往會存在傳播者為中心的思想。筆者認為，目前存在于部隊電視新聞宣傳工作中的主要問題為以下幾個。

2.1 以滿足發布行為為目標

在部隊新聞宣傳過程中，往往存在這樣的誤區：傳播者只要將黨委的會議精神、機關的工作動態等進行宣傳，就算是完成了宣傳工作；只要讓上面受眾滿意，就算是成功的宣傳。這樣的觀念根深蒂固，讓傳播者僅僅將眼光局限于上面受眾中，從而忽視了下面受眾是否能夠接受、喜愛。因此，在部隊電視新聞宣傳工作中，傳播者并不會花過多的心思來進行宣傳手段的選擇、宣傳效果的考慮等，多使用生硬的宣傳方式進行，導致宣傳效果十分不理想，群眾受眾根本無法接受。

2.2 過度重視思想宣傳

我國黨新聞的宣傳優勢之一為“政治家辦報”，但是此優勢并不表示著必須要用文件、口號等來取代新聞宣傳。新聞宣傳具有一個重要特點，即“用事實說話”，有針對性的進行傳播新聞的選擇，有針對性的選擇事實進行論證，才是新聞宣傳實現正確輿論導向作用的魅力。但是在部隊電視新聞宣傳過程中，傳播者往往會過度重視思想宣傳，利用思想色彩極濃的傳播來代替新聞事實類的傳播。于是，部隊中便出現了大量的貌似新聞會議報到，并不能夠與受眾的實際生活相關，那么受眾必然不會對其產生較大興趣。

2.3 新聞報道形式單一

在部隊新聞宣傳過程中，一旦要進行某某取得某某成績的報道時，多采用群體化形式來進行描述。群體化形式，即利用統計數據、信息、資料等進行事件全貌、整體規模的傳達。這樣雖然能夠讓受眾更加詳細的了解事件和新聞，但是如果僅僅利用此種宣傳形式進行新聞宣傳，并不能夠說服受眾，也不會讓受眾對其產生興趣。在每一條新聞中，都一定會具有真實個體，在通過個體進行事件表述時，呈現出來的相關人士的行為、語言、反應等能夠構成一個可信度高的真實個案，這樣才能夠讓受眾對其產生興趣，從而才能夠對新聞信息等產生服從心里。

2.4 部隊電視新聞宣傳的創新之路

通過上文分析可知，目前在部隊電視新聞宣傳過程中存在的問題，嚴重影響到了新聞的傳播效果，因此必須要對部隊電視新聞宣傳的創新之路進行探索與研究，可以通過以下途徑來進行部隊電視新聞宣傳的創新。

2.4.1 結合部隊優勢與特點

由于各個軍種的性質和任務都大不相同，因此部隊電視新聞宣傳必須要與之相應。例如吉林公安邊防部隊，他們駐守在吉林省邊境一線地區，承擔的任務艱巨繁重，地處偏僻，交通不便，信息閉塞，部隊官兵的生活環境較差，惡劣的自然環境導致公安邊防部隊的信息十分落后，為新聞信息宣傳提高了難度。但是要做好新聞宣傳，必須要揚長避短，在突出特色的基礎上求數量、求質量。對于吉林公安邊防部隊來講，可以在電視新聞宣傳中突出邊防的特點，吉林省的邊防線長達1300多公里，與俄羅斯、朝鮮接壤，有13個陸地口岸、2個空港口岸，部隊中官兵的實際生活和戰斗情況，本來就是有特色的、獨家的新聞，因此拍攝出來之后，十分容易播出。例如《異鄉過年 感受別樣軍旅生活》、《緝毒警察：戰斗在生死第一線》等等。正是因為這些宣傳片都能夠與部隊的優勢、特點相結合，因此受到了我國中央電視臺的青睞，很多宣傳片都在黃金時間的《新聞聯播》、《整點新聞》中播出過。

2.4.2 合理利用矛盾沖突

在電視新聞宣傳過程中，我們提倡的是尊重受眾、從受眾角度出發等觀念，但是這并不意味著新聞宣傳必須要一味的迎合受眾。例如在公安邊防部隊中進行電視新聞宣傳，少數民族群眾和邊防戰士和諧共處一家親的體裁固然很好，但是數量過多，便很容易讓受眾產生疲勞。因此，部隊電視新聞宣傳要勇于探索，敢于創新。例如在公安邊防部隊的電視新聞宣傳過程中，可以從“邊境和諧、愛民固邊”的角度出發，拍攝一些矛盾沖突等宣傳片，來宣傳公安邊防部隊在保家衛國工作中的卓越戰績。不僅能夠吸引住受眾眼球，同時也能夠讓受眾看到一個不一樣的世界，真正實現了新聞宣傳的創新。

3 結束語

綜上所述，部隊電視新聞宣傳離不開受眾的需求與支持，因此傳播者必須要從受眾角度出發，積極大膽的開拓部隊電視新聞宣傳的創新之路，帶領受眾領略不一樣的世界，讓電視新聞宣傳的作用得到真正意義上的發揮。

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（吉林省公安邊防總隊政治部，長春 130033）