論廣播電視節目片頭制作

文丨何水銀

論廣播電視節目片頭制作

文丨何水銀

什么是廣播電視節目片頭？毫無疑問，它是節目開端運用畫面與音樂的完美結合，提示受眾“本節目開始了”，是節目包裝宣傳的重要組成部分，是電視節目中最基本的元素之一。片頭在廣播電視節目中的主要作用是告訴受眾這是一個什么類型的節目，并營造濃郁的節目氛圍，新聞節目片頭嚴肅、娛樂節目片頭輕松、兒童節目片頭活潑等等。片頭既可說是一個節目的外衣，也可說是節目的標簽。

廣播電視； 節目片頭； 制作

片頭是節目的標簽，怎樣把片頭做得有張力、有氣勢，起到先聲奪人的作用呢？下面就淺談一二。

1 片頭語力求簡潔賞心

片頭語起著總結推銷節目、引導受眾的作用，這就要求片頭語的設計必須精準明了，與節目內容相得益彰，體現節目鮮明的個性和特點，尤其是應該具備強烈的聽覺沖擊力和感染力，使受眾聽完有耳熟能詳的感覺，這就要求片頭與必須具備以下幾個特點。

1.1 內容上要追求精巧

一是精準貼近。片頭語的風格情調都應該與節目內容融為一體，更應該然受眾產生強烈的貼近感，如，東莞廣播電視臺《今日莞事》節目的片頭語：“《今日莞事》 關注百姓身邊事！”這樣的片頭僅一句話，就充分體現了節目宗旨是圍繞百姓關注的各種民生話題展開報道，受眾聽完之后就知道這是一檔民生類新聞欄目。

二是簡潔明了。片頭只是出現在節目的開始或中間穿插提示預告，因此絕不能喧賓奪主過于冗長，一般時間只在十幾秒或者幾十秒內搞定，但這短短的時間內的傳遞的信心卻要精準貼近。如，東莞人民廣播電臺《城市的聲音》片頭語：“城市的聲音，我們的貼心伙伴”，短短12個字就傳遞出該節目的傳播理念——傾聽。

三是通俗易懂。片頭語的設計，要做到準確傳遞節目內容和主旨，前提自然是要受眾或受眾聽得懂，記得住，這就要求語言必須淺顯易懂，明白流暢，盡量避免使用書面語或生僻字。如：湖南衛視《我們約會吧》節目的片頭語：“ 我們約會吧 約的就是你”這樣的片頭雖然樸實無華，但聽后“一目了然”，很適合目標受眾群的身份。

1.2 形式上要追求多樣

好的片頭語朗朗上口，簡單易記，寓意深刻。有些片頭語經久不衰，讓人永久難忘，因此，片頭語的創作要時刻注意形式的創新和巧妙的結構。

下面就談談片頭語的創作方法。

第一是恰當的運用修辭手法。修辭手法如果用得好可以使片頭語韻味十足，回味無窮。如排比、對仗、比喻等修辭手法，運用得好，可大大增加語言的美感，使句子工整、和諧，從而加強語氣，加強感情，增強結構美和韻律美。

第二是恰當的聲音演繹。聲音確實是充滿豐富情感而又變幻無窮的。因此，我們在創意中應當用豐富的聲音去描繪、去表現，以強的沖擊力去活躍人們的耳朵。有人說，“人們在腦海中見到世界比眼睛見到的廣闊得多，它不受時間、空間的限制”。

第三是巧妙的創意。從片頭的創作來說，要求有視聽快感，激發感情和誘導行動。實踐經驗證明，老套陳舊、毫無美感的片頭，不僅不能引起受眾的興趣和注意，反而令他們感到疲乏、麻木和厭倦。而富于創意、具有審美價值的片頭會產生試聽沖擊力，給受眾帶來精神愉悅，令他們潛移默化的接受其內容。

2 畫面與文字力求相得益彰

這里的畫面相得益彰，主要是針對電視節目片頭的制作。畫面做為電視節目的主要元素之一，其表達有時可以達到無聲勝有聲的境界，甚至一些片頭毫無解說詞，就可完美表達需要的意境和內涵，聲音與畫面的完美結合更是增加片頭感染力的必備武器。更這就要求片頭中的畫面具備以下幾個特點。

（一）畫面要作為語言進行表達。電視片頭是以畫面為主的形式進行敘述和描寫的，又以聲音與畫面結合、鏡頭與鏡頭的組接為基本特征。畫面有具體、鮮明、準確、寫實、動作連續、蒙太奇組接等特征，畫面的構圖和造型是一種學問，最佳的畫面既能給觀眾以視覺上的享受，又能對節目形式產生最佳的表現作用。

（二）畫面要呈現主題思想。就是一個片頭所要傳達的核心信息，也就是“說什么”。就像一條紅線貫穿在整個片頭中，它使各個要素有機、和諧地組成完整的片頭。同時，主題也是片頭表現的基礎，具有支持整個片頭的力量。

（三）片頭特技是靈魂。特技是片頭制作的一種重要手段，對所拍攝的圖像進行放大、變小、轉換等處理，甚至使片頭畫面出現拉伸、壓縮、扭曲、分割、運動、變色等各種各樣神奇的特技效果，有利于增強片頭的吸引力。在使用片頭特技時一定要有明確的意圖，不能僅為了新奇而運用，那樣會使人在眼花繚亂之中失去視覺重點，不知畫面在表現什么。

3 音樂和音效的應用恰如其分

音樂作為一種具有聯想作用的聲音要素，是語言的延伸，能激發人物感情。音樂在表現氣氛、環境、人物形象方面有著獨特的作用，具有很強的表現力。

（一）音樂與畫面特技步調一致。音樂與畫面或特技的配合如果選擇恰當可以大大增強片頭的動感，使片頭美感盡顯，如畫面特技轉換速度與音樂的高低強度相協調，就可立即使畫面變得“舞動”起來，使整個片頭充滿生機和動感。

（二）音樂與節目定位要協調。片頭音樂往往對奠定節目基調有著重要的作用。一曲歡快的音樂，肯定不適合一個嚴肅的新聞談話類節目；用搖滾音樂去配情感類節目的片頭語，肯定會顯得五味雜陳。因此，選配片頭音樂應依據節目風格和節目類型、節目內容來定，否則即使片頭語和節目內容再精彩，其整體效果也會大打折扣。

（三）音樂音量要恰到好處。片頭的后期制作要注意配樂與主持人配音的協調性。配樂的音量既不能太大蓋過語音，也不能太小而導致樂感缺失，應注意恰到好處地調節音量，讓受眾既能聽得清片頭語在說什么，又能欣賞到優美的音樂，使片頭的語音和配樂相得益彰。

一個成功的廣播電視節目片頭或版頭需要從畫面、語言、聲音、制作手法、創意等多方面精雕細琢，就好比流水線，任何一個環節出了問題都會功虧一簣，它也像是一道菜，光有主料遠遠不夠，不起眼的單個配料拼湊在一起，形成強大的配料團，加上廚師的創意把關，才可能烹飪出一道豐盛的美味大餐。

[1]劉世強.談談廣播節目片頭的制作體會[J].新聞傳播，2008（9），28.

[2]何路.片頭制作初探[J].西部廣播電視，1998（Z1），30-31.

（廣東東莞廣播電視臺，廣東東莞523071）