皖江地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

汪 洋

（安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

皖江地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

汪 洋

（安徽師范大學(xué)，安徽 蕪湖 241000）

SWOT分析結(jié)果認(rèn)為，皖江地區(qū)既具有文化、地理、人力資源、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，也存在意識(shí)薄弱、人才匱乏和資金投入不足的局面；既面臨國(guó)內(nèi)外良好環(huán)境和作為示范區(qū)的機(jī)遇，也面臨統(tǒng)計(jì)體系建設(shè)、同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和培養(yǎng)區(qū)域文化認(rèn)同感的挑戰(zhàn)。發(fā)展皖江地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策就是要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)理論研究；健全人才培養(yǎng)、激勵(lì)計(jì)劃；完善產(chǎn)業(yè)融資渠道；構(gòu)建產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系；凸顯差異化發(fā)展模式；培養(yǎng)區(qū)域文化認(rèn)同感。

皖江地區(qū)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；對(duì)策

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)界定

聯(lián)合國(guó)科教文組織將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)定義為：“依靠創(chuàng)意的人的智慧，技能和天賦，借助于高科技對(duì)文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品，具有創(chuàng)造財(cái)富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，它包含文化產(chǎn)品、文化服務(wù)與智能產(chǎn)權(quán)三項(xiàng)內(nèi)容。”

值得注意的是，在國(guó)際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)論是內(nèi)涵還是外延都極為相近，比較通行的提法是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)上海采用了這一概念，而北京、香港和臺(tái)灣等城市則采用文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念。對(duì)于國(guó)內(nèi)提法不一的現(xiàn)象，蘭建平、傅正（2008）認(rèn)為經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá),第二和第三產(chǎn)業(yè)比重較高的地區(qū)以“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為提法；具有深厚文化底蘊(yùn)的歷史名城則以“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”為提法。這種提法更加突出產(chǎn)業(yè)的文化屬性。他們認(rèn)為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”是“文化產(chǎn)業(yè)”和“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的總和。[1]周秀玲、王信東（2009）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指能夠?qū)⑽幕蛣?chuàng)意成果直接轉(zhuǎn)化為具有高度經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)價(jià)值的、具有市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)需求的“產(chǎn)品”的各種企業(yè)或組織。[2]金元浦（2010）認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在全球化的條件下，以消費(fèi)時(shí)代人們的精神、文化、娛樂需求為基礎(chǔ)的，以高科技的技術(shù)手段為支撐的，以網(wǎng)絡(luò)等新的傳播方式為主導(dǎo)的一種新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展到新階段的形態(tài)，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展到相應(yīng)階段的必然產(chǎn)物。[3]

通過對(duì)以上定義的理解，結(jié)合皖江地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和區(qū)域文化背景，本文提及的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”界定為：總體上屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)和技術(shù)經(jīng)濟(jì)，是文化產(chǎn)業(yè)的高級(jí)階段，具有跨行業(yè)重組的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，表現(xiàn)出高附加值和高風(fēng)險(xiǎn)特征。

二、皖江地區(qū)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

近年來，安徽省尤其是皖江地區(qū)在文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和顯著成績(jī)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面具有代表性的成就包括：蕪湖市的“方特歡樂世界”完全由中國(guó)人自己設(shè)計(jì)和建造，擁有完全的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。將高科技、動(dòng)漫創(chuàng)意等融入旅游，形成新型文化旅游產(chǎn)品；香港某集團(tuán)與馬鞍山市雨山區(qū)政府簽約，將游戲動(dòng)漫生產(chǎn)研發(fā)基地落戶馬鞍山。預(yù)計(jì)到2011年末將吸引全國(guó)各地200家企業(yè)入駐基地。同時(shí)，馬鞍山與廣州視聆通集團(tuán)聯(lián)合投資建設(shè)了“徽港游戲動(dòng)漫公共服務(wù)平臺(tái)”，可大大縮短動(dòng)漫企業(yè)和游戲開發(fā)商的研發(fā)時(shí)間；07年合肥舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)，海內(nèi)外400多家原創(chuàng)動(dòng)漫機(jī)構(gòu)和出版單位共簽署版權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議240多項(xiàng)，成交額突破20億元。09年第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)在蕪湖舉辦。原先名不見經(jīng)傳的“動(dòng)漫皖軍”在全國(guó)動(dòng)漫舞臺(tái)異軍突起。

皖江地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖已起步，但要想健康快速發(fā)展，還需進(jìn)一步擬定針對(duì)性的對(duì)策。因此，有必要通過SWOT分析找出皖江地區(qū)面臨的優(yōu)劣、勢(shì)以及機(jī)遇、挑戰(zhàn)，為下一步制定發(fā)展對(duì)策打下基礎(chǔ)。

（一）S—優(yōu)勢(shì)

文化資源優(yōu)勢(shì)：徽文化內(nèi)涵豐富，在各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域形成了獨(dú)特的流派和風(fēng)格。皖江的戲曲、民俗以及眾多享有盛譽(yù)的歷史文化名城、歷史文化人物和自然景觀，為發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)奠定的文化資源基礎(chǔ)。

地理優(yōu)勢(shì)：皖江所處地理位置毗鄰長(zhǎng)三角，又位于珠三角和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的中間地帶。隨著中部崛起戰(zhàn)略的實(shí)施,安徽基礎(chǔ)設(shè)施功能日趨齊備,基本構(gòu)成四通八達(dá)的現(xiàn)代化交通框架。以合肥為中，半徑500公里范圍內(nèi)包括上海、南京、武漢、杭州、蘇州等大中城市，有利于各種創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理念和思想的融合。[4]

人力資源優(yōu)勢(shì)：桐城派的文風(fēng)百年不斷，皖南地區(qū)則形成了一個(gè)大規(guī)模的人才培養(yǎng)模式，徽州商人更享有儒商的稱譽(yù)。同時(shí)，合肥作為國(guó)家級(jí)科技創(chuàng)新試點(diǎn)城市，擁有較豐富的科技創(chuàng)新人才，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了基礎(chǔ)性的人力資源保證。

平臺(tái)優(yōu)勢(shì)：從2005年至2010年安徽已經(jīng)連續(xù)舉辦六屆徽商大會(huì)，每界都有文化企業(yè)參與，設(shè)有文化動(dòng)漫展區(qū)，規(guī)模、影響越來越大，簽約項(xiàng)目倍增。已經(jīng)舉辦過三屆的中國(guó)科技博覽會(huì)已永久落戶蕪湖，科博會(huì)展的經(jīng)濟(jì)波及效應(yīng)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國(guó)第二界國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)節(jié)（蕪湖）、安徽省民俗文化節(jié)（銅陵）、國(guó)際文化博覽會(huì)（合肥）等一系列活動(dòng)為皖江區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的活動(dòng)和合作平臺(tái)。

（二）W—劣勢(shì)

產(chǎn)業(yè)意識(shí)比較淡薄：不能充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)化對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下文化的生存和發(fā)展的重要性。根本原因在于皖江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論研究缺乏，對(duì)其性質(zhì)、地位、特點(diǎn)、規(guī)律缺乏系統(tǒng)研究，發(fā)展思路不清晰，使得眾多文化企業(yè)得不到有效指導(dǎo)，嚴(yán)重滯緩了文化創(chuàng)意成為產(chǎn)業(yè)并融入市場(chǎng)的步伐。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才匱乏：不僅缺乏具有世界影響力的高端創(chuàng)造者和設(shè)計(jì)人才，而且缺乏從事文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具體大規(guī)模生產(chǎn)的普通勞動(dòng)者，尤其缺乏既通曉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容又擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)管理的管理者。這與皖江文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)與培訓(xùn)體制不完善有關(guān)。除此之外，由于人才待遇與一線城市的落差，造成皖江地區(qū)各類人才，尤其是創(chuàng)意人才流失現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏留住人才的有效機(jī)制則更是當(dāng)務(wù)之急。

資金投入不足：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)本身是一個(gè)前期資金回流慢，風(fēng)險(xiǎn)性大的行業(yè)，并且還需投資大量資金建設(shè)孵化器和創(chuàng)意平臺(tái)等基礎(chǔ)設(shè)施才能良好發(fā)展。以此特性，完全依靠市場(chǎng)運(yùn)作很難吸引充足資金進(jìn)入該行業(yè)。這就決定了該產(chǎn)業(yè)的前期發(fā)展必須獲得政策方面的資金、技術(shù)支持才能健康發(fā)展。而目前財(cái)政政策對(duì)產(chǎn)業(yè)的扶持還不夠，未能很好解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展周期的融資需求以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)問題，皖江地區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、孵化器以及風(fēng)投基金都非常少。這些嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

（三）O—機(jī)遇

國(guó)際、國(guó)內(nèi)“創(chuàng)意浪潮”良好大環(huán)境：當(dāng)前，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造220億美元的價(jià)值，并以5%的速度遞增。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家發(fā)出了“資本的時(shí)代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時(shí)代已經(jīng)來臨”的宣言。在主要資本主義國(guó)家中，英國(guó)、美國(guó)、日本、歐盟以及部分發(fā)展中國(guó)家如印度等，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＮ覈?guó)在2000年黨的十五屆五中全會(huì)上將文化產(chǎn)業(yè)正式列入中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分；2003年6月全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)工作會(huì)議確定9省市進(jìn)行文化體制改革試點(diǎn)；2005年文化體制改革和機(jī)制創(chuàng)新向縱深發(fā)展，使文化產(chǎn)業(yè)獲得了新的發(fā)展動(dòng)力。2003年，安徽省將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)容列入“861”行動(dòng)計(jì)劃，并在文化體制改革方面作出了突出成績(jī)。

皖江城市帶承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移：皖江城市帶成為承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)這一契機(jī)，將使得皖江城市在基礎(chǔ)建設(shè)和財(cái)政轉(zhuǎn)移政策方面獲得較多國(guó)家資源。交通和示范區(qū)基建的改良為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化打下了良好基礎(chǔ)。同時(shí)示范區(qū)的聚集效應(yīng)將會(huì)吸引大量資金、人才匯集皖江。因此，借產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移之東風(fēng)是皖江發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最好的機(jī)會(huì)。反過來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為承接的轉(zhuǎn)移產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展帶來了機(jī)會(huì)。

（四）T—挑戰(zhàn)

如何構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越多個(gè)行業(yè)，而這些行業(yè)隸屬于不同的主管部門，因此，給該行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)帶來相當(dāng)困難。到目前為止皖江地區(qū)尚沒有一套系統(tǒng)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系，科學(xué)、全面地反映區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，這對(duì)當(dāng)?shù)卣暧^決策和科學(xué)指導(dǎo)構(gòu)成了一定困難。將來如何構(gòu)建一套科學(xué)的統(tǒng)計(jì)體系勢(shì)必面臨挑戰(zhàn)。

如何應(yīng)對(duì)其他省市同類產(chǎn)業(yè)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)：國(guó)內(nèi)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略并未清晰定位。“錯(cuò)位發(fā)展”思路在省內(nèi)外均未獲得實(shí)施，這樣極易產(chǎn)生近距離內(nèi)相同文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。由于體制慣性，地方保護(hù)主義、地方利益等因素，在面臨周邊江浙滬強(qiáng)式文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大壓力下，極易造成皖江地區(qū)創(chuàng)意人才、資金流失。區(qū)域政府政策的有效性將面臨極大挑戰(zhàn)。

如何構(gòu)建區(qū)域文化認(rèn)同感：區(qū)域文化認(rèn)同感的建立既是區(qū)域發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，又是形成創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)群體的必要條件。皖江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)短期內(nèi)想要以國(guó)際市場(chǎng)為營(yíng)銷主體是不現(xiàn)實(shí)的，因此必須以區(qū)域消費(fèi)者為主要營(yíng)銷對(duì)象。如何獲得區(qū)域消費(fèi)者認(rèn)可，產(chǎn)生消費(fèi)，必須要建立區(qū)域消費(fèi)者的區(qū)域文化認(rèn)同感。這方面的構(gòu)建目前尚未得到重視，而從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來看，這又是必須考慮的。

表1 皖江地區(qū)SWOT分析表

三、發(fā)展皖江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的對(duì)策擬定

基于以上分析，結(jié)合皖江區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展所處階段，本文認(rèn)為應(yīng)擬定如下對(duì)策來促進(jìn)皖江地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展：

（一）加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)理論研究

產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須建立在意識(shí)先行的基礎(chǔ)上。缺乏對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究必然不能推動(dòng)社會(huì)對(duì)該產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)和理解，更不能指導(dǎo)該產(chǎn)業(yè)健康有效的發(fā)展。皖江地區(qū)本身具有人力資源優(yōu)勢(shì)，并且高校集中，具有開展理論研究的基礎(chǔ)。近年來在合肥舉辦的國(guó)際徽商大會(huì)，以及最近在蕪湖舉辦的省社科界學(xué)術(shù)年會(huì)專場(chǎng)研討會(huì)，都集中對(duì)徽文化以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了深入的理論研討，產(chǎn)生了廣泛的影響，加深了社會(huì)各界對(duì)徽文化及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的了解與認(rèn)識(shí)。加強(qiáng)此類研討，并廣泛擴(kuò)展其影響范圍，對(duì)于推動(dòng)皖江文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)是迫切之舉。

（二）健全人才培養(yǎng)、激勵(lì)計(jì)劃

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要雄厚的智力支持和人才支撐。皖江地區(qū)對(duì)創(chuàng)意人才的需求可通過人才培養(yǎng)和人才吸引兩方面來實(shí)現(xiàn)。人才培養(yǎng)應(yīng)改變?cè)葐蜗蚺囵B(yǎng)模式為雙向培養(yǎng)模式。如今上海部分動(dòng)漫企業(yè)采取訂單式培養(yǎng)模式，由用人單位招生交由學(xué)校代培，課程設(shè)計(jì)雙向交流確定，并在學(xué)生畢業(yè)前夕直接進(jìn)單位實(shí)習(xí)。這樣培養(yǎng)出來的學(xué)生技能與企業(yè)需求高度契合，有利于創(chuàng)意發(fā)展。皖江地區(qū)應(yīng)積極采用該種模式，結(jié)合自身人才培養(yǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，通過企業(yè)學(xué)校雙向互動(dòng)確定教育模式與內(nèi)容，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意人才。

人才吸引既包括對(duì)外吸引人才，也包括對(duì)內(nèi)留住人才。主要措施首先需要政府政策引導(dǎo)，例如設(shè)立專項(xiàng)基金，實(shí)施人才引進(jìn)計(jì)劃。其次，開展創(chuàng)意人才認(rèn)證制度，創(chuàng)建創(chuàng)意人才儲(chǔ)備庫(kù)。一方面可以系統(tǒng)掌握本地區(qū)人才總體狀況，同時(shí)，認(rèn)證本身也是對(duì)創(chuàng)意人才的認(rèn)可和鼓勵(lì)，有利于留住人才。最后，要加強(qiáng)孵化器和創(chuàng)意平臺(tái)建設(shè)，使得創(chuàng)意人才真正有用武之地，人盡其才，才盡其用。

（三）完善產(chǎn)業(yè)融資渠道

皖江地區(qū)政府應(yīng)抓住作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移示范區(qū)的機(jī)遇，將國(guó)家政策傾斜和資金支持多用于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)建設(shè)，以政府資金為引導(dǎo)，吸引社會(huì)資金共同加入。針對(duì)產(chǎn)業(yè)生命周期不同階段的資金需求特點(diǎn)，可作如下安排：首先，可通過政府設(shè)立引導(dǎo)基金，引入風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)，投資于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)初創(chuàng)期。其次，通過銀行、擔(dān)保、保險(xiǎn)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新，滿足企業(yè)成長(zhǎng)期發(fā)展的融資需求。最后，通過建設(shè)股份、產(chǎn)權(quán)交易轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)，加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)板輔導(dǎo)推薦工作，協(xié)助成熟期企業(yè)股權(quán)融資和風(fēng)險(xiǎn)投資資金退出。通過以上措施基本可滿足文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整個(gè)生命周期的資金需求，其中關(guān)鍵就是初創(chuàng)期的資金需求，必須倚仗政府基金投入。

（四）構(gòu)建產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)體系

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的界定至今尚未非常清晰，加之本身屬于跨行業(yè)融合的產(chǎn)業(yè)，使得對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的計(jì)量統(tǒng)計(jì)成為十分頭痛的問題。而有失準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)不可避免的對(duì)政策制定的準(zhǔn)確性產(chǎn)生影響。2002年美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家理查德·佛羅里達(dá)和泰內(nèi)格莉構(gòu)建的“歐洲創(chuàng)意指數(shù)”，開創(chuàng)了定量計(jì)量文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的先河，之后我國(guó)香港和上海也先后推出了各自的創(chuàng)意指數(shù)。由于地理位置原因，皖江區(qū)域在文化、經(jīng)濟(jì)方面與江浙地區(qū)有較多的相似之處，本文建議在借鑒上海創(chuàng)意指數(shù)的基礎(chǔ)上，參考義烏文化小商品指數(shù)構(gòu)建法，[5]盡早著手設(shè)計(jì)制定計(jì)量皖江地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度的創(chuàng)意指數(shù)，以便更好服務(wù)于未來的政策制定。

（五）凸顯差異化發(fā)展模式

為了避免一哄而上的非理性行為所帶來的惡性競(jìng)爭(zhēng)，皖江地區(qū)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式上應(yīng)凸顯其差異性。從全國(guó)范圍來看，模式上應(yīng)與東、西部地區(qū)不同。鑒于皖江地區(qū)所屬的中部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段處于投資驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段之間，一面需承接?xùn)|部地區(qū)的制造業(yè)轉(zhuǎn)移，承擔(dān)著提升制造業(yè)的重任，一面也具備了一定創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的基礎(chǔ)，本文認(rèn)為其應(yīng)采取交叉發(fā)展的模式，即兼顧文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)地位。就中部地區(qū)內(nèi)部而言，皖江地區(qū)的發(fā)展模式應(yīng)突出強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，優(yōu)勢(shì)結(jié)合的特點(diǎn)。“兩山一湖”的自然資源在全國(guó)具有相當(dāng)知名度，而旅游業(yè)本身也是文化創(chuàng)意的理想載體；近年來“動(dòng)漫皖軍”在全國(guó)動(dòng)漫舞臺(tái)也異軍突起。因此，優(yōu)先發(fā)展涉及動(dòng)漫和旅游方面以及二者結(jié)合的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，應(yīng)是皖江地區(qū)值得考慮的發(fā)展模式。

（六）培養(yǎng)區(qū)域文化認(rèn)同感

皖江地區(qū)具有豐富的文化資源，傳承、宣揚(yáng)這些文化遺產(chǎn)對(duì)當(dāng)今社會(huì)有著諸多好處。政府與社區(qū)應(yīng)積極創(chuàng)造條件宣傳區(qū)域文化，例如，組織和利用民間戲曲形式傳承和發(fā)揚(yáng)；通過定期舉辦各類民俗節(jié)讓更多的人，尤其是年輕人以喜聞樂見的形式了解和喜愛區(qū)域文化。同時(shí)，有必要借助創(chuàng)新的方式和載體加強(qiáng)區(qū)域文化推廣。蕪湖正在建造的黃梅戲主題公園便是一種培養(yǎng)區(qū)域文化認(rèn)同感的形式創(chuàng)新和突破。在國(guó)內(nèi)外良好環(huán)境和氛圍的熏陶下，必將有利于人們文化創(chuàng)意靈感的產(chǎn)生，以及培養(yǎng)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的潛在消費(fèi)需求。

通過實(shí)施以上對(duì)策，可最大程度的發(fā)揮皖江地區(qū)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，牢牢抓住內(nèi)外機(jī)遇，集中力量克服劣勢(shì)，正面迎接各類挑戰(zhàn)，有效促進(jìn)區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

［1］蘭建平,傅正.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2008,(4).

［2］周秀玲,王信東.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究——兼論文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與發(fā)展[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)，2009,(11).

［3］金元浦.我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的三個(gè)階梯與三種模式[J].中國(guó)地質(zhì)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2010,(1).

［4］束俞俊，汪傳雷，湯楠.安徽文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略初探[J].皖西學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,(12).

［5］史 征.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)的框架設(shè)計(jì)[J].統(tǒng)計(jì)與決策，2010,(7).

The Research about the Development Countermeasure of the Cultural and Creative Industry in Wanjiang Region

Wang Yang
(Anhui Normal University,Wuhu Anhui 241000，China)

The results of SWOT analysis indicate that there are strengths in culture,location,human and platform resources,and weaknesses in consciousness,talent and capital investment,and opportunities in environment at home and abroad and being demonstration plot，and threats in statistics system construction,comptetition and cultivating regional culture self-identity.The countermeasure developing cultural and creative industry in wanjiang region includes enhancing theory research,sounding talent cultivating and motivation plan,perfecting financing channel,building stactistics system,standing out various developing mode,and cultivating the regional culture identification.

Wanjiang region;cultural and creative industry;development;countermeasure

F127

A

1672-0547（2012）01-0063-04

2012－01－17

汪 洋（1974－），男，安徽蕪湖人，安徽師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院講師，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)公共經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院博士研究生。