少兒古典圖書的“春天”何時歸

摘要：在少兒人生成長的道路上，少兒古典圖書起著增長學識、陶冶思想品質(zhì)、傳承民族文化、弘揚民族精神的重要作用。然而，少兒古典圖書出版面臨著種種困境，前景并不容樂觀，必須在選題、內(nèi)容、制作和營銷方式等許多方面推出舉措，進行創(chuàng)新，才能迎來它的燦爛春天。

關鍵詞：少兒古典圖書；出版；閱讀

少兒圖書是整個圖書市場中最貼近少年兒童，最適合少兒身心成長需要的讀物，是少兒健康成長的良師益友。中國少年兒童新聞出版總社社長海飛在其著作《童書海論》中對少兒圖書作了進一步明確：“少兒圖書是供0～18歲少年兒童讀者閱讀或親子共讀的圖書”。顯然，少兒圖書是以少年兒童為主要目標讀者對象的圖書。

一、我國少兒古典圖書出版現(xiàn)狀

近年來，我國少兒圖書出版市場發(fā)展繁榮，少兒類圖書品種繁多。據(jù)統(tǒng)計，我國現(xiàn)有34家專業(yè)少兒出版社、523家非專業(yè)少兒出版社出版少兒讀物。目前，我國年出版少兒讀物品種接近4萬種，占全國圖書出版品種的14.6%；少兒類圖書選題突破4萬種，占2011年全部選題品種的20.2%。我國儼然成為了世界上少兒讀物的出版大國。按照圖書內(nèi)容、屬性和用途的不同，少兒類圖書可分為少兒卡通、少兒科普、少兒文學、少兒古典、低幼啟蒙等諸多細分類。其中，少兒古典類圖書是少兒圖書板塊中傳承民族文化、弘揚民族精神的一個重要的圖書門類。

從目前市場看，供少兒閱讀的古典類書籍主要有兩大類，其一主要是國學啟蒙教材。如《三字經(jīng)》《百家姓》《千字文》《論語》《孟子》《道德經(jīng)》等，是孩子們學習國學的必選圖書，也是“國學熱”的產(chǎn)物。其二是供孩子們閱讀的古典文學類圖書，如《唐詩三百首》《宋詞三百首》《史記》《漢書》《聊齋志異》“四大名著”等。這些少兒古典圖書的出版發(fā)行，是孩子們了解和認識中國傳統(tǒng)文化的有效途徑。

十多年前，少兒古典啟蒙圖書是少兒圖書銷售市場的主角。而如今，總體而言，當前我國少兒古典圖書市場發(fā)展趨于緩滯。據(jù)北京開卷圖書市場研究所統(tǒng)計，從2004年～2011年1月少兒主要分類零售圖書市場在全國少兒圖書零售市場中所占的比重來看，2004年少兒文學圖書的零售銷量占整個少兒圖書的35.71%，少兒古典讀物占6.75%；2011年1月少兒文學占42.56%，少兒古典讀物占7.64%。少兒古典圖書的市場出版始終徘徊于低谷，難敵少兒文學圖書的增長。

另外，我國少兒圖書品種結構分布非常不平衡，少兒古典圖書尤為薄弱。2011年1～8月開卷數(shù)據(jù)顯示，少兒類暢銷書榜單前100名各細分類所占席位中，少兒文學類圖書是榜上的絕對主流，從2010年的73個席位提升到85席，少兒卡通類圖書有7種上榜，其余細分類上榜圖書均低于5種，其中少兒古典、少兒科普等，只有個別品種（2%）能夠進入少兒類榜單席位。少兒暢銷熱點的類別分布并不均衡，暢銷書前100名的榜單集中在較少的細分門類中，特別是少兒文學類呈現(xiàn)一家獨大的局面。在2011年9～12月的少兒類暢銷書前10名榜單上，少兒文學和少兒卡通、少兒科普類圖書都位居其中，而少兒古典圖書卻難覓身影。且在2012年1月少兒類暢銷書前10名排行中，更是難覓少兒古典圖書的蹤跡。

作為少兒圖書的一個細分類別，少兒古典圖書的春天離我們似乎漸行漸遠，這可能與當下人們閱讀觀念的功利性、娛樂性轉變相關。同時，也可窺見少兒古典類圖書受重視程度的不足。

二、少兒古典圖書出版存在的問題

少兒古典圖書未能吸引孩子們足夠的眼球，未能走向繁榮，除了社會、思想意識等因素外，少兒古典圖書出版自身還存在著很多亟待解決的問題，應引起足夠重視。

1.選題趨同，重復出版

近幾年，少兒圖書市場處于持續(xù)擴張狀態(tài)，總體發(fā)展勢頭良好。然而，少兒圖書中真正具有新內(nèi)容、新特點的品種數(shù)量并沒有大的增長。大多數(shù)少兒圖書的內(nèi)容、裝幀甚至書名都大同小異，千篇一律。每一種類別甚至每一個題材的少兒圖書，都可見眾多的版本。少兒古典圖書作為少兒圖書的諸多細分類別之一，也深陷重復出版的困境之中。

目前，市場上少兒古典圖書的選題大多雷同，唐詩宋詞、“四大名著”是各少兒出版社的必備品種。市面上往往會出現(xiàn)很多社出版的“面容”相近的讀物，且翻、編、抄、湊的少兒古典圖書比比皆是。再加上我國“四大名著”、唐詩宋詞、成語故事等古代經(jīng)典圖書的版權已經(jīng)進入公共領域，不需要支付版權稅，而且出版這類圖書的門檻較低，使得許多出版社不約而同地把目光投向少兒古典圖書，爭相出版大眾熟悉的古典讀物。內(nèi)容整齊劃一、選題趨同、重復出版、跟風出版成為少兒古典圖書發(fā)展的瓶頸。據(jù)筆者走訪調(diào)查，市面上《西游記》圖書的少兒版本有幾十個品種，它們大都以《西游記》為書名，有少兒注音彩圖版、美繪版、彩繪注音版、少兒普及版、白話美繪版、青少版、彩圖版等不同類型；涉獵此書的出版社也數(shù)不勝數(shù)，印制數(shù)量不計其數(shù)。這種相同類型選題的圖書大量出現(xiàn)導致的重復出版，使少兒讀者在雷同的圖書面前手足無措，不知如何選擇。

重復出版、跟風出版造成圖書同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，使得少兒古典圖書在內(nèi)容上多是反復、重復出版已有的古典文學作品，缺乏創(chuàng)新。各種同類型的圖書越來越多，而令人耳目一新的圖書卻越來越少。

2.粗制濫造，品質(zhì)低劣

一些出版商片面追求高額利潤，為了吸引孩子們的眼球，擴大銷售量，對古典圖書肆意進行增刪、篡改，把低俗、惡搞和另類作為經(jīng)營手段，使孩子們對于經(jīng)典原貌知之甚少，也在一定程度上誤導了孩子們的審美心理，侵蝕了他們的幼小心靈。

如某出版社出版的名為《衰猴子》的童書，封面上號稱“另類搞笑版《西游記》”。書中的唐僧竟穿著“三點”，還教孫悟空變帥哥，而目的竟然是為在網(wǎng)上“泡”到一個“漂亮MM”。而在另一本被篡改的另類《西游記》里，孫猴子偷吃太上老君的仙丹，發(fā)現(xiàn)仙丹竟然是“偉哥”；玉皇大帝也心理猥瑣，用望遠鏡窺人裸奔等。這類惡搞童書，大多都拿“四大名著”開涮，內(nèi)容十分不健康，傳統(tǒng)古典名著的文化內(nèi)蘊完全被“無厘頭”的惡搞方式消解了，嚴重污染了少兒古典圖書的市場。有的注音版少兒古典圖書粗制濫造，甚至出現(xiàn)注音錯誤、錯字連篇。內(nèi)容敘述前后聯(lián)系疏松、人物出現(xiàn)突然、場面跳躍轉換迅速，使少兒讀者如墜云里霧端。有的少兒古典圖書往往只注重外觀的華美，忽視了少兒閱讀的視覺特點以及閱讀時間的極限等，對于文字的數(shù)量、插圖的大小、字體、字號、色彩、頁數(shù)等方面的科學安排缺乏足夠重視，甚至一本書從頭到尾全部是文字，而且排列間距較小，密密麻麻，不用說是少兒，就是成人也不能卒讀。此樣的書不僅不能激發(fā)孩子們的閱讀興趣，相反，還會使孩子產(chǎn)生厭煩、排斥心理，不利于少兒古典圖書的推廣。

3.價格昂貴，包裝奢侈

近幾年，很多少兒古典圖書包裝華麗、插圖精美、紙質(zhì)高檔，豪華版、精裝本泛濫不窮，而普及本少之又少，導致圖書價格越來越高，分量越來越重。偏高的價格讓廣大中低收入群體消費者難以承受，必然影響到少兒讀者和其家長購買少兒古典圖書的熱情，影響到少兒古典圖書在廣大農(nóng)村和城鎮(zhèn)低收入群體中的銷售與普及。“動輒數(shù)十甚至數(shù)百元的單套少兒圖書價位，使其逐漸蛻變?yōu)榘傩站裣M的奢侈品，將收入不高家庭的孩子排斥在書界之外，進而引發(fā)人們對社會基礎教育不公平的質(zhì)疑。”高昂的價格限制了少兒古典圖書社會效益的發(fā)揮，也降低了出版發(fā)行單位的經(jīng)濟效益，不利于優(yōu)秀少兒古典圖書的開發(fā)。

三、以優(yōu)秀少兒古典圖書促少兒閱讀

少兒讀者作為一個特殊的讀者群，年齡較小，閱歷尚淺，對外部世界存在強烈好奇心，知識需求旺盛，想象力極為豐富，而邏輯思維能力較低。因此說教式的知識灌輸、古板深奧的道理教育、單調(diào)貧乏的語言文字是少兒讀者厭煩的。這就決定了少兒古典圖書必須迎合少兒讀者的心理特質(zhì)，滿足少兒讀者的成長需求，符合少兒讀者的閱讀習慣。

讀者對象的特殊性與古典書籍的獨特性，使得少兒古典圖書在選題、內(nèi)容、制作和營銷方式等許多方面必須進行創(chuàng)新開拓。如何吸引更多的少兒讀者喜愛傳統(tǒng)閱讀，如何在困境中突圍，是許多少兒出版社必須思考的問題。

1.內(nèi)容風格：獨特新穎

為了增進少兒讀者的閱讀興趣，少兒古典圖書首先要內(nèi)容故事化，以扣人心弦的故事吸引少兒讀者，使他們在捧讀時欲罷不能。在中國古典文學中，留存著大量的文化瑰寶，如《左傳》《戰(zhàn)國策》《史記》《漢書》《后漢書》“四大名著”等等，這些都是少兒古典圖書生生不息的內(nèi)容源泉。其次要語言簡潔化。少年兒童的閱讀理解能力有限，對復雜的句子及其深奧的含義難以理解把握，因此少兒古典圖書的語言文字必須簡明易懂。《于丹〈論語〉心得》《錢文忠解讀〈三字經(jīng)〉》《弟子規(guī)》等都用簡潔、風趣的語言解讀古代經(jīng)典。最后要嚴把質(zhì)量關。圖書是少年兒童接受知識信息的重要途徑，圖書質(zhì)量的好壞直接關系到少年兒童的身心健康發(fā)展。出版社應確定“零差錯率”的質(zhì)量控制目標，且注意在少兒古典讀物中對原內(nèi)容去粗存精、去偽存真，剔除封建糟粕，而展示其中的寶貴精神文化財富。

2.裝幀設計：消除隔閡

少年兒童天生喜歡新奇獨特、色彩鮮艷的物體，所以在挑選圖書時，奇特的外形、絢麗的色彩、醒目的字體等會對少兒產(chǎn)生強烈的吸引力。因此，少兒圖書的外觀設計比一般圖書應更具視覺沖擊力，裝幀設計應更具人性化關懷。優(yōu)秀的裝幀設計在一定程度上能夠拉近少兒與古典文學書籍的距離，減少孩子們對古典文學的距離感，產(chǎn)生心靈上的溝通與交流。獨具魅力的裝幀設計能激發(fā)少兒對古典圖書內(nèi)容的探求，促發(fā)孩子們的閱讀興趣，進而培養(yǎng)孩子們的國學素養(yǎng)。

3.完善營銷渠道，塑造品牌意識

少兒古典圖書在傳承文化經(jīng)典、培養(yǎng)孩子們的精神素質(zhì)方面具有不可忽視的作用。少兒古典圖書怎樣立于圖書市場的常青地位，其出版營銷顯得至關重要。優(yōu)秀的少兒古典圖書更應通過有效的營銷加以推廣。在圖書市場不斷發(fā)展的今天，少兒古典圖書的發(fā)行營銷渠道應采取多樣化方式：一是繼續(xù)發(fā)揮新華書店銷售主渠道的傳統(tǒng)優(yōu)勢，并進一步維護與拓展。二是不斷優(yōu)化分銷渠道，形成以集體書店、個體書店、民營書店等多種經(jīng)營方式、多種流通渠道并存發(fā)展的市場格局。三是嘗試創(chuàng)新營銷模式，逐步走向網(wǎng)絡化——網(wǎng)上書店將成為少兒古典圖書購買的一種新選擇。

在市場競爭日益激烈、同質(zhì)化競爭日益凸顯的少兒圖書市場中，要想在眾多同類圖書中脫穎而出就需要樹立起品牌意識。塑造自身品牌是突破同質(zhì)化競爭的一條基本途徑。在同質(zhì)化的少兒圖書細分市場中，有些出版社的少兒古典圖書質(zhì)量并不遜色于其他社的版本，只是由于缺乏品牌影響力，而不能在圖書市場中具有競爭力。故在少兒古典圖書出版營銷中，應該明確市場定位與讀者需求，重視品牌意識的培養(yǎng)，創(chuàng)造品牌社與品牌圖書。

例如湖南少年兒童出版社就借鑒了其他出版社的成功經(jīng)驗，進一步強化品牌意識，明確提出了“專業(yè)化”的發(fā)展戰(zhàn)略和策略，強調(diào)重點放在少兒古典啟蒙讀物的出版上，努力構建低幼古典啟蒙的板塊雛形，爭創(chuàng)屬于自己的一塊品牌圖書天地。該社從2005年始相繼出版《東周列國志》《三十六計》《史記故事》《封神演義》《隋唐演義》《聊齋志異》《紅樓夢》等等彩圖本的中國古典文學名著，現(xiàn)如今這套“中國傳統(tǒng)名著彩圖本系列”版權已輸往國外。2009年該社出版的52集中國電視連續(xù)劇配套叢書《三國演義》（26本），銷售量已達到一千萬冊，碼洋將近一個億。2010年推出“我的第一套美繪中國名著”系列圖書（全6冊），包括《三字經(jīng)》《三十六計》《論語》《三國演義》《西游記》《聊齋志異》這六本兒童注音版的中國古典文學名著。2011年該社又出版《幼兒啟蒙大書:早讀三字經(jīng)》《幼兒啟蒙大書:早教弟子規(guī)》《幼兒啟蒙大書:速記百家姓》等系列古典啟蒙圖書，其中配以精心策劃的文圖設計、絢麗生動的創(chuàng)意插圖、優(yōu)美流暢的文字，一經(jīng)問世，好評不斷，反響強烈。

4.挖掘傳統(tǒng)文化資源，提升少兒古典圖書文化內(nèi)涵

我國古代傳統(tǒng)典籍浩如煙海，其中包蘊著博大而豐富的文化精神。我們在策劃少兒古典圖書選題時，要力求突破固有的格局，不要僅僅著眼于人們熟悉的古典著作，而要放開眼界，多挖掘一些適應于少兒身心發(fā)展需求的佳作，并以此弘揚我國傳統(tǒng)文化之精髓。少兒出版社應始終秉承和堅守傳承古代經(jīng)典的出版理念，出高質(zhì)量的書，出讀者歡迎的書，提升書的品位和質(zhì)量。讓孩子們在少兒古典圖書的賞讀之中，提升精神文化境界。

當少兒古典圖書的春天漸漸向我們走來的時候，相信少兒讀者對于古典讀物的閱讀興趣與賞讀熱情也會隨之高漲。我們都期待有更多的優(yōu)秀的少兒古典圖書能夠在市場上綻放光芒，期待傳統(tǒng)閱讀逐漸回歸成為全社會的一種文化主流。

（作者系淮南師范學院中文與傳媒系講師）