《新湘評論》:探索地方黨刊的改革發(fā)展之途

摘要：《新湘評論》體現(xiàn)了期刊編輯主體的創(chuàng)造性，通過突顯時代特色、巧用選題資源、注入文化蘊含、拓展辦刊視野，創(chuàng)新期刊語言等方式，不斷探索地方黨刊有效、持久進行理論導(dǎo)向的路徑，形成了獨有的風(fēng)格特質(zhì)與品牌形象。

關(guān)鍵詞：《新湘評論》；黨刊；改革發(fā)展

作為湖南省委機關(guān)刊的《新湘評論》，并沒有板著面孔說教，而是大膽探索，創(chuàng)新思路，化艱深為通俗，化抽象為平實，履行時代使命，擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，將理論期刊的思想性、藝術(shù)性、感染力緊密結(jié)合，以其豐富的內(nèi)容、活潑的形式、精當(dāng)?shù)臋谀?、感人的裝幀和獨特的湖湘文化特色，以及不斷創(chuàng)新的精神探索出了地方黨刊有效、持久進行理論導(dǎo)向的嶄新路徑。整體審視《新湘評論》，定位精準(zhǔn)，導(dǎo)向正確，內(nèi)容厚實，欄目精美，宣傳黨的主張，關(guān)注國計民生，傳達社情民意，引領(lǐng)先進文化，以其沉穩(wěn)而大度的氣質(zhì)、理性而開放的精神、平實而豪邁的情懷，贏得了讀者青睞和社會贊譽，形成了獨有的風(fēng)格特質(zhì)與品牌形象，已成為期刊林中的佼佼者、湖南期刊的一張閃亮名片。

每家期刊都有一部生生不息的發(fā)展史，有自己特定的生態(tài)位，而其中的任何一期，都是向前邁進的重要一步，都是這一生態(tài)位中的一個節(jié)點，都應(yīng)該閃亮晶瑩。細讀《新湘評論》，從內(nèi)容到形式，從局部設(shè)計到整體創(chuàng)意，每期一承既有的風(fēng)格品質(zhì)，彰顯時代責(zé)任與社會擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮了黨刊獨有的傳播功能，又在特定的時空交接點上選擇信息內(nèi)容，構(gòu)建意義空間，以鮮活的期刊話語打造了期刊發(fā)展鏈中的每一環(huán)節(jié)。

一、突顯時代特色

突顯時代特色是該刊一以貫之的特點，也是其理論活力所在，主要通過編輯對內(nèi)容的選擇得以實現(xiàn)，而欄目是其信息的集聚點。該刊給人印象最深的就是其重頭欄目內(nèi)容，其中上半月刊和下半月刊分別以打頭陣的“主題閱讀”和“本期話題”最為突出，在理論和現(xiàn)實的結(jié)合中創(chuàng)設(shè)了獨具魅力的編輯議程，每期特寫一個主題，點擊特定的讀者對象，如“緊扣主題主線 推進‘四化兩型’”“加快推進文化強省建設(shè)”“謀新篇促發(fā)展熱點話題談心錄”“共產(chǎn)黨的路線就是人民的路線”“科學(xué)發(fā)展的道路越走越寬廣”，均集中作者力量，形成理論場力，做到了穩(wěn)定性、連續(xù)性和靈活性、變化性的統(tǒng)一，體現(xiàn)了編輯主體的創(chuàng)造性。

該刊2011年10月上半月刊主打的“法治湖南新時代”作為“主題閱讀”引人注目，用了16個版，編輯主體的價值取向鮮明。近年來，湖南在依法行政、建設(shè)法治政府方面走在了全國前列，法治建設(shè)已成為湖南的一個特色。2011年8月2日，《法制湖南建設(shè)綱要》出臺，該刊配合省委部署，適時推出“法治湖南新時代”專題，無疑非常具有實效性和針對性。從其刊發(fā)的文章及其編排來看，《扎實推進法制湖南建設(shè)的各項工作》是一個提綱挈領(lǐng)的總綱，談到了法治湖南建設(shè)的方方面面，可以在讀者腦海里搭建一個總的框架，起到引領(lǐng)的作用。而后續(xù)的其他文章則分別從不同方面詳細解讀了這個綱要，其中不乏正言、直言。比如《立法要讓不同意見充分表達》《公正是司法的生命和靈魂》《把政府服務(wù)送到百姓心坎上》，這些精短的評論文章既符合刊物的風(fēng)格定位，同時亦是對法治湖南建設(shè)的中肯闡釋，對讀者無疑是最好的法制武裝，同時從選題、組稿方面展現(xiàn)了期刊編輯主體的內(nèi)容創(chuàng)意與時代眼光。而2011年10月下半月刊的“本期話題”欄目則召喚讀者“共赴‘免費文化盛宴’”，用了10個版面，就文化部和財政部出臺的2011年底之前全國美術(shù)館、公共圖書館、文化館免費開放的舉措，特推出這一專欄，采用話題論說、大家說、專家說、他說和評說5種傳播方式，邀請專家學(xué)者和省博物館、科技館的領(lǐng)導(dǎo)撰文，匠心獨具地抓住讀者，深入淺出、有聲有色、別具一格地實現(xiàn)了黨刊的理論與文化傳播功能。

二、巧用選題資源

黨刊固有自己的辦刊規(guī)律與要求，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就要尋找特定的讀者群，實現(xiàn)差異化定位；就要善于開拓和巧用選題資源，充分發(fā)揮期刊編輯主體的主動性和創(chuàng)造性，使選題內(nèi)容契合讀者需求。《新湘評論》既有時政性，又有理論性；既有現(xiàn)實性，又具歷史文化蘊涵，因而如何作切合期刊自身特質(zhì)的選題開發(fā)，實現(xiàn)選題資源的多元拓展，做到有別于其他類群的期刊，在時評性理論期刊中獨樹一幟，就需要期刊編輯主體巧具匠心地使用和開拓選題資源。

2011年10月10日是辛亥革命100周年紀(jì)念日，這是任何一家媒體都會關(guān)注的一個重要選題資源，而其中的關(guān)鍵就是怎樣在其內(nèi)容選取與表現(xiàn)方式上創(chuàng)新，增加傳播力和吸引力?！缎孪嬖u論》抓住這個選題，給予這個歷史紀(jì)念日足夠的重視，其上半月刊不僅把卷首語和特稿專訪的版面給了這個選題，同時還編發(fā)了這一主題的三篇文史類文章。一篇是湘籍辛亥人物蔣翊武的小傳，另兩篇是孫中山《致蘇聯(lián)遺書》及其解讀。下半月刊則圍繞這一主題，以辛亥革命的代表性人物孫中山先生的肖像油畫為封面，同時在“卷首”“湘江雜評”“橘子洲頭”三大板塊推出近十篇文章，以不同形式、從不同角度來紀(jì)念和解讀辛亥革命，如卷首刊發(fā)的是毛澤東主席“紀(jì)念孫中山先生”的紀(jì)念性文章，專欄“橘子洲頭”中有政治角度的“紀(jì)念辛亥革命三題”、文化角度的“黃帝旗幟·辛亥革命·民族復(fù)興”、歷史角度的“歷史上對‘辛亥革命’的紀(jì)念和解讀”、人物角度的“孫中山：一生嗜好革命與讀書”……多角度且深層次地予以突出，體現(xiàn)了編輯主體明確的意圖。特別是，該刊在對辛亥革命100周年所作的內(nèi)容策劃和表現(xiàn)形式上力避俗套，有別于其他理論刊物開辟專題的傳統(tǒng)方式，而是將紀(jì)念辛亥革命100周年相關(guān)內(nèi)容融入其他專欄，串聯(lián)、穿插于其他知識理論之中，開闔自如，布局有致，從而形成新的闡釋路徑、讀解方式與意義空間，一方面保持該刊欄目設(shè)置的穩(wěn)定性和連續(xù)性，另一方面則減少讀者的閱讀疲勞，激活其信息接收通道，優(yōu)化傳播效果。

三、注入文化蘊含

一方面，期刊本身是一種文化，選擇文化，傳播文化、積累文化、創(chuàng)新文化，都是其功能。黨刊如何創(chuàng)新，始終站在先進文化的高度，就是一種發(fā)展路徑選擇；另一方面，刊名作為一個對內(nèi)容高度凝練的符號，本身就是對辦刊定位的直接寫照?！缎孪嬖u論》生長于湖湘大地，依托湖湘文化的沃土，理應(yīng)具有“湘人”的氣度與精神，立足湖南、面向全國，成為其一種不變的追求。事實也正是如此，《新湘評論》整體上具有沉甸甸的文化蘊含，以文化質(zhì)地充實其內(nèi)涵，避免了理論的空洞和抽象；同時，在“湘”字上出特色，彰顯湖湘文化的深厚底蘊，養(yǎng)育穩(wěn)重而又靈動的文化品質(zhì)。每期的不少文章都緊緊圍繞湖南而談，說理論、談時政，同時注入文化蘊含。有的則直接以湖湘人物、事件為內(nèi)容，極具感染力。

如2011年10月下半月刊中的從“老長沙”到華盛頓國家廣場的雷宜鋅，這位地道的湖南長沙人是一位雕塑藝術(shù)家，他說的“湖湘文化是我的生命和藝術(shù)之源”以及“‘中國’這個詞刻在了美國國家廣場，這比我的名字更重要”這兩句話，讓人深深地體會到作為湖南人和中國人的驕傲和自豪。同時，在稿件的編排上，該刊與一般的理論期刊不同，堅持理論與文史并重的原則，凸顯文化氣息，彰顯理論魅力，更使得刊物透出一股濃濃的文化味和書香味。比如紀(jì)念辛亥革命100周年的文章，卷首語和特稿里都是對辛亥革命的總結(jié)性思考，具有一定的理論高度，在其他文章的內(nèi)容中注入文化內(nèi)涵，打通理論脈絡(luò)，以厚實的底蘊增加耐讀性，以文風(fēng)的質(zhì)樸清純和編排的流暢自然增加可讀性。

四、拓展辦刊視野

黨刊有黨刊的定位，有黨刊的作者群和讀者群，有黨刊的表現(xiàn)對象和書寫重點，此謂一家期刊有一家期刊的旨歸與取向。而在既定的辦刊宗旨與理念的規(guī)限下，對這種旨歸與取向的把握和運用，則全靠期刊編輯主體的主動性、靈活性和創(chuàng)造性智慧?！缎孪嬖u論》就在準(zhǔn)確把握自身定位的基礎(chǔ)上，不斷拓展辦刊視野，實行開放辦刊和群眾路線，比如作者群體的層級結(jié)構(gòu)、地域分布，期刊內(nèi)容的梯次與布局，刊物所反映和書寫的對象，所面對的接受和消費群體，都體現(xiàn)了編輯主體的系統(tǒng)思維與前沿決策方略。

從《新湘評論》的刊載內(nèi)容來看，既有省委省政府高層領(lǐng)導(dǎo)的聲音，又有來自黨的基層一線的話語；既有對于黨的路線、方針、政策的宣傳與解讀，又有貼近民生、關(guān)注社會生活的傳播取向；既有關(guān)于國計民生的大事，也有見微知著的真情；既有城市文明的典雅敘事，也有純樸清新的鄉(xiāng)村紀(jì)事；既有對于修身齊家道理的闡述，也有對于孩子未來的關(guān)注；既有文人墨客與專家學(xué)者獻稿，也有普通作者與年輕一族撰文。這種開放辦刊的精神，既使刊物內(nèi)容豐富多彩，又有利于保持可持續(xù)發(fā)展的動力，更為重要的是實現(xiàn)了黨刊團結(jié)人心和凝聚力量的作用。

比如2011年10月上半月刊登載了三篇關(guān)于鄉(xiāng)村電影的文章，令人眼前一亮，馬恭志的執(zhí)著讓人敬佩，“馬電影”的天真可愛讓人印象深刻，那篇回憶鄉(xiāng)村露天電影的文章更是勾起人們濃濃的鄉(xiāng)愁。正如文中所說，農(nóng)村精神文化依舊凋敝，農(nóng)民的精神糧食依舊匱乏。作為一本負責(zé)任、有影響力的黨刊，應(yīng)該多關(guān)注“三農(nóng)”問題，多編發(fā)解決三農(nóng)問題的理論成果，也可以組織一些“送書、送刊下鄉(xiāng)”之類的公益活動，發(fā)揮黨刊在農(nóng)村文化建設(shè)中的重要作用，為豐富農(nóng)村精神文明做出一份貢獻。如此，作為讀者，我心暖矣！

五、創(chuàng)新期刊語言

期刊語言在期刊表達中是由多種因素相互作用而成的結(jié)構(gòu)系統(tǒng)，一般包括：期刊的外在形象語言，這是期刊的外結(jié)構(gòu)，以封面為第一印象，表征其氣質(zhì)特征；期刊的文字系統(tǒng)，這是期刊的實質(zhì)內(nèi)容，表現(xiàn)為深層意蘊與文風(fēng)特點；期刊的欄目語言，這是對內(nèi)容的第一次切分，表征為編輯的選擇創(chuàng)意與讀者閱讀的信息歸類；期刊的版面語言，這是對內(nèi)容的第二次切分，表征為欄目規(guī)約下的信息布局與意義生成；由各種因素組構(gòu)的信息場，這是一個無形的意義空間，表征為期刊的整體傳播效果。閱讀一本好刊，就是跟一位智者對話，編者的匠心、作者的思想，負載于期刊有形形象與無形意義空間之中，以信息的有效生成實現(xiàn)辦刊目標(biāo)?！缎孪嬖u論》編輯群體注重期刊語言創(chuàng)新，探索黨刊的辦刊之道，并以此樹立個性特質(zhì)。

第一，致力于創(chuàng)造刊物的個性語言，將理論講清、講透，質(zhì)樸平實，舉重若輕，讓讀者讀得懂、理解透、用得上。對于政策性、理論性強的主題，如“要言要論”和“湘江論壇”中的政論文章，大多具有權(quán)威解讀的特點，但明白、清楚，發(fā)揮了理論武裝的作用，同時又刊登有知識性、趣味性的文章，如“修身”“齊家”“看天下”欄目，視野比較廣，對拓展讀者的閱讀，激發(fā)其閱讀興趣很有幫助。比如于丹的“讀書和行走是我的兩個翅膀”、白巖松的“家在途中”這兩篇文章，讓行走在途中的人開始想念和回味家和家鄉(xiāng)的味道。可見語言的質(zhì)樸與語言的“活”是統(tǒng)一的，照顧和適應(yīng)了方方面面讀者的需要，色味俱佳，潤物無聲。

第二，外在形象大氣向上，勢頭旺盛?！缎孪嬖u論》采用大16開異型本，四封彩印，高檔雅致，產(chǎn)生了特有的視覺影響力。翻開上半月版，簡潔明了的封面，刊名字體力透紙背，形成了一種氣場；翻開下半月版，封面多為歷史名人的肖像油畫，注目讀者，定格歷史瞬間。簡言之，上半月刊封面虛實相生，靈動有如，想象性強，意義空間大；下半月刊嚴(yán)密周全，實在感強，挺拔穩(wěn)健，視覺沖擊大；上下照應(yīng)，風(fēng)格有別。

第三，版式語言生動活潑，給力讀者。黨刊要實現(xiàn)預(yù)期的傳播目標(biāo)，要抓住讀者的閱讀興趣，在現(xiàn)代閱讀環(huán)境下，版式語言的美化與創(chuàng)新十分重要。翻開《新湘評論》，映入眼簾的是清晰的套紅內(nèi)文印刷，既體現(xiàn)了黨刊的風(fēng)格，又可以緩解讀者的視覺疲勞，提升閱讀體驗，給了讀者和諧的第一印象。就整個版面表現(xiàn)技巧來看，經(jīng)過了編輯的精心設(shè)計，題圖和尾花點綴讀者的視覺，又自然銜接版面；欄與欄、篇與篇之間的過度通過側(cè)刊眉的串聯(lián)而形成流線，起伏有致、波瀾不驚；題、文匹配協(xié)調(diào)，標(biāo)題所處版面的位置富于變化，在動靜結(jié)合中不斷調(diào)整讀者的視覺位移；版面表現(xiàn)圖文并茂，圖片顯露特有的說話功能，或返還歷史現(xiàn)場，或增加真實性，或強化視覺感染力，或引發(fā)讀者的想象……初步統(tǒng)計，除去題圖、尾花和漫畫頁，2011年10月上半月刊用圖33幅，下半月刊用圖39幅，在“讀圖時代”有效捕捉了讀者的注意力。

在新的媒介環(huán)境和文化語境下，特別是隨著讀者閱讀和接收信息方式的新變化，黨刊如何進一步創(chuàng)新、發(fā)展，充分滿足不同層次讀者的新需求，承擔(dān)起理論引導(dǎo)和先進文化建設(shè)的歷史重任，是擺在我們面前的重大課題?！缎孪嬖u論》一路前行，在今后的發(fā)展中，可以進一步在以下幾方面努力：一是在立足湖南，面向全國上下功夫，在辦出湖南特色的同時，可適當(dāng)增加國內(nèi)外時政消息和評論，拓寬文章的來源，比如可以根據(jù)時勢情況增設(shè)類似“湘通世界”的國際時事專欄。二是進一步貼近讀者，增加讀編往來，開設(shè)一些小欄目刊發(fā)普通讀者或老百姓對于一些問題的看法和評論，以體現(xiàn)群眾的聲音，更好地密切黨刊和群眾的聯(lián)系。三是進一步重視基層黨組織建設(shè)及其理論武裝，該刊有相關(guān)成功的案例分析，但還可以進一步深入，走基層、聽民意、道民情。比如法治湖南建設(shè)專題可以介紹法治湖南建設(shè)在基層取得的成績、積累的經(jīng)驗、暴露的不足等，并加以提升、抽象，上升到理論探討層面。這樣既不失刊物特色，又很好地響應(yīng)了中央“走基層聽民情”的號召，還能為法治湖南建設(shè)提供鮮活的案例，增強專題的說服力。四是更多地關(guān)注青年群體包括大學(xué)生群體。青年是祖國的未來、民族的希望，《新湘評論》應(yīng)在引導(dǎo)青年學(xué)生樹立社會主義核心價值觀、增強對黨的信任的自覺性上進一步發(fā)揮作用，并以此拓展讀者面，真正打造成大刊名刊。

（作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授，編輯出版學(xué)系主任、碩士生導(dǎo)師。）