構建立體傳播體系切實提高電視媒體傳播能力

黨的“十八大”報告明確指出，“構建和發展現代傳播體系，提高傳播能力”、“堅持正確導向，提高引導能力，壯大主流思想輿論”，這既明確了當前和今后一個時期新聞戰線的重大任務，也指明了輿論生態環境中媒體發展的方向。因此，如何提升傳播力，讓傳統媒體“突出重圍”，用主流聲音引導社會輿論，成為目前擺在我們面前的重要課題。

傳播力是個非常復雜的概念。從外在層面看，傳播力包括媒體規模、人員素質，傳播的信息量、速度、覆蓋率及社會效果，其中傳播效果是媒介傳播力的主要表征。傳播力的決定性因素包括傳播內容的權威性、媒介人員的政治素養和專業素養、媒體管理水平、技術手段和資本實力、內容產品的生產和營銷能力等等。就電視媒體而言，在導向正確、內容積極向上、符合大局需要的前提下，我們的節目、頻道收視率高低和觀眾消費規模大小，表明了媒體傳播力的強弱。

基于上述認識，內蒙古電視臺在傳播力建設方面做了一系列嘗試，其中一些努力已經初見成效，一些工作正在推行，還有一些思路和想法尚在形成和完善中。

一、抓品質

電視媒體的傳播力，首先取決于節目品質和品牌影響力。品質也是傳播力，這就意味著媒體在傳播力建設中首先要練好“內功”。

近幾年來，為了提升節目品質，內蒙古電視臺臺領導層開始工作重心向下，真正沉到把握導向、把握選題，跟蹤把握采編，審新聞稿、審新聞片等新聞采編制播主要節點上，抓住電視新聞報道當中存在的新聞和電視傳播基礎性、常識性和專業的基本功問題不放，解決新聞價值判斷表現不準、新聞要素缺失、事實支持價值不力，以及邏輯問題、結構問題、字詞句及字幕不準確等問題，使電視新聞傳播的專業水準和品質有了明顯提升。

二、重策劃

強化重點報道選題策劃力也是傳播力建設中的一個重要問題。重大報道，策劃先行；突發事件報道，策劃同步跟進，這已經是業內共識。尤其是重大時政報道，更需要早動手、早準備，從臺領導的層面加大策劃、組織和把握力度，提升重大時政報道的宣傳價值、增強電視新聞宣傳的影響力、傳播力。比如“十八大”會議報道，內蒙古電視臺提前精心組織動員，精心把握策劃，并且精心運作采編制播，不僅對會議的程序報道做到了萬無一失，也在配合性報道“心聲心愿”上做出了品質和水準。在速度和深度上的雙重努力，讓“十八大”報道以主題、內容和表述把握準確，理性成熟，莊重隆重，從容大氣受到觀眾的認可與好評。

在會后宣傳貫徹落實“十八大”精神的報道中，我們也提前策劃安排，按照清晰的思路和脈絡，從最重要的內容開始，比如舉什么旗幟、走什么路、遵循什么樣的指導思想，首先對“十八大”報告主題和精神做充分傳播和闡釋，然后循序漸進做具體內容的傳播闡釋，目前也已經取得了很好的傳播效果。

三、爭主動

在現今開放的輿論生態環境中，傳統媒體要想傳遞引導社會輿論的聲音，必須主動作為，利用多年來在權威性、公信力等方面形成的優勢，快捷發布主流聲音，正確引導社會輿論。？？

當下，以互聯網為代表的輿論空間有兩大特點，一是真實性很難求證，二是轟動性很難控制。與以前相比，人們尤其對其真實性懷有質疑，那么在事態初現端倪甚至還潛于無形，或者熱點突發、傳言涌動之時，傳統媒體主動解疑釋惑、指明方向，不回避，不失語，及時、客觀、公正的報道真相、澄清事實，就能真正有效地引領輿論熱點、疏導公眾情緒、傳遞主流聲音，切實擔當起主流媒體的社會責任。

2011年5月11日、15日錫盟兩起刑事案件發生后，內蒙古電視臺在自治區黨委宣傳部的統一領導和部署下，嚴把輿論引導關，主動出擊，以《內蒙古新聞聯播》為代表的衛視新聞節目以宏觀視角報道自治區黨委政府積極的相關決策部署；以新聞綜合頻道《整點新聞》為代表的地面頻道則以報道事件進展為主。同時將《整點新聞》由全天兩檔增加至十檔，全區十二盟市電視臺轉播《整點新聞》，蒙古語衛視頻道更是根據自身特點有針對性地做了大量新聞報道。在這次突發事件的新聞緊急應對中，內蒙古電視臺在短時間內快速形成輿論引導強勢，對于成功疏導群眾情緒、化解社會矛盾、消除負面影響，起到積極的作用，為以后應對突發事件積累了豐富的采編制播經驗。

四、巧借力

面對新興媒體的崛起，電視、報紙等傳統媒體所面臨的不止是競爭，還有新的機遇。確切地說，傳統媒體應該把新興媒體既看作競爭對手，又當成合作伙伴。要想取得傳播效果的最大化，傳統媒體應該加強與新興媒體的合作，構建起縱橫聯合的現代立體傳播體系。比如，內蒙古電視臺、內蒙古電視網已經形成良性互動，而《雷陣語》、《百姓熱線》、《新聞天天看》、《都市全接觸》等許多節目也都已開通官方微博，與觀眾實現隨時隨地溝通，目前僅《百姓熱線》NMTV官方微博和“雷蒙內蒙（古）”在騰訊和新浪等微博的粉絲關注量就已達到50萬人。只有媒體的邊界被打破，主流的聲音被放大，傳統媒體的優勢被加強，傳播的效果才能達到我們追求的理想最大化。

黨的“十八大”為媒體的發展指明了方向，確立了目標。因此，我們必須進一步解放思想，更新觀念，把握規律，守正出新，以更廣闊的國內國際視野和更強的改革意識，通過構建具有速度、深度和廣度的“三維”傳播體系，不斷提高輿論引導能力和科學發展能力，切實擔當起主流媒體的社會責任，不辜負黨和政府的寄托和期待，不辜負公眾的信任與需求！

責任編輯：邰山虎