開展讀者活動，讓報紙動起來

在當今新聞媒體競爭異常激烈的態勢下，如何尋找發展的新途徑，是時下業界討論較多的一個話題。辦報紙搞活動，是傳媒人解放思想、更新觀念、積極謀求生存和發展之道的大膽探索與有益嘗試，是對傳統的傳播方式和手段的變革與創新。近年來，《內蒙古日報》將讀者活動較多地運用于新聞實踐中，并藉此形成了“活動辦報”的思路和理念。

新聞活動：避開同質化競爭

眾所周知，在烽煙四起的新聞大戰中，報業不得不面對這樣的事實：一方面，各家報社對新聞資源的開采和搶奪近乎于偏狂，大有掘地三尺，吃干榨盡仍不罷休之勢；另一方面，新聞報道又呈現千篇一律、大同小異的狀況，你有我有大家有，同質化傾向明顯。同一城市的報紙，總給讀者有看了此報不用看彼報的“共識”。

鑒于此，欲在競爭中占有一席之地，則必須將新聞內容競爭的重點由獨家素材、獨家新聞、獨家資源的競爭轉變為獨家選擇、獨家制作、獨家組合、獨家視角、獨家觀點的競爭。而棋高一招的策劃活動，是占領新聞高地的“殺手锏”，在競爭中往往能實現沖出重圍，獲得獨家關注的可能，差異化競爭也就水到渠成了。那么什么樣的新聞活動是合格的呢？

首先是活動的原創屬性顯著。一套活動方案，一個點子和想法，只要不泄露，往往是自己的專利，能夠為自己所獨家享用和運作。這種活動的意義不言而喻，重要的是針對該活動的大量新聞報道的唯一性使競爭對手無從跟進，報紙品牌的彰顯也在不知不覺中完成。

其次是活動的個性特征更加鮮明。常言說：“戲法人人會變，各有巧妙不同。”一般來講，在同一城市，甲報組織開展的活動，乙報一般不會恣意妄為地去抄襲、模仿和克隆，真正有骨氣、有志氣、敢于直面刀槍硬碰硬的媒體，會奮起直追，另辟戰場，打開屬于自己的拼殺疆場和沖鋒通道，這對于提高報業的競爭水平，于報紙于讀者都是好事。

此外，我們深知在做宣傳建設成就的報道時，容易陷入公式化、概念化的模式，常因生硬、呆板和枯燥而使人不愿讀。我們在追求報道手法、報道方式、報道角度與眾不同的同時，設法在新聞主體與讀者興趣上尋找結合點，通過融入活動，從群眾的視角來寫新聞、做報道，使“硬新聞”實現“軟著陸”。

公益活動：增強報紙公信力

新聞媒體在社會救助、排危解難、服務民眾等公益事業方面，有著與生俱來的特殊作用。承擔起這份神圣的職責，一方面可以增強新聞報道的貼近性、可讀性、服務性，提升報紙的親和力及社會服務功能；另一方面又能體現傳媒的責任感和公信力，贏得社會各界的稱譽和口碑。

2012年11月，在黨的十八大召開之際，《內蒙古日報》為了慶祝這一盛會的召開，讓黨報走進校園、走進社區、走進報亭、走進商超、走進酒店的“五進”公益活動正式啟動了。這樣的公益活動針對性強，又具有良好的社會影響，容易引起社會各界和廣大群眾的注意，得到廣泛的響應和支持，還有較高的參與度。活動形成新聞節目與受眾群體的融合與互動，能夠產生聚集效應，引導人、激勵人、鼓舞人的功效明顯，某些時候能起到與相關單位所起不到的作用。

經營活動：提升服務出效益

《內蒙古日報》“活動辦報”觀念深入人心，其方略不僅在新聞采編活動中一次次地被釋放，而且在廣告和發行等經營部門也運用得恰到好處，成果豐碩。通過經營活動來擴張和“制造”傳媒的市場空間，在相關行業樹立起報紙的品牌形象，不僅活動本身能夠獲得較大的價值回報，而且也讓參加活動的讀者和廠商都親身感受到了報紙的品牌影響力和公信力。此類活動，實際上就是把經營讀者落到實處：為讀者找到消費對象，為商家找到目標人群。

“意匠如神變化生，筆端有力任縱橫。”堅持活動辦報，新聞、廣告和發行三個輪子一齊轉，各類活動此起彼伏，互為補充，既拉近了報紙與讀者的距離，又提升了報紙的品位，擴大了品牌的影響力。同時，經過活動的有效帶動，報紙的讀者群體和客戶群體得到了穩固和發展，報紙的親和力和社會服務功能得以進一步增強，為《內蒙古日報》建設更富有競爭實力的主流媒體提供了有力支持。

（作者單位：內蒙古日報社）

責任編輯：白潔