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可口可樂

文化鋪路粉絲如潮

2011年5月10日，一場品牌魅力與青春活力碰撞的“可口可樂125周年文化典藏展”在上海拉開帷幕。這是一場藝術與時尚的視覺盛宴，也是一場滿載情感的文化交流。此次典藏展不僅第一次薈萃近百件來自世界各地的珍貴典藏，而且征集了125件中國可口可樂粉絲貢獻的私家收藏，首次為中國消費者鋪陳可口可樂的文化精髓，細述可口可樂品牌125年來永葆活力的秘密配方——創新無止境，跨界無極限，快樂無國界。

專程從可口可樂總部美國亞特蘭大前來出席展會的可口可樂公司全球文化典藏副總裁菲爾穆尼先生深有感觸地說：“可口可樂從最初的一款飲料，歷經百年發展成一個蘊含豐富情感的文化符號。中國的可口可樂文化典藏展是繼亞特蘭大的125周年慶之后最盛大的慶祝活動之一。豐厚的文化典藏是可口可樂125年分享激情快樂歷程的精髓和傳承。我們非常榮幸，能在此與廣大的中國消費者進行分享，他們對可口可樂藏品的熱情也讓我深深感動。”

100多年來，可口可樂以其大膽創新，開創了諸多市場營銷傳奇，至今仍為無數品牌爭相效仿。歷史上第一張用以促銷的贈券就是由可口可樂在1887年首開先河；1907年率先成功開創體育營銷模式，并陸續通過贊助奧運會、國際足聯世界杯等全球最受歡迎的體育賽事，將品牌推向世界，體育營銷由此盛行不衰。除此之外，可口可樂還早在1900年就開創了明星代言的先河，用明星效應推廣品牌，一大批好萊塢明星紛紛成為可口可樂合作者，成就了一代又一代的商業佳話。

藝術和時尚交融，是可口可樂在文化長河中璀璨不衰的源泉。可口可樂依靠深厚的文化底蘊作支撐，不斷激發經營管理者的藝術靈感，不斷將可口可樂的藝術想象與藝術界、時尚界、音樂界、設計界甚至玩偶界有機交融，將可口可樂的品牌魅力在藝術領域淋漓盡致地展露。由波普藝術之父安迪沃霍爾親筆簽名的標志性版畫之一《綠色的可口可樂瓶子》，其獨特的風格，將古典主義和現代主義繪畫的禁忌“重復”推向了極致。這位藝術大師的另一幅名為“可口可樂瓶子”的黑白作品曾在2010年11月紐約當代藝術品拍賣會上，創下3 540萬美金的拍賣記錄。

快樂是可口可樂品牌的精髓。自可口可樂誕生之日起，就與全球消費者進行了跨越隔閡的快樂溝通，逐漸吸引了越來越多的追隨者，如今沒有哪一個品牌能夠像可口可樂那樣擁有如此多的消費者。2008年，可口可樂的兩位粉絲在臉譜社交網站上創建了可口可樂網頁，至今粉絲數量已突破2 600萬。在中國，最獨特的粉絲群當屬可口可樂收藏迷。在此次典藏展中專門設立的“可口可樂之家”，展示了125件來自港臺大陸地區“可口可樂控”們的獨家收藏，其中就不乏通過可口可樂官方微博所征集到的珍貴藏品。此外，可口可樂還為收藏迷們開辟了一個可吸引更多目光的私藏展示舞臺，網友只要加入該網絡活動，展現獨家的可口可樂私藏，分享自己的與可口可樂的真情故事，回答可口可樂知識百科，就有機會贏取赴美參觀可口可樂全球最大展館“新可口可樂世界”的爽動之旅。同時，為了映襯在正大廣場舉辦的“可口可樂文化典藏展”，在北京、上海、天津、廣州、杭州、南京、成都等地的八座影院，可口可樂還精心布置了“爽動百年，樂在影院”歷史回顧展，邀請更多消費者分享可口可樂125周年慶的喜悅，從而在互動中快樂，在快樂中更加傾慕可口可樂。可口可樂公司2011年銷售額已達到465.42億美元，品牌價值2011年高達718.61億美元，已經連續11年在100個全球最有價值品牌中排名第一。

深圳市 文化立市引領發展

2003年，深圳市在全國率先提出“文化立市”的發展戰略，并提出打造“設計之都”的目標。從此，深圳的平面設計開始走出國門，在世界舞臺上發出深圳的聲音；工業設計則充分運用深圳發達的制造業優勢，開始引領全國設計潮流；10多個設計領域組成的創意設計網絡立足深圳，覆蓋全國，并開始向全球蔓延。從2003年開始，深圳的設計產業由當年的85.06億元，到2008年發展為245億元，產值年均增速達16.7%，高于全市GDP增速4.6個百分點，并在全國保持領先優勢。

——平面設計技壓群芳

在深圳6萬多名設計師中，有2萬至3萬名平面設計人才，規模居全國前列，專業設計機構上千家，年產值達6億元。近年來，深圳平面設計頻頻走出國門，在世界舞臺上展現深圳創意。

深圳平面設計以《天書》和《城市種子》奪得德國“紅點獎”中的至尊大獎、OneShow設計類的金鉛筆獎、第88屆美國紐約藝術指導俱樂部年獎的銀獎等為代表，表現了深圳平面設計的高超水平。此外，深圳平面設計還幾乎獲得過世界上所有頂級設計賽事和國際展覽的獎項，如：法國肖蒙海報節、墨西哥國際海報雙年展、日本富山國際海報展、紐約字體指導協會大賽、國際平面設計協會聯合會大賽獎等；深圳設計作品還曾多次入選國際設計界權威設計刊物，并被法國、德國、丹麥、瑞士、日本等國各類博物館、畫廊收藏。在國內，深圳大學藝術設計學院張立川的服裝設計作品《仲夏夜之夢》奪得第11屆全國美展設計金獎；平面設計師韓家英憑“2007天涯系列海報”獲得香港設計中心“亞洲最具影響力設計金獎”；在“漢帛獎”第17屆中國國際青年設計師時裝作品大賽上，深大學生陳嘉慰以作品《點—線—面》摘取金獎。如此等等，數不勝數。

——工業設計引領潮流

據悉，深圳的工業設計公司約有200多家，占廣東的70%、全國的49%。深圳工業設計已經在全國起著引領潮流的先鋒作用。

中國工業設計界以往“可望而不可及”的有“工業設計奧斯卡”之稱的德國“紅點獎”，也開始向深圳工業設計頻頻招手。2007年，嘉蘭圖的“化雪自救器”和中興的D90、S900兩款手機獲得“紅點獎”；2008年，嘉蘭圖的“夾腳拖鞋”獲得“紅點至尊獎”，其他工業設計公司的“直發夾”、“年輪”電磁爐、“母嬰感應監護儀”等也獲得“紅點獎”；2009年，盲人用電子血壓計、手指攪拌式咖啡杯兩件產品獲得“紅點獎”；2010年，創維集團的兩款液晶電視E11、E15，飛亞達集團的“神七”航天表“天行者”，三諾集團的筆記本音箱A202U，嘉蘭圖的低壓控制器和第三代老人手機，邁瑞生物醫療公司的M7便攜彩色超聲診斷儀，以及桑菲通信公司的通訊設備均獲“紅點獎”，其中創維集團的產品液晶電視E11一舉奪得最高獎“紅點至尊獎”。

——設計網絡迅速擴張

為了更好地發展創意設計產業，深圳除了將2009年12月7日通過立法的形式定為“創意設計日”外，還出臺針對創意設計產業發展的《關于促進創意設計業發展的若干意見》。《意見》提出，以建設國際創意文化中心為總體目標，將創意設計業打造成深圳文化產業的支柱行業、增長速度高于全市GDP增速和文化產業平均增速的具體目標；提出通過進一步完善配套政策，做強做大一批業內領先的創意設計企業和創意設計品牌，引進和培育一批具有國際影響力的創意設計大師，形成創意領先、配套齊全、特色鮮明、人才集聚、體系健全、政策完善的產業發展格局，全面引領中國創意設計業潮流和風尚，搶占創意設計業的高地，打造出更具核心競爭力、更具國際影響力的世界“設計之都”。憑借深圳文博會等文化產業展會，深圳設計正積極“走出去”，在去年舉行的第六屆深圳文博會上，首次成為文博會分會場的深圳設計產業園與海內外業界展開密集的簽約活動，簽約金額達11億元。目前，“設計之都”正擔負起中國設計走向世界的責任與使命。

鞍鋼

工業旅游梅開二度

工業旅游作為一種新興的旅游形式，被具有百年歷史的大型鋼鐵聯合企業鞍鋼利用和開發。

作為共和國的鋼鐵長子，鞍鋼擁有輝煌的歷史，在我國冶金行業有著不可替代的重要位置。近年來，鞍鋼通過改革改造，企業達到了當今國內的先進水平，部分達到了世界一流水平，廠區綠化面積已達到33.2%，成為名符其實的花園式冶金工廠。進入鞍鋼，現代化的鋼鐵企業的生產過程，壯觀的采礦場、火紅的鐵水、飛濺的鋼花，使參觀者眼界大開，可以完整地看到“鋼鐵是怎樣煉成的”。

鞍鋼的工業旅游有著良好的區域旅游業基礎，除了鞍鋼的工業旅游資源外，四周還有獨特的自然景觀和人文景觀。具有東北明珠之稱的千山，飲譽亞洲的“亞洲名泉”湯崗子溫泉，號稱世界最大的玉佛，等等，都極富觀賞價值和體驗價值。

鞍鋼的工業旅游是從1998年開始的，2011年“鞍鋼工業之旅”被遼寧省政府、省旅游局授予“遼寧省工農業旅游示范點”，2004年，又以高分入圍“國家工農業旅游示范點”。通過兩年多的經營，鞍鋼工業旅游已接納游客2萬多人次，其中境外游客占20%左右。“工業旅游”既擴大了企業的形象宣傳，也促進了企業的現代化管理。據了解，鞍鋼將把“工業旅游”作為發展非鋼產業的一個重點繼續做大，讓更多的人來鞍鋼參觀游覽。鞍鋼工業旅游被中國企業文化研究會評為“企業文化30年實踐十大典范案例”獎。

江津區

浪漫產業成為引擎

總投資約40億元的重慶江津區首個浪漫產業公園遺愛池商業中心項目于今年2月14日開工建設，屆時，有望成為西部地區最大的浪漫產業公園。

遺愛池浪漫產業公園是這個項目的最大亮點，其建筑規模達31萬平方米，將借鑒日本、中國香港和臺灣的成功經驗，設計原則以法國浪漫主義為文化藍本，讓浪漫產業與科技、時尚、藝術結合，用現代的設計理念和技術手段創造出具有鮮明時代特征的浪漫公園街區。

據透露，投資方力爭將這些建成重慶乃至西部地區最大的浪漫時尚產業公園。其特征：一是生態公園，將圍繞蓮花吧、遺愛池建設等，定點保留約100顆原生態植物，屆時將形成古木參天、綠蔭蔽日、碧水寶鏡的美景；二是蓮花會館以蓮花為形，蓮花會館將建成江津乃至重慶高檔會館；三是COCOPARK購物中心，以現代主義時尚派的建筑體、立體的造型、動感的線條成為該地區的地標建筑；四是一條大型的情景式購物體驗街，設有星光天幕、浪漫詩詞雕刻等，布局有婚紗、攝影、婚禮策劃、珠寶名城、酒樓等。

據江津區有關負責人介紹，在“十二五”期間，江津將建成1 000億元的商貿物流大區，而該項目是其重要的支撐，建成后這個中心將集購物休閑、時尚生態、文化旅游、商務住宅等為一體，是現代Shoppingmall商業區模式，將成為江津區商圈的核心區域，將極大地彌補江津城市中心區現有大型商業設施的不足，成為該區經濟提速的強大引擎。

（責任編輯：邱 月）