蘋果:App Store的創世紀

App Store的誘人利潤，吸引著產業鏈上下游方方面面去追隨，模仿和詆毀。這既包括蘋果一樣的終端制造商LG，RIM，也包括谷歌這樣的互聯網企業和電信運營商們。App Store的經營模式，管理方法，都值得新的經營者們去借鑒，而App Store運營中產生的問題，也值得人們去關注，去思考。

在所有的應用程序商店之中，蘋果的App Store是最早的，也是最成功的。

蘋果于2008年7月11推出App Store應用商店，9月22日應用下載次數便突破1億次，2009年4月24日應用下載次數突破10億次，2009年7月14日突破了15億次，2009年9月29日突破20億次，2010年1月5日突破30億次。

App Store的誘人利潤，吸引著產業鏈上下游方方面面去追隨，模仿和詆毀。這既包括蘋果一樣的終端制造商LG，RIM，也包括谷歌這樣的互聯網企業和電信運營商們。App Store的經營模式，管理方法，都值得新的經營者們去借鑒，而App Store運營中產生的問題，也值得人們去關注，去思考。

蘋果的法則

對于App Store的成功，很多人歸功于蘋果“iPhone+App Store”的捆綁模式。這一點對應用的開發確實有重要作用。終端一定，平臺一定，渠道一定，應用在開發過程中，不需考慮多平臺的通用，同時開發出來之后只要放在貨架上即可，無需過多研究渠道問題，簡化了開發者們的銷售過程。

作為應用程序商店這種模式的開拓者，通過“iPhone+AppStore”的模式，一舉一動都成為行業表率。蘋果對于應用程序商店在盈利模式和管理方法上的作為，都是行業對之的重要的探索與導向。

在App Store，蘋果的CEO喬布斯保持了他一貫的嚴謹作風，對第三方的應用也是要求苛刻，管理嚴格。

App Store的注冊和身份審核，耗日長久，而首次被彈回高達88%以上。此外，每天推廣費不菲。

蘋果公司在其應用程序商店網站(App Store)上推出了軟件開發者手冊，涉及技術信息、本地數據、隱私、宗教、性、媒體內容、商標權等方面。這將有助于規范應用于蘋果系列產品上的軟件開發及應用。同時，新規定更寬容，允許Adobe Flash這樣此前被禁的編輯器，并且還允許谷歌的AdMob等軟件將廣告網絡加入程序中。很多開發員或公司受此影響對其軟件進行修改或停發。

蘋果已經拒絕了索尼開發的一款iPhone應用程序，用戶可以通過該應用購買和閱讀索尼Reader Store上的電子書。索尼數字閱讀部門總裁Steve Haber表示，今后所有的應用內購買行為都只能通過蘋果應用商店進行。這一舉動將影響諸如亞馬遜等電子書閱讀器生產商，它們的產品是市場上同蘋果的iPad競爭的產品，提供免費的移動應用程序，用戶可以閱讀通過其他設備購買來的電子書。比如，一個iPad用戶，不必為了閱讀從亞馬遜上買來的電子書而購買Kindle閱讀器。

仲裁者

蘋果對于應用程序的審核堪為嚴格，然而最近在盜版泛濫的中國，蘋果卻要站在盜版侵權的被告席上。

以最近的事例來說，吳曉波的暢銷書《激蕩三十年》在App Store中被以1.99美元出售，但版權方并沒有授權在App Store中發行此書。而恰逢在百度文庫維權事件取得成功之際，一些出版機構呼吁，出版商和作者們應該聯合起來，將目標瞄準蘋果。

蘋果公司的《App Store審查指南》中有一句話：“雖然我們對書籍和歌曲進行無所不包的審核，但在應用程序中則出現差異。”

蘋果成立了App Store高層審核委員會，每周開會，檢討審核程序政策，和討論“引發復雜或新問題”的應用軟件。

審核員主要檢查的軟件項目為：錯誤的軟件、容易當機的軟件，使用未授權的API（Google顯然不算在其中）、盜版軟件、兒童不宜的內容，和任何“減損iPhone核心經驗”的東西。

之所以在如此嚴格的審核中還是出現盜版，主要原因仍是在于蘋果的區別政策，畢竟在國內，對于盜版的罰款，數額并不足以引起跨國集團的重視。

同時，對于怎樣的軟件可以獲得批準，也是蘋果審核中一個令人難以捉摸的題目。美國政府針對幾周前Google Voice要求蘋果說明。對此，蘋果回答了FCC針對App Store和其軟件評估政策的提問。蘋果說Google Voice并未被否決，只是沒有被核準，且決策過程中完全沒有征詢ATT的意見。。

不過，在Google Voice爭論之外，現在我們對App Store的運作方式了解很少。

蘋果對于影響其合作伙伴利益的應用軟件進行堅決取締。根據蘋果與ATT簽訂的獨家合約，蘋果不能通過任何iPhone使用者撥打網絡電話的軟件，包括被蘋果否決的SlingPlayer Mobile。該軟件能將機頂盒的影音內容傳送至iPhone進行遠端觀賞。

最近幾周，蘋果也開始承認App Store的審核程序經常對開發者和消費者造成困擾和不滿。對此，蘋果聲明寫道：“我們正在新的領域，嘗試過去從未作過的事情。我們面對許多困難的新問題，而雖然我們可能偶爾犯錯，我們會努力地從中學習，并持續改善。”

李逵碰到李鬼

面對蘋果App Store嚴格的審核程序，部分開發人員決定推出自己的商店以銷售非官方的iPhone應用程序。

據《華爾街日報》報道，一位開發人員計劃推出一項名為“Cydia商店”的新服務，銷售數百個需要在破解的iPhone手機上使用的應用程序。同時也有不需要修改iPhone的應用程序商店。有的可以把iPhone變成一個筆記本電腦的調制解調器，同時包括App Store不允許售賣的成人游戲。

到目前為止，蘋果還沒有度準備推出iPhone應用程序商店的企業采取法律行動。但是，《華爾街日報》稱，蘋果上個月向美國版權局提交了一份文件，說明修改iPhone軟件是非法的。這讓我們想到國內發生過的著名的番茄花園案件，即使進行軟件改善并提供免費下載，也不能改變洪磊被判徒刑的懲罰。而蘋果新近更是可以注冊App和Store兩個常用詞組成的商標，這種對應用程序商店的修改必然走向法制上的盡頭。