廣告@App

產(chǎn)品營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷的時(shí)代已經(jīng)過去，現(xiàn)在是第三代的體驗(yàn)營(yíng)銷時(shí)代。因此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，尤其是移動(dòng)應(yīng)用廣告已漸漸成為了主角。

百分通聯(lián)副總裁常龍說：“衡量一個(gè)媒體的價(jià)值我們?nèi)タ慈矫妫谝环矫妫此欠衲軌蚋咝Ь珳?zhǔn)地覆蓋目標(biāo)客戶群體；第二個(gè)方面，它對(duì)目標(biāo)價(jià)值群體傳播的性價(jià)比是否高，碎片化的傳播將提高整個(gè)傳播的ROI。第三方面，營(yíng)銷于用戶的渠道、影響用戶的方式和方法、用戶的體驗(yàn)是否能改變用戶的決策。”從這個(gè)角度看，移動(dòng)應(yīng)用程序算是一個(gè)合格的媒體。

App廣告與傳統(tǒng)廣告

全球有超過65萬款移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序，超百億次的下載。用戶的習(xí)慣、用戶的體驗(yàn)方式、用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端上、在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上的使用習(xí)慣在被漸漸培養(yǎng)，所花的時(shí)間也越來越長(zhǎng)。看似一片大好的形式，卻也存在一些問題，盡管瘋狂的小鳥創(chuàng)造了令人咋舌的記錄，但這畢竟是個(gè)例，如何讓大多數(shù)人賺到錢，成為了急需解決的問題。

隨著應(yīng)用商店的大紅大紫，移動(dòng)應(yīng)用廣告的價(jià)值也漸漸被這條產(chǎn)業(yè)鏈上下游的各環(huán)節(jié)所接受，正如艾瑞研究院院長(zhǎng)曹軍波所說：“移動(dòng)應(yīng)用廣告將是廣告行業(yè)里一個(gè)非常新、也是大家非常看好的領(lǐng)域，我們以前涉及的最初期的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是Wap類廣告，那時(shí)候多借鑒互聯(lián)網(wǎng)的方式把客戶移轉(zhuǎn)過來。而進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，平臺(tái)化將成為移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，移動(dòng)應(yīng)用的生態(tài)發(fā)生了變化，它的增長(zhǎng)潛力更為廣闊。……