應用商店“爭寵”眾生相

應用商店雖然各家揭竿而起，但是現階段卻難以形成百家爭鳴的競爭態勢，蘋果應用商城依舊一家獨大。各家對于應用商城的爭奪，實際上是對內容的爭奪。硬件在移動互聯網時代只作為經濟基礎而存在，上層建筑則要靠軟件來把控。

毋庸置疑，應用商店注定要在移動互聯網的編年史中留下了濃墨重彩的一筆。蘋果的App在線應用商店雖然從始至終都是一個難以超越的豐碑，但其所形成的獨特盈利模式卻讓眾多廠商分外眼紅，于是后繼者們迫不及待地紛紛安營扎寨，欲搶得應用商店的陣地。一時間，手機終端廠商、運營商、手機操作系統供應商、軟件廠商等無不染指應用商店。

應用商店是移動互聯網時代的兵家必爭之地，基于智能終端的3G應用軟件商店，會從兩個方面對廠商帶來重大突破。其一，開辟出了一個新的利潤增長點；其二，增加了消費者的用戶粘性，即消費者對廠商的忠誠度。同時，應用商店也將為廠商打開一個全新的產業鏈，而廠商無疑在其中占據重要一環。以上這些都足以見得，應用商店對于廠商而言是一個多贏的業務。

應用商店的初衷是讓用戶通過智能手機完成更多的工作和娛樂生活。當然，隨著移動終端的拓展，應用商店的外延也隨之無限擴展開來。在應用商店方面，為數眾多的第三方開發者確實是應用軟件商店成功的基礎，合理的分成模式和激勵政策則是促進這些開發者們擁有不竭開發動力的源泉，蘋果在這方面做了典范，吸引了廣大用戶積極參與。2010年末蘋果應用商店，應用數目已經突破30萬，下載次數即將突破100億次，這令其他應用商店高山仰止。不過，各家應用商店依舊鍥而不舍地爭奪這片沃土。

在此不詳細講述蘋果、谷歌、微軟、諾基亞等公司的應用商店，本刊封面故事的其他文章有詳細分析，單展示其他應用商店的眾生相，如亞馬遜、三星、LG、黑莓、聯想、摩托羅拉、淘寶等公司的應用商店以及那些“雖無應用商店之名，卻行著應用商店之實”的如迅雷、奇虎360的“應用商店”。

國外廠商蜂擁

應用商店方面，最近很受關注的是亞馬遜。3月2日，有消息稱亞馬遜將發布銷售安卓應用的應用商店，加大與谷歌的競爭力度。亞馬遜方面稱，該公司將從安卓應用銷售額中分成30%，開發者獲得銷售額的70%，這符合目前市場一貫三七開的分成比例。

涉足應用商店，是亞馬遜企圖通過手機游戲和娛樂需求創收。亞馬遜應用商店業務負責人亞倫·魯本森對谷歌應用商店表示出不屑，“安卓應用雖然很多，但安卓生態系統面臨的一項挑戰是，用戶很難發現自己需要的應用。多年以來，我們一直在開發電子商務平臺，使用戶能方便地從眾多產品中找到自己需要的產品。”據了解，亞馬遜應用商店能下載到手機或平板電腦上。用戶也可以利用一鍵購買功能在亞馬遜應用商店中購買應用，通過在亞馬遜的賬戶付費，無需每次購買應用時都輸入信用卡資料。

亞馬遜此舉威脅谷歌應用商店的同時，也讓蘋果繃緊了神經。于是，便有了緊隨其后蘋果公司向亞馬遜提起訴訟的下文（蘋果公司向亞馬遜提起訴訟，想阻止其不當使用“App Store”商標的行為），愛吃獨食的蘋果決心將“App Store”商標歸屬權納入囊中。據了解，蘋果在訴訟中還指控亞馬遜不當競爭，蘋果發言人稱亞馬遜使用“App Store”這一名稱顯然會迷惑并誤導顧客，并要求亞馬遜立即停止使用“App Store”商標名稱。目前，此案雖然還處在審判和上訴階段。但應用商店爭奪的激烈程度可見一斑。

業內人士分析，憑借強大的電子商務、云計算和用戶基數，以及嚴格的應用審核政策，亞馬遜應用商店的推出將對安卓市場和開發者造成深遠的影響。國內移動初創企業Starinno的聯合創始人查爾斯·納特表示，亞馬遜應用商店的推出不僅對谷歌會產生強力的沖擊，還會吸引更多的iOS開發者轉到Android平臺。

亞馬遜還在快馬加鞭地推廣其應用商店。4月下旬亞馬遜宣布，用戶在該公司的無線商店購買Verizon版安卓設備，即可獲得亞馬遜應用商店的25美元代金券。亞馬遜希望通過促銷手段帶動上月推出的應用商店迅速發展。雖然還沒有披露應用商店的運營狀況，但業內人士觀察到，亞馬遜應用商店中應用軟件的數量卻在幾周內的時間里，從3800款躍升到了7500余款，增長勢頭迅猛。

作為傳統智能手機的黑莓，特別針對政企客戶使用，尤其在郵件收發、短信和即時消息方面表現突出，其應用商店也具有一定特色。2009年4月1日，RIM應用程序商店正式亮相，取名叫黑莓應用程序世界(BlackBerry App World)。黑莓應用程序世界里包含了游戲、辦公、娛樂、新聞、天氣、保健、社交網絡等各種應用。App World目前約有2000余款軟件，目前已向意大利、法國、德國和西班牙等國用戶開放。不過，黑莓的應用程序世界中應用軟件的數量不足蘋果的5%。目前全球共有超過25萬名已注冊的開發者為BlackBerry App World開發多種類型的應用程序。

相關資料顯示，支持下載應用的黑莓用戶大概有2500萬，商店里的應用軟件，主要的付款和收費方式是Paypal，應用商店使用的開發語言主要是Java。不過黑莓系統版本很多，屏幕尺寸也有多種配置，所以開發的時候也是比較繁瑣的。另外黑莓J2ME的庫類和API比起iPhone和Android的API也是處于劣勢，所以開發起來缺乏行云流水的順暢感。

三星電子于2010年3月，正式發布了三星應用軟件商店（三星樂園）和自主開發的bada智能操作系統。三星想把Bada系統打造成一款基于上網應用、定位應用和游戲應用的系統平臺。三星應用商店面向新加坡、德國、巴西和中國手機用戶開放。今年3月，三星也在中國推出了三星應用開發者挑戰賽計劃。開發者借助三星的Bada平臺開發應用程序，即有可能贏取挑戰賽為開發者設立的150萬元獎金，三星稱希望以此建立起完整的手機應用程序開發的生態系統。三星電子無線事業部中國區常務董事兼總經理周曉陽表示，全球第二的手機市場份額是三星應用商店的一個優勢，此外三星應用商店將覆蓋塞班、微軟、Android以及Bada等所有主流的操作系統。在智能手機上迅速崛起的三星在應用商店方面的潛力卻難以挖掘，畢竟應用商店需要花大量時間培養起用戶的使用習慣，并且有層出不窮的優質應用作為支撐，這方面三星相比蘋果和谷歌顯然不足。

曾經一度被LG超越的摩托羅拉，在安卓的智能手機陣營中獲得新生。2010年2月，摩托羅拉在中國推出其應用商店Shop4Apps，并改造現有在線應用程序商店，如Motoplus 應用軟件下載站，以及名為Motogames的手機游戲下載站等相關免費手機應用下載網站。摩托羅拉聯手百度推出Andriod應用商店，運營商也可以對Shop4Apps進行定制，提供獨家或面向特定地區的應用。

LG于2009年7月初期上線應用商店，主要面向新加坡、馬來西亞、澳大利亞等亞太市場推出，目前已經向中國市場開放。不過面世之初，LG應用商店僅支持Windows Mobile平臺。一年后LG才將軟件商店全面升級，加入了更多的Android平臺軟件應用，在33個國家推出。業內人士分析，即使沒有蘋果和谷歌的應用商店，LG在應用商店和操作系統方面的嘗試，也要比摩托羅拉和三星落后不少。

LG應用商店創立之初，LG方面曾表示將其應用商店定位為一項針對LG高端手機和智能手機用戶的增值服務，并不打算成為一個新的或獨立的商業模式。本來就是跟風的應用商店何談新的商業模式？同時，與其它手機在線商店不同的是，LG并不對上線的應用程序種類進行審查，而只是保證它們一流的質量和兼容性。這無疑讓其應用軟件的安全性大打折扣，想要縮小與對手在智能手機領域的差異的LG，卻越發地在應用商店上落后了。直到后來，LG才明白以應用程序的用途和差異化為訴求的智能手機將成為主流，不過LG也為之飽嘗了前所未有的虧損陣痛。

國內廠商隨從

2009年6月，國產高端智能手機廠家酷派推出Coolmart，試水應用程序商店，成為國內首家推出應用程序商店的廠家。同時，酷派Coolmart倡導的免費模式引人關注。

與國際手機廠家的商業模式不同，酷派Coolmart目前采用免費下載的模式，讓手機用戶在酷派N900手機上充分體驗視頻、音樂、游戲、第三方軟件等眾多開放性資源。酷派Coolmart有七大方面的資源可供下載，圖書、影片、音樂、軟件、Flash、圖片、主題，每項開放性資源均有大量資源可供下載。酷派Coolmart應用程序商店包括資源、查找、資源庫、下載中心、資源共享這幾個部分，酷派Coolmart不僅提供資料和軟件的下載，而且在資源共享這個部分，Coolmart還支持用戶上傳資源，充分體現了互聯網時代“分享”的理念，這類似于iPhone的應用程序商店的API開發者接口，供第三方開發者上傳應用程序。

酷派Coolmart應用程序商店目前還處于試商用階段，因此主要采取以免費模式為主，將根據用戶的使用反饋，不斷優化完善酷派Coolmart的設計，真正讓用戶體驗到最好的3G時代的互聯網應用，打造有中國特色的應用程序商店。

有了樂Phone、樂Pad，聯想自然也少不了應用商店。聯想的應用商店也叫聯想樂園。雖然聯想的樂Phone、樂Pad經受著很大的東施效顰詬病，但不得不承認聯想的這些產品卻也一直做著改進。目前，聯想的應用商店包括游戲、娛樂、生活、通訊、閱讀、商務、財經、工具等。除了部分免費軟件之外，也有相當部分的收費程序，收費部分以游戲為主。

目前，聯想應用商店現共上架2500余款應用，聯想方面介紹，聯想應用商店將走精品化路線。

目前魅族M9也內置了自己的軟件商店。不過這個商店的應用數量實在是比較的少。只有不到100款應用程序出現在魅族M9商店當中，這在目前動輒幾萬軟件的谷歌應用商店或者是其他第三方軟件商店來看規模實在是太小了。

OPPO也建立了自家的軟件商店，要向聯想和魅族學習。相對于其他安卓平臺主流在線商店，OPPO自家的在線商店資料也是相當豐富，在“應用”欄目中，分類也相當詳細。OPPO在線商店所擁有的應用程序均為正版授權，有應用程序、游戲、視頻、基于地理位置應用等，搜索一下，你就能找到；支持自動提示應用更新，快速升級；同時每周都有精心推薦，讓用戶嗨翻天。

今年1月中旬，淘寶網正式推出名為“淘寶箱”的應用商店平臺。該平臺首期將支持月租型應用和免費類應用。據淘寶網開放平臺總監鄔強強介紹，淘寶應用商店將為獨立軟件開發商（ISV）提供一個應用銷售的平臺。淘寶用戶會在“我的淘寶”以及淘寶旺旺上看到應用商店，并可以根據需求選購應用。而在價格方面，應用商店中的軟件由ISV定價，淘寶進行審核。雙方在銷售基礎上進行分成。

同時，淘寶網還將舉行“贏在淘寶”的應用大賽。該賽事于去年9月1日在全國范圍內拉開帷幕。到去年12月截止共有3600多人報名參加，收到356個作品。據悉，“贏在淘寶”大賽中30強的優秀作品會成為淘寶箱的首批入駐應用。

行“應用商店”之實

還有一些公司，雖然沒有以應用軟件商店自居，但是卻也行著應用商店之實。迅雷的軟件助手就是其中一例，包含了下載、視頻、音樂、瀏覽器聊天輸入法安全殺毒、文字處理、游戲、圖形圖像股票網銀、翻譯、郵件、系統工具、壓縮、刻錄、數碼、學習、網絡應用等大類，以及如水滴時鐘、語音鐘、91算命、銳速簡歷制作、眼睛護士等特殊軟件，共計五百余款軟件，供用戶下載使用。其中也有一小部分為收費軟件。

幾個月前，有網友發帖表示“今天上網突然發現了迅雷的應用平臺，有興趣的可以研究下。”并附了網址鏈接，點開來看，頁面包含如何為迅雷7開發應用的系列教程，以及對應用開發者起輔助作用的文檔。這無疑也是在鼓勵倡導第三方應用開發者為迅雷開發應用，不過迅雷的軟件應用商店并未大張旗鼓宣傳。

360軟件管家和360軟件安全發布平臺，某種程度上也是一個應用軟件商店。360官方稱其軟件管家是360安全衛士中提供的一個集軟件下載、更新、卸載、優化于一體的工具，但隨著內部的軟件日益增多，也不乏將其經營成一個應用商店的可能。目前，360軟件管家中，通過認證的軟件已經有41335款，如最近更新的金苗電腦點讀機、象棋巫師、康沃健康管理軟件等應用軟件。

360軟件安全發布平臺是其軟件安全檢測和信息發布平臺，旨在向軟件開發者提供安全檢測、軟件發布更新、增值推廣的一站式免費服務，為360與軟件開發者架起一座橋梁。360軟件安全發布平臺有“軟件安全認證+軟件管家收錄推廣”的服務，還有優秀軟件廠商推薦等板塊，這些無疑證明了360應用軟件商店的算盤。通過軟件收錄和推廣的服務，360可以向軟件發布者收費，同時通過360認證的軟件被貼上安全的合格證，讓用戶更加放心下載，而無在其他應用商店下載到惡意軟件的憂慮。被貼上360出廠標簽的應用軟件獲得了附加服務，即被360證明為不含惡意代碼的軟件，讓用戶放心；被加入到360安全體系進行保護，防止殺毒軟件誤報有毒；將獲得“360安全認證”電子證書，擁有安全認證；優秀軟件可推薦到360軟件管家，進行有力的推廣。這些閃亮的優勢，足以吸引軟件廠商和軟件開發者們摩肩接踵地在360的平臺上“大興土木”。

應用商店雖然各家揭竿而起，但是現階段卻難以形成百家爭鳴的競爭態勢，蘋果應用商城依舊一家獨大。各家對于應用商城的爭奪，實際上是對內容的爭奪、是對手機終端的爭奪，也是對未來移動互聯網地盤的爭奪。硬件在移動互聯網時代只作為經濟基礎而存在，上層建筑則要靠軟件來把控。各家的應用商店唯有在軟件上做足文章，并且將軟件和硬終端進行有機整合，才能與蘋果爭奪話語權，同時也讓第三方開發者擺脫受困蘋果一家平臺的尷尬局面。