悠易互通:以受眾為中心的新廣告邏輯

互聯(lián)網時代，廣告公司若自絕于時代大潮之外，便是自尋死路。而網絡廣告公司的進化之路，無疑是一條以網絡技術為先導，對廣告用戶進行精準營銷的道路。

廣告就是生產力。這一點毋庸置疑。

中國的商業(yè)廣告歷經報紙、雜志、電視、廣播、戶外等廣告階段，眼下已經步入了網絡廣告的時代。從1997年3月Chinabyte上誕生的中國首只網絡廣告以來，網絡廣告正以其高度靈活性、極強互動性、性價比高、時間持久等的特性漸漸受到廣告主與用戶的認可。而傳統(tǒng)廣告的地盤也正被網絡廣告不斷地蠶食著。4月25日，來自世界著名研究機構皮尤中心最新的報告《新聞媒體現(xiàn)狀》(the State of the News Media)顯示，2010年，美國報紙廣告收入為228億美元，而與此同時市場研究公司eMarketer發(fā)布的數(shù)據表明，2010年美國網絡廣告收入達到258億美元。多年來，美國網絡廣告收入首次超越報紙廣告收入，而這個差距在未來幾年將被繼續(xù)拉大。網絡廣告不僅是門戶網站的主要收入來源，近年來也成為視頻網站的救命稻草。隨著優(yōu)酷的熱鬧上市，視頻網站對網絡廣告的議價能力明顯增強。

然而，網絡廣告并非無往不利。幾乎所有的廣告主對網絡廣告代理商首先提出的問題都是，“你們如何進行精準營銷，以求有效推介，從而減少無效投放，降低成本？”精準營銷對于廣告主而言是現(xiàn)實需求。傳統(tǒng)廣告的對口營銷依據的是媒體的類別，比如：戶外用品會投放到旅游雜志、旅游頻道上，其維度比較單一。精準營銷在垂直領域媒體的投放上實現(xiàn)率稍高一些，若在綜合類媒體以及戶外廣告上，營銷的有效率僅能達到1%。……