淺析達芬奇家具造假的原因及對策

【摘要】達芬奇天價家具實為造假，原因主要有國人對洋品牌盲目的追求，誠信缺失黑心商人一味逐利，相關部門監管不到位。主要對策為標樹政府誠信，規范市場運作，建立完善監督管理機制，加強公眾監督，建立有效地獎懲機制，做好誠信教育。

【關鍵詞】達芬奇家具；造假；原因；對策

2011年7月10日，央視《每周質量報告》播出《達芬奇天價家具“洋品牌”身份被指造假》，據了解達芬奇公司銷售的這些天價家具，并不像它們宣稱的那樣是100%意大利生產的，所用的原料也不是達芬奇公司宣稱的名貴實木白楊荊棘根，而是高分子樹脂材料、大芯板和密度板。經過檢測，消費者購買的達芬奇家具甚至被判定為不合格產品。達芬奇天價家具實為造假的真相就此揭開。

一、造假盛行的原因

1．國人對洋品牌盲目的追求。近20年來，中國富人越來越多，奢侈品市場也迅速形成，據報道3年之內中國將成為全球最大的奢侈品消費市場。但是，一部分中國富人能消費得起的恐怕只是奢侈品本身而非奢侈品文化，奢侈品的消費也需要有深厚的文化修養。李敖之女李文曾說“中國富人沒文化”，這話并不夸張，因為他們更喜歡淺層次地斂財炫富，習慣把成功和身份以及地位穿在身上炫在旁人能看得到的地方。正因為文化修養不足，中國富人才無法成為當今社會精神文化的領袖。原本是想仰仗達芬奇家具來緩解自己“身份焦慮”的，卻沒想到被“剝了皮”的家具映射出自己追富炫富的心浮氣躁。

2．誠信缺失黑心商人一味逐利。據央視報道，他們把生產的家具交付給達芬奇之后，達芬奇將這些家具從深圳口岸出港，運往意大利或是美國，再從外國運回上海，從上海報關進港回到國內。“一進一出”，這些東莞產家具就有了全套的進口手續，成為達芬奇所說的100%國外原裝、“國際超級品牌”家具而出口時的增值稅(增值部分的17%)只要大于4.25%，工商部門就不會來查賬。一般比較常見的數字是5%～6%。而出口后3個月內國家就會返還給企業15%的稅率。這一來一去，家具出口企業就能賺將近10%的稅率差價。同時以次充好，這些天價家具，并不像它們宣稱的那樣是100%意大利生產的。誠信的缺失、道德的滑坡，導致了各行業安全事件一樁接一樁層出不窮。

3．相關部門監管不到位。達芬奇家居被曝光后，上海工商抽檢部分產品不合格，那么之前的達芬奇產品是否合格呢？對此媒體記者查詢了國家工商總局、國家質檢總局、北京市和上海市質監局、工商局等官方網站，結果均沒有查詢到對達芬奇家居的相關抽檢信息。按照相關法規規定，質檢、工商部門進行的產品質量抽檢信息，都是應該對外公布的。官網上沒有對達芬奇家具的抽檢信息，是不是未對達芬奇家具產品進行過質量抽檢？一位工商系統監管人士的話也印證了這一結論。他表示，抽檢都是有計劃的，還涉及購買費用問題，目前在流通領域抽檢的多是涉及面更廣的大眾商品，價格過于昂貴的進口產品，往往很少抽檢。

二、對于造假的防范方法

1．標樹政府誠信。政府既是社會信用制度的制定者、執行者和維護者，又是公共信用的示范者，由此決定了政務誠信在社會信用體系中處于核心地位。如果政府不講誠信，企業誠信就難以做到，個人誠信就更無從談起。加強政務誠信建設，是誠信建設的基礎工程和先導工程。具體而言，又體現在公務員身上，公務員作為政府行為的決策者和體現者，講誠信不僅是其個人的道德要求，更是對公眾利益的一種承諾，是必須履行的義務。

2．規范市場運作，建立完善監督管理機制。我們不能事事都指望通過媒體曝光來發現質量問題，而必須寄希望于市場監管執法部門，監管執法部門應積極擔當，主動承擔起質量鑒定、資格審查之職，對質量投訴能夠深入調查，對執法監管能夠持續有力，而不是永遠跟隨媒體曝光的腳步被動執法。否則，國內某些品牌掛羊頭賣狗肉、劣幣驅逐良幣的故事就會不斷上演，消費者利益無從保障，更無法培育出精銳的國貨品牌。

3．公民行動。樹立誠信正氣之風光靠職能部門執法是不夠的，需要依靠全社會的力量。在國外，一個人車輛違章了，就有人主動舉報，可是同一個事情，在中國是你違章我也違章，最后所有人都堵在路上。實際上每一個人都是受害者，也是害人者。同理，各行業出現的問題不是孤立的事件，寄托于媒體的偶然發現也太僥幸，寄托于青天大老爺，這些都遠遠不夠。我們是不是每一個人都能夠從當下做起從自己做起，在自己的工作領域中講誠信，樹正氣，讓我們的社會逐漸重樹道德高風尚。

4．建立有效地獎懲機制。讓講誠信的人不吃虧得實惠，讓弄虛作假的人受到應有的嚴厲懲罰.堅持做好獎懲分明，弘揚誠信正氣。

5．誠信教育。當經濟高速發展，國家一兩代人之內經歷其他國家可能十幾代人才經歷的變化，曾經統領一切的革命意識形態褪色，卻沒有更好的替代物來取代它留下的空缺，造成了許多人精神空虛、價值觀失落。社會有旺盛的精神需求，宗教市場卻魚龍混雜，加上媒體蓬勃發展，在各種力量推波助瀾下，土造諸神有廣闊的生長空間。不論推行哪一種宗教，經什么商，辦什么事，誠信都是一切的基礎。如果社會大眾的確需要信仰什么，要以誠信標準處事成為最多人信奉的“普世信仰”。