媒介融合時代動漫產業發展及其啟示

【摘要】目前全球的動漫產業呈現的幾大基本態勢就是：全球的采購、高技術降低成本以及全球各大大型動漫公司控制動漫產業價值鏈發展。技術革命無法遏制，動漫發展所面臨的挑戰無法回避，為應對媒介融合，動漫改革時不我待，勢在必行。

【關鍵詞】動漫產業；媒介融合

一、中國動畫的起源與嬗變

中國動畫誕生于1926年，在將近一百年的時間里，幾代中國動畫人不斷進行開創性嘗試，創造出許多輝煌，“中國學派”一度成為中國動畫的標桿性成果。其后，中國的動畫片逐漸形成自己的獨特風格，鮮明的民族特色以及與眾不同的藝術表現手法，使中國學派成為世界動畫史上不可抹去的一筆。這一筆所寫下的輝煌是老一輩中國美術家和動畫藝術家勵精圖治探索的結果。今天距離“中國學派”已經有近100年的歷史了，作為世界動畫史上的奇葩，那些沾染著露水的荷花，夏日午后從悠揚的笛聲中走來的牧童，女孩抱著受傷的小鹿傾聽泉水叮咚，濃墨重彩，意境悠遠，在暈開的墨跡中，展示著中華文化獨到的風景線。

二、媒介融合對傳統動漫的挑戰及傳統動漫出現的問題

就中國動漫來講，還存在以下幾個問題。一是中國動畫缺乏全面的制作技術，如今動畫專業猶如雨后春筍一般在全國各大高校紛紛成立，從這里可以看到，青少年的夢想、市場的需求和中國動畫片的希望。但長期以來中國動畫教育規模較小，而且沒有形成系統性與連續性的制作團體。然而，一部優秀的動畫電影，需要的是一支高素質、高水準，甚至上百人從設計到繪畫再到電腦制作的大而精良的團隊。在CCGF舉辦的中國數字圖像藝術節上，許多青少年制作出了優秀的作品，而這些作品中絕大多數是個人和小團體的短片，這僅是希望之光，離真正創作和制作出優秀的動畫電影還有一段距離。制作人應該深入了解動畫片的特性及相關經驗，應正視動畫片極強的專業性和特殊的藝術創作及制作規律，應全面提高自身的藝術修養。制作人應該是一個內行，是一個專家，并具有較高的綜合素質。一個搞美術或者動畫的人，他應該具備一種非凡的能力。如果動畫真的是那么簡單的小兒科，那么美國人何必需要投資高至上億美元，上百人的精銳大部隊制作四年之久。動畫是一個大概念，有些人只能搞創作，有些人只能搞原畫，動畫的人才創造性思維應該是非常強的。二是中國動畫的商業運作經驗不足，中國動畫片的創作藝術性都很強，而市場意識相對薄弱。中國動畫人更多注重在動畫片的藝術表現和形式技巧上的挖掘。這有利也有弊，在動畫藝術水準上我們達到了一個很高的層次，可是在市場的開拓上卻不夠。發掘中國的動畫市場是當務之急。隨著國際商業文化的交流更為廣泛和快速，中國動畫面臨一次次挑戰，美國、日本動畫片受到了我們青少年的歡迎，占據國內的動畫大部分市場。中國的動畫片也在藝術性與商業性上尋求一個完美的結合點。中國的動畫創作者也從未放棄這一探索。動畫前輩在動畫創作中顯出的堅忍不拔的精神也極大地激勵著后輩。在中國，動畫片是有巨大的市場前途的，擺在動畫人面前的是一條寬廣的道路。中國動畫片應吸收目前世界動畫制作發行上的優點，特別是美國的。中國的動畫市場是巨大的，有無限的開發潛力。除了創作觀念的更新外，市場操作也是一個重要的環節。中國動畫發展要借鑒國外成熟的市場操作方式，并針對本國特點的靈活運用。

三、改善并逐步解決動漫現狀問題

（1）要彰顯民族特色。中國動畫片應該有自己的民族特色，這種特色當然不能一味地仿照別人，但也不能完全排斥別人。這種特色應該建立在現代人審美的角度上。特別是高科技運用到動畫上，我們可以借鑒國外優秀的東西。中國具有深厚民族文化底蘊和精深博大的美術資源，所以說今天最應該繼承汲取的正是這種最具底蘊的民族特色。（2）要在社會中理解動畫文化。在動畫文化的建構中，大眾文化的植入性滲透，不僅成為動畫文化產品和服務本身的消費對象，同時也解構和創造著動畫文化本身的取向。正如豪賽爾所指出的，“在大眾文化的時代里，藝術的商品化所表明的不僅是可售的，可能獲得最大利潤的藝術品生產的努力，而且更是為了尋找一種規范的形式，通過應用這種形式，一個類型的藝術品能夠以最大可能的規模出售給適合此類產品的公眾。”動畫作品不可避免地融入社會、折射社會，并且以其獨特的方式呈現真實。“透過神話的建立和實現，讓世界未可知的隱秘存在意義，得到憑靠和寄托，甚至解放。《風之谷》、《天空之城》等片的神話驗證效應就屬于此類。語言結構的運用，將創作者的理念，以更加隱晦而意味深長的藝術化方式傳遞。《紅豬》、《千與千尋》將魔幻、虛構巧妙植入真實語境中，在諷喻現實的同時，也讓觀眾為影片的內在意義而不斷思考。”（3）要在體驗中升華動畫文化。觀影者在對生活的審美體驗中理解動畫文化的深刻內涵。伽達默爾說：“真正地精神潛沉敢于打破它的現實性，以便在打碎的現實中重見精神的完整。能夠這樣攜帶著向將來開放的視野和不可重復的過去前進，這是我們稱之為體驗的本質”。

參考文獻

[1]彭玲．動畫導論[J]．上海交通大學出版社，2007

[2]賈否．動畫概論[J]．北京廣播學院出版社，2002