這是一個聽來的故事——
小秦是一所普通大學藝術系的學生。除了學習,他還經常給一些小公司設計一些小小的廣告,賺些生活費。這天,他看到一家啤酒公司發布了一則消息,面向各大策劃公司誠征宣傳海報,開價是50萬元。國內許多策劃公司紛紛披掛上陣,小秦也寄出了自己的創意。
半個月后,這家啤酒公司收集到上千幅廣告作品,但是,這些作品都不盡如人意。當然,小秦的作品也沒能進入他們的法眼。最終,分管宣傳的負責人從上千幅作品中選擇了一件較為滿意的作品。這幅作品的大意是:一支啤酒瓶,瓶內啤酒洶涌,一只手緊握瓶頸,拇指朝上,正欲頂起啤酒瓶瓶蓋。這幅海報的廣告標語是:“忍不住的誘惑!”但是,這幅作品交給啤酒公司老總定奪時,老總僅僅看了兩秒鐘就給否決了。老總否決的理由很充分,也不失人文關懷:作品創意略顯生硬,并且用拇指來開酒,這種做法十分危險。
這家啤酒公司老總如此挑剔,讓策劃公司紛紛望而卻步。小秦聽到了啤酒公司老總否決那件作品的消息,突然靈機一動。立即胸有成竹地撥通了該啤酒公司的電話,他打算再試一試。啤酒公司老總同意了他的要求。兩天后,小秦拿著自己的作品走進了啤酒公司老總的辦公室。也同樣是兩秒鐘左右,啤酒公司老總從自己的座位上站了起來,激動地說:“年輕人,太棒了,這才是我想要的!”小秦如愿以償地得到了50萬元稿酬。
想知道作品的內容嗎?其實很簡單:一支啤酒瓶,一只手緊握瓶頸,瓶內啤酒洶涌,幾乎要沖破瓶蓋冒出來,這時候,緊握瓶頸的那只手用拇指緊緊地壓住瓶蓋,盡管這樣,啤酒還是如汨汨清泉溢了出來。這幅海報的廣告標語是:“精彩按捺不住!”
很多人不屑,這未免太投機取巧了吧?不錯,小秦的確有點取巧。但是,小秦的巧取得真好,他救活了一個已被槍斃的創意——創意的源頭是別人的,智慧卻是他自己的——化朽腐為神奇,在別人的失敗之處開出了成功的花。
很多時候,我們很容易在別人遭遇失敗之后,把這次失敗連同別人此前所作的努力一起忽略,“有心”的人最多把別人的失敗當作自己的警戒:前事不忘,后事之師,我千萬不要重蹈覆轍!其實,有時候是可以重蹈失敗者覆轍的——研究和分析別人的失敗,找出失敗之根源,然后機巧地跨過去,成功就在眼前。■