淺析中國品牌國際化發展所面臨的挑戰

［摘 要］中國品牌國際化是中國企業未來的發展方向，中國品牌國際化發展受國際環境與自身建設雙方面的影響，還比較滯后。本文對中國品牌國際化的現實狀況進行了分析，指出了中國品牌國際化發展所面臨的問題，并提出了具體的解決措施，希望在不久的將來中國品牌能過真正走上國際化道路。

［關鍵詞］中國品牌 國際化 現狀 問題 對策

一、中國品牌國際化的現狀

在激烈的市場競爭環境中，企業品牌是企業競爭力的綜合體現，是企業人格化的象征。改革開放后，我國積極搞活市場經濟，在許多領域西方發達國家經歷上百年采取的成就，我國僅短短三十幾年就已經完成了。然而我國企業品牌國際化發展卻一直止步不前，究其根源主要便現在兩個方面：第一，我國有傳統的計劃經濟直接轉型為市場經濟，企業在發展過程中缺乏過度階段，企業缺少打造國際品牌的歷史文化積淀。第二，企業的品牌經營周期比較長，目前多數企業將目光局限于眼前的蠅頭小利，缺乏對企業品牌化經營這一長遠利益的考慮。受市場經濟環境與企業自身發展等內外因素的共同制約，我國企業品牌國際化發展步履維艱，目前我國真正走向國際的品牌真是少之又少。

二、目前我國品牌國際化發展所面臨的困難

中國的企業若想發展壯大，若想在激烈的市場競爭環境中擁有一席之地，就必須順應市場發展潮流，打造屬于中國自己的國際化品牌。中國品牌如何走向世界，為解答這一難題，我們必須對我國品牌國際化發展所面臨的種種困難進行總體把握，對癥下藥，才能化解中國品牌國際化發展的各種障礙，實現中國品牌國際化。

1.中國品牌的國際化發展需要經受長時間的考驗

中國品牌的國際化需要時間與文化的積淀才能夠成功，中國企業所創造的品牌或多或少的都有中國元素融入其中，同時在打造中國品牌的過程中，需要對國外消費者的需求、購買能力、消費習慣有一個了解和認知的過程。此為中國品牌在國外市場能否贏得消費者的親賴，需要給予國外消費者認同中國品牌的過程。除此之外，中國品牌若想占領國際市場實現品牌國際化，還需要對產品進行改良和創新，積極研發新產品，新產品的研發需要較長的時間段。而目前我國的所推出的品牌產品在國外市場上基本早已存在，受先入為主觀念或是地方保護主義的影響，要想這些品牌在國外市場上占有一定份額，需要國內企業經過長時間的努力才能夠實現。中國品牌國際化不假以時日是不可能成功的，這不僅僅是中國品牌國際化所要面臨的問題，國外產品打入中國市場同樣面臨這一問題。在長時間的考驗中，中國品牌能否順利實現國際化，這既是對中國企業實力的考驗，同時也是對企業可持續發展能力的考驗。

2.國外消費者對中國品牌缺乏消費信心

目前中國尚處于社會主義發展的初級階段，國外消費者對中國所生產的商品在質量上缺乏信心。尤其對中國企業所生產的電器，服裝，日用品等領域的產品缺乏使用信心，對中國品牌商品存有質疑。除此之外，受利益的驅使，一些黑心企業生產的假冒偽劣產品給國際消費者造成了嚴重的心理陰影，同時也給國際市場平添了許多困擾，“中國制造”的聲譽受到了嚴重損害。中國品牌不僅因為其技術能力對品質的保證受到懷疑，而且因為對中國企業的信譽、信用和道德也不大信任，這是阻礙中國品牌國際化發展的重要原因之一。

3.東西方文化差異阻礙中國品牌國際化發展

在品牌國際化的過程中，文化的差異往往是重要的阻礙因素。從以往的跨國公司品牌本土化的實踐經驗來看，對當地文化的深入考察是必不可少的。文化具有很強的隱蔽性，我國的企業在沒有站在世界的范圍內推行品牌國際化的時候，是很難對國內和國外文化有一個深刻的了解的。很多我們觀念之中認為對的事情，在別的文化圈子中可能就會引起不必要的麻煩。當國內企業在別的國家進行品牌本土化的時候，往往會發現該國的一些品牌已經成為本國民眾日常生活不可或缺的一部分，如，美國的可口可樂，德國的寶馬、大眾汽車等。本國人民對這些伴隨他們幾十年甚至上百年的品牌有著很深的感情。所以，我國企業的品牌國際化實質就是對別國的消費行為的改變，這既是一種經濟行為，更是一種文化行為。

三、促進中國品牌國際化的主要手段 1.積極促進資本的國際化運營

品牌國際化的形式有多種多樣，資本國際化是其中的重要一環。它可以為企業提供資金，更為重要的是資本國際化可以為企業提供資金運作的保障機制，同時由于股東構成的背景不同，可以為企業帶來更多的資源和更為廣闊的視野。

2.產品生產技術與國際生產工藝相接軌

要實現品牌國際化，首先要實現技術國際化。只有具有世界領先水平的產品質量，才能滿足企業進行全球營銷的要求。因此，企業只有打破地域的限制，在技術創新的過程中博采眾家之長，吸收世界范圍內的先進技術和理念，才能使自身的產品達到國際先進水平。在世界范圍內，有少數公司掌握著先進的技術，從而形成壟斷，同時這種技術也成為整個世界都承認的標準。企業只有通過將自己的技術融入到國際化的大潮中，才能使自身的產品中所包含的技術含量達到全球領先的地位，這是使自己的產品進入國際市場的一個門檻。國內很多有實力的公司都看到了這一點，已經開始了技術國際化的征途。

3.實施品牌國際化的本土化運作 對于國內品牌走向世界最大的障礙就是文化觀念的束縛與沖突，要想實現品牌國際化，首要任務就是要實現品牌在世界各地的本土化。但是，我國企業品牌國際化的道路不能照搬照抄跨國公司品牌中國化的模式。因為跨國公司有著世界頂級的產品作為后盾，他們在我國的本土化過程中擺出一副溫和的姿態，獲得國內大量客戶的好感，進而完成品牌在國內的本土化。相反，我國的產品在國際上并沒有很高的知名度，外國顧客根本不知道國內的一些品牌，所以，跨國公司在我國的本土化道路，我國企業在國外是走不通的。國內企業品牌本土化的過程要強化溝通，打破文化障礙。

參考文獻：

[1] 牛秀蕓. 聯想集團品牌國際化研究[D]首都經濟貿易大學， 2009

[2] 吳曉達. 品牌國際化問題探析[J]發展研究， 2008， (09)