糖酒會走向哪里

沈陽秋季糖酒會、鄭州國際糖酒會相繼落幕，盡管眾多媒體的報(bào)道依然一片“歌舞昇平”、“成交喜人”，但作為參加秋季會的各方，不管是主辦方，還是參展商，實(shí)際上對秋交會的人氣下挫是心知肚明的。

可以找到許多原因來解釋人氣下滑，我們可以歸因?yàn)猷嵵荨⑸蜿枎缀跬瑫r(shí)開展分流了人群，也可以解釋為沈陽交通的不便利，甚至我們?nèi)匀豢梢詺w咎于會外展等老問題等等。

但反問一下，沒有這些原因，人氣就能好起來么？

事實(shí)上，近年來的糖酒會，尤其是秋季糖酒會，人氣一年不如一年已是公開的秘密，茅臺和五糧液都缺席了今年的秋季會，由此可見一斑。任何地理位置、政府組織不力等原因，已經(jīng)不能解釋這個(gè)現(xiàn)象。

如果說春季糖酒會因?yàn)橛谐啥歼@個(gè)魅力城市和眾多四川名酒的支撐，短期內(nèi)還無人氣之虞的話，秋季糖酒會再沒有一個(gè)明確的方向的話，恐怕未來幾年將真的可能難以為繼。

“糖酒會空心化”這個(gè)問題業(yè)界已探討了多年，參展商也好，專業(yè)觀眾也好，“不來遺憾，來了后悔”的情況并沒有得到改善。專業(yè)觀眾的熱情和耐心漸漸失去之后，糖酒會將走向哪里？

糖酒會將走向哪里？取決于專業(yè)觀眾、經(jīng)銷商走向哪里。

專業(yè)觀眾對糖酒會的腹誹主要是兩個(gè)方面：一是亂、雜；二是遠(yuǎn)、累。在與眾多業(yè)內(nèi)人士交流之后，大家歸納了可能的兩個(gè)發(fā)展方向：

1.向外走，糖酒會國際化。從見諸報(bào)端的報(bào)道來看，主辦方似乎也意識到了這一問題，并在試圖做出改進(jìn)。但截止目前來看，除了在展位設(shè)置上做了一點(diǎn)改進(jìn)之外，似乎沒有更多的舉措。既然要國際化，吸引國際展商的參與，就要摒棄一部分甚至一大部分“地方特色”。

這種升級改造，在目前這種糖酒會組織形式下是難以實(shí)現(xiàn)的。不論其他，糖酒會一直在二線城市而非一線城市舉辦，限于各種配套體系，如何可能實(shí)現(xiàn)國際化？有哪一個(gè)國際性的展會，是在“北上廣深”之外舉辦的非常成功的？少之又少。

2.向下走，糖酒會區(qū)域化。解決專業(yè)觀眾舟車勞頓之憂，且單次展會趨向于專業(yè)，放棄大而全的展會方式。注重糖酒會的實(shí)際功能，除了展示形象、招商等功能之外，糖酒會還要真正承擔(dān)起區(qū)域內(nèi)廠商之間、同業(yè)之間分享與交流的功能。

無論糖酒會未來怎么做、怎么走，一旦它真正失去了專業(yè)觀眾，就是它退出舞臺的時(shí)刻，之后人們就只能在老一輩的回憶中去想象曾經(jīng)的“天下第一會”的風(fēng)采了。