無印的哲學

它風格簡約，卻極富內涵；它刻意低調，卻聲名遠播；它看似離經叛道，卻大獲成功。它不強調流行。它揮灑著返璞歸真的簡約之美。大音希聲，大象無形，與其說它是一個品牌，還不如說它代表一種生活方式和人生哲學。

“無印良品(MUJI)”創始于日本，其本意是“沒有商標的優質商品”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受人們推崇。

1980年，世界經濟增長陷入低迷，日本也經歷了嚴重的能源危機。當時的消費者不僅要求商品的高質量，也對價格越來越敏感。在這種情況下，“無品牌”概念應運而生。當年，木內正夫創辦了“無印良品”公司，向市場推出了第一批無品牌商品。這些產品包裝簡潔，降低了成本，所使用的口號是“物有所值”。1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店。由于大受消費者的青睞，幾年內在日本就有了上百家專賣店。1991年，無印良品在倫敦開設了它的第一家海外專賣店，此后陸續進入法國、瑞典、意大利、挪威、愛爾蘭等國家，2005年7月，其上海專賣店正式開業。

無即有

在日本有時會遇到這樣的情況：假如有人看到一個沒有商標的商品，他可能會疑惑，“這是無印良品嗎？”

研究表明，對于某一類商品，消費者能夠記住的品牌數量不超過7種，而生活中的商品品牌成千上萬，想讓消費者都有印象是不可能的。而無印良品巧妙地實現了最大程度的品牌差異化。……