運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià) 意在提高身價(jià)

新一輪的漲價(jià)弊大于利。一是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌銷量的增長(zhǎng)很大程度取決于其與國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌相比較的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，幾輪價(jià)格上調(diào)使這種優(yōu)勢(shì)逐步削弱，其銷量一定受到?jīng)_擊；二是國(guó)產(chǎn)品牌集體漲價(jià)提檔，等于出讓了中低檔的部分市場(chǎng)。

“李寧，漲價(jià)皆有可能”，“安踏，漲價(jià)永不止步”，“三六一度，多一塊錢”……近期，隨著李寧、安踏、特步、匹克、361度等國(guó)內(nèi)五大運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)疊起，網(wǎng)絡(luò)上的各種調(diào)侃也不脛而走。

對(duì)此五大運(yùn)動(dòng)品牌漲價(jià)的原因，各方說法不一，但主流輿論是原材料成本上漲論。不過有專家分析，實(shí)際上，原材料成本上漲論已經(jīng)站不住腳，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌急于提升身價(jià)、跳入國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的起跑線中或許才是最終目的。

但要實(shí)現(xiàn)這一目的的代價(jià)是在產(chǎn)品技術(shù)、開店規(guī)模、營(yíng)銷推廣等各方面的加大投入。有機(jī)構(gòu)調(diào)研稱，反映到終端，就是顧客以后在購買一雙品牌運(yùn)動(dòng)鞋要比以前多付出約50元甚至更多的價(jià)錢。那么，消費(fèi)者是否買這筆賬，也在考驗(yàn)著各大企業(yè)。

原料成本論難掩眾口

繼3月底耐克“領(lǐng)漲”引發(fā)國(guó)內(nèi)多個(gè)品牌“跟風(fēng)”上調(diào)產(chǎn)品售價(jià)后，漲價(jià)繼續(xù)成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的主調(diào)。近期，李寧公司對(duì)外宣布，為了應(yīng)對(duì)原材料、人員工資和店鋪?zhàn)饨疬@三項(xiàng)成本上漲的壓力，四季度鞋產(chǎn)品價(jià)格將上調(diào)7.8%，服裝將上調(diào)17.9%，這是繼今年4月份后，李寧再次宣布提價(jià)。加上之前的安踏、特步、匹克和361度在訂貨會(huì)上公布的消息，國(guó)內(nèi)五大知名體育品牌的運(yùn)動(dòng)鞋和衣服再次提價(jià)一到二成。