微博顛覆網絡輿論生態

微博上的輿論傳播模式分為三類，即草根挖掘式，明星輻射式和名人互動漩渦式。

作為又一個從美國復制過來的互聯網模式，微博正在中國刮起一陣旋風。尤其是新浪在微博上發力，將早期新浪在博客上的大規模名人加入模式再次引入微博，其人氣也迅速水漲船高。這給各類事件的孵化營造了足夠的輿論空間，并越來越沖擊原有的網絡輿淪傳播模式。傳統的事件傳播模式是，曝料人曝料給記者，或者記者主動挖掘各種新聞信息，通過傳統媒體的覆蓋面覆蓋到大眾。另外，傳統媒體的文章會被轉載于各大新聞網絡門戶，形成受眾與新聞之間的反饋評淪。這一傳播過程中，受眾的參與度并未得到足夠挖掘。而基于微博的輿論傳播因為民眾參與度以幾何量級提高，傳播模式與傳統的線性傳播迥異，按照目前出現的諸多熱門事件，可以將微博上的輿淪傳播模式分為三類，即草根挖掘式、明星輻射式和名人互動漩渦式。

草根挖掘式

7月4日，中國紅十字會總會的微博開后不久，大批網民要求紅十字會“還錢”，認為紅十字會不值得信任，要追回以前給紅會的捐款。有律師稱“要回善款”無法可依。這是郭美美炫富事件所引發的輿論聲浪中的高峰，但并不是唯一的高峰。

郭美美，湖南益陽人，小名洋洋。年僅20歲，家里住大別墅，愛馬仕的包十幾個，開瑪莎拉蒂，熱衷炫富，前一陣還參加了上海的超跑嘉年華。引發注意的是她在新浪微博上的認證身份是“中國紅十字會商業總經理”，這讓許多網友質疑“我們捐的錢哪里去了”。

有消息稱警方對郭美美事件正式立案，郭美美本人從外地返京接受調查。網上傳其被刑拘的消息失實，此案屬于治安案件調查范疇。

仔細觀察郭美美事件的來龍去脈，會發現新聞起源點在于事件當事人郭美美的炫富行為。社會上一般的炫富行為只能引起少部分的反饋，而在網絡論壇上的炫富行為，所能引發的注意力也非常有限。這是因為，前者的受眾面非常之狹窄，很難在受眾與受眾之間產生傳播效應，更難以向非現場受眾傳遞信息。而后者因為是在網絡論壇上，網友與網友之間的互動反饋能量很低，論壇本身的細分也決定了網友們只是在有限的帖子內容上針對炫富者進行多對一的反饋。時間長了，帖子很容易沉下去，最后默默無聞地消失掉。

而微博的傳播模式則有根本性的不同，首先是高質量大規模的多向互動。任一微博用戶都可以便捷地評論轉發，小的局部事件很容易通過大量的轉發在微博平臺上實現核裂變式的爆炸效果，最終將事件的受眾面從原始的小規模的微博粉絲擴展到整個微博用戶群。而用戶群內部會自發重新進行反饋并開始新一輪傳播，如此反復，事件的關注度和深挖度逐漸升溫，接著引發傳統媒體關注和參與。因為微博內能人眾多，思維方式和表達技巧也不一致，導致對事件的分析總結異彩紛呈，大大提高了微博用戶的閱讀體驗和微博忠誠度。傳統媒體也會轉載這些信息，并促使事件關注群體從微博平臺內部向更大的公眾群體傳播。最終促使當事人以及相關組織不得不出來做出回應。這一過程比起傳統媒體由線人曝料或者記者主動挖料的模式完善很多，因為微博用戶自己就在挖掘制造新聞，并繞開傳統媒體傳播新聞，而受眾也成了媒體大平臺的一部分。這種格局已經在很大程度上打破了傳統媒體和轉載式網絡媒體的壟斷局面，形成了新的媒體分支。

明星輻射式

和郭美美式的草根挖掘大眾參與式傳播結構不同，微博平臺內還有一種新聞傳播模式，可以稱之為明星微博輻射式。明星微博的好處是其將現實中的粉絲人氣直接映射到微博平臺上，巨量的粉絲促使明星微博宛如一個媒體。其所發出的新聞信息更容易引發極大的關注度和轉發數，尤其在該新聞足夠“爆炸性”的時候。

“張圍榮復活”就是這樣一個事件。香港演員張國榮的知名度之高、粉絲之多令人矚目，其自殺事件亦一時轟動。因此“張國榮復活”這樣一個新聞本身就具備了“大規模殺傷力”的效果。此條娛樂八卦消息最初只有幾個“業內”人士在討論，而作家郭敬明被認為是這些曝料者巾最具知名度的，他在去年11月1日更新自己的微博，聲稱“我剛剛知道了一個八卦!太勁爆了啊!足夠上下暈外、前后左右顛覆搞垮掉七八次(那個)行業啊!”不過，雖然預示曝出猛料，但郭敬明卻僅僅只是在表現自己的亢奮的心情和驚詫，“不要問我，我不會說的，我單純地就是想發泄一下我的驚詫”。而次日郭敬明卻刪除了塞些內容，但又留下了更令人疑惑的留言，“如果有天我消失了，很可能就是因為這個微博(我的心臟深處此刻在劇烈地爆炸啊各種蘑菇云)”。

雖然兒位參與曝料的“業內人上”都表示自己不會說出八卦的內容，但此舉卻讓這條“重磅八卦”更鲺得神秘，而僅儀一天之內，網友對此事的關注急劇升溫，各種猜測也紛紛出爐，而在眾多的猜測討論中，屬“張國榮復活”的消息被傳得逼真，有網友稱“張國榮不是自殺是隱身”，甚至有說今早香港機場守著大批記者，準備拍回港的張國榮。不過，就在眾網友從將信將疑到信以為真之時，有某上海傳媒公司卻突然宣稱“張圍榮復活”的消息乃是該公司為某網站測試實力而做的一次營銷事件，此消息曝出血引發了網發的不滿，不少網友其至懷疑“重磅八卦”的真實可信度。

名人互動漩渦式

所謂“名人互動漩渦式”，指的是名人微博之間的交流甚至交鋒引發的輿論熱點，而其他參與者則圍繞這一雙核漩渦展開。微博成了新聞事件本身的第一發源地，與名人效應交織在一起，更容易引發其各自粉絲之間的列戰，其他數目眾多的圍觀者很多也會加入不同陣營，推動話題熱度。這類模式對于名人存在潛在的殺傷力，因此除非受到嚴重挑戰，否則不宜輕易強力反擊，倒是私人公關會哨然化解這類對戰。

新華都集團總裁唐駿的“學歷門”就是這樣一個明顯例子。因為名人開微博，很大程度上要么是一種姿態要么是確實需要與公眾平臺互動。而微博的對話功能又讓名人不得不應對各種公開透明的質詢，于是名人的各種“裝飾”也就更容易被揭下。搜索“打假斗士”方舟子微博里面關于唐駿的記錄發現，在2010年7月1日，網友“薩根”對方舟子說“最近唐駿有一本《我的成功可以復制》，一看書粥就是明晃晃的忽悠。”方舟子回復：“唐駿的‘加州理工學院博士學位’是假的，是不是也要大家跟著復制如何造假?”“付強2010”則表示“唐駿的博士學位是假的?有根據嗎?”方舟子則回應稱“一、加州理工學院計算機系校友名單中沒有此人。二、美國大學博上論文數據岸巾找不到此人的論文。”這拉開了唐駿“學歷門”的帷幕：之后很長時間方舟子的微博都在針對唐駿事件的進展做各種回應，而唐駿的微博在各種質疑聲中一度“停止運作”，在事件風頭過后才又重開。而庸駿本人的聲譽也因此次事件受到很大影響。

中國政法大學新聞與傳播學院教授鞠宏磊對《中國經貿聚焦》記者表示，微博和傳統媒體完全不同，每個人都是媒體，每個人都可能成為名人，就看如何操作。目前專家學者的微博，專業性的觀點可能多，些，而草根自娛自樂比較多。從整體上說，微障促進了社會信息高快捷的分享。

整體而言，微博對于新聞信息的反饋挖掘效率遠大于單一傳播的傳統媒體，隨著微博平臺的繼續擴張，很可能會衍生出更多的新的傳播模式，尤其在微博平臺與傳統媒體的互相導入與聯通上，微博的媒體影響力會越來越滲透至社會的各個層面和角落。