中國制造的“洋馬甲”

對國貨的不信任與洋貨崇拜，通過包裝和欺騙能夠牟取更多暴利。以及監管機制的習慣性失位等，使得假洋品牌得以大行其道。

據央視《每周質量報告》報道，國內知名高端家具品牌達芬奇家具涉嫌產地造假。該品牌旗下部分家具，由東莞長豐家具公司貼牌生產，然后從深圳運往意大利，再從意大利運回上海。一番“遠洋旅行”之后，這些家具搖身一變成為“100％意大利原裝”、

“國際超級品牌”。一張在東莞用普通木材生產的3萬元雙人床，在達芬奇專賣店的標價高達30余萬。

達芬奇家具造假丑聞的踢爆，讓那些在國內生產卻貼上“洋貨”標簽的“假洋鬼子”，立時成了人人喊打的過街老鼠。事實上，類似案例并不乏見，此前國內便頻頻有冒充洋貨的產品被曝光，涉及的行業企業數量眾多。有的連國內質量標準都達不到，竟被打造成奢侈品。那么，“中國制造”何以陷入樣的“假洋鬼子”怪圈里呢?

層出不窮的“洋馬甲”

在達芬奇家具之前，家具行業就曾爆出歐典地板的“假洋品牌”丑聞。

2006年，央視3-15晚會現場爆料，歐典地板號稱源自德國，創建于1903年，在歐洲擁有1個研發中心5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產廠區。然而經走訪調查發現，其所謂德國總部，其實是當地一家水產品企業漢姆貝格公司，但這家公司聲明，與歐典沒有任何產權隸屬關系。

洋馬甲已然成了家裝建材行、世的“潛規則”，外界不斷提出更多的質疑對象：號稱德國品牌的尚高衛浴在德國方面只有一個辦事處；整體衣柜行業80％是山寨洋品牌，好萊客宣傳說來自英國，實是生產“好太太”晾衣架的那家公司，行業老大法國“索菲亞”，老板是中國人，廠在廣東增城。

“這僅為冰山一角，各行業都存在。”在電器行業，2002年，同樣是央視曝光：所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實是東莞盧村的“地方特產”?在化妝品行業，2008年，上海《每日經濟新聞》揭秘自稱有著日本血統的“丸美”化妝品實際上僅僅是披著目貨馬甲。

另據調雀，巾高檔服裝領域也已成為假洋品牌的重災區，無數服裝就在廣東生產，但貼上一個似洋名字，有些到海上轉一圈回到國內，有的壓根就沒有出過境，就成為“國際名牌”。比如，號稱意大利頂級品牌的卡爾丹頓，據央視奄訪意大利々利商品局后得知，該商標1998年13月巾清注冊，注冊成功日期則為200t年1月，申請人為Yim Siu Wa.申請地址在香港。其只是在意大利注冊商標，沒有設廠生產，實為國產品牌。

除此之外，進口食品和保健品，更是“洋”相百出。2009年，自稱是“美國品牌”的施恩奶粉陷入身份之謎，媒體報道稱，其品牌完全由華人擁有，奶源來源于山西。而通過英國皮包公司被包裝成洋品牌的避孕套杰土邦，則在2010年被“手假名人”王海揪出是武漢一家公司于1998年注冊的中國商標。

造假手法揭秘

市場上早就流傳了一套山寨洋品牌的運作套路。從“假洋鬼子”造假流程來看，主要可以分為兒類：

第一類是純粹的原裝國產，但為了銷量和價格的考慮，簡單地掛上進口牌子，再印上一些異域風光，這屬于“假洋鬼子”的低級形式，比較好鑒別，

第二類相對精致一些，多半會向國外公司購買品牌使用權或代理權，然后掛著買來的“羊頭”，賣自己的“狗肉”，即便是有人質疑，單純從工商角度審核，毫無破綻。

第三類高級一點，通過聯系國外的皮包公司，在境外弄一個“出生證明”，或者在國外注冊一個空殼公司，然后成為這種皮包公司的國內制造生產廠家。如果是做服裝，那么法國、意大利、香港地區是非常理想的“出生地”，而對于音響產品，英國、美國、德國、丹麥等國是比較合適的。也有國內企業低價購買國外已倒閉或瀕臨倒閉的洋品牌，再回國內進行大肆炒作，將其打造成“國際品牌”的。

第四類為最高級形態，先“傍”個大牌，再明修棧道、暗度陳倉，識破難度相當高。很可能會擁有國外公司的品牌授權或代理權，然后把國內生產的仿制產品經“環球旅行”后搖身變成“洋品牌”。比如從國內某口岸出港，運往歐美某地，再從當地報關進港回到國內，就有了全套的進口手續，成為100％原裝進口的“國際大牌”，立刻身價倍增。

值得一提的是，一些“假洋鬼子”還處心積慮地創造“洋品牌”形象，其所謂品牌故事和相應包裝頗能唬人。

比如，據網上披露，曾經號稱德國品質保證的國內某著名消毒水品牌，關于它有這樣一則“著名”的故事：19世紀，一支在與印第安人交戰中潰敗的歐洲軍隊，逃進了一個熱帶叢林，部分士縣傷口化膿但藥已經用完，隨隊的軍醫發現一片倒下上百年的樹木仍未腐爛。當地士著人常用這種樹汁蒸熏驅病。軍醫嘗試從還長著的樹中提取樹汁，稀釋后涂在部分士兵的傷口上，發現它具有奇特的消毒作用。后經多年的研究，從這種樹汁中提取有效成分，最終確定了該品牌消毒水的配方。

于是，在1個多世紀后，這一“神奇消毒水”的商標幾乎于2000年同時在中國境內和德國注冊，商標擁有者神奇般重合。而如今，當初注冊商標的德國制造商已然“人間蒸發”，該品牌中國公司網站和產品包裝上都只字未提德國。

生存土壤

在接受《中國經貿聚焦》記者采訪時，廣州凌雁管理咨詢首席咨詢師林岳表示，

“假洋鬼子”在國內大行其道，主要有三方而原因。其一，是有市場需求。其迎合了國內消費者崇洋媚外的心理，在很多消贊者看來，洋品牌檔次高、質量好、體現身份；其二，通過一番包裝和欺騙，這些“假洋鬼子”往往能夠賣出遠高于中國品牌商品的價格，獲得更多的利潤空間；其三，行業競爭因素。事實上，很多快速消費品、化妝品等行業的企業都在競相模仿國外品牌的設計、概念、品牌文化等，否則很難打開市場。

在林岳看來，上述三方面原因最終都可歸結到中國本土品牌形象差、競爭力低下。

從此番被曝光的達芬奇家具來看，盡管出口到意大利要按照貨值和運費的5％收取家具進口關稅，回流中國的時候也要收關稅，加上運費等，這一來一回成本起碼增加個三四成。但一般來說，國產洋品牌劉終端產品的定價都是出廠價的十幾倍，甚至是數十倍，在巨大的利潤驅動下，不少企業因此樂此不疲。

近年來，隨著國內新貴階層的興起，中國已成為高端家具一個新興消費大國，20IO年高端家具在中國實現40多億元銷售額。從中獲益眾多的達芬奇家具，也在去年向中國證監會上海監管局辦理了輔導備案等記，進人上市輔導期。

容易被外界忽略的一點則是，“中國制造”樂做“假洋鬼子”，讓商品賣得高價，事實上還有著其難言的苦衷。

一件定位中高端路線的服裝，從出廠價到零售價，一般要翻10倍，比如一件在高檔商場里擺賣標價為1000元的襯衣，它實際出廠價可能只是100元。為何要標這么高的價?據業內人士分析，產品，豐產出來后到零售終端，這中間走的程序太多，不賣高價無法應付諸多流通環節、居高不下的物流成本等，但國內品牌標價太高消費者接受不了，只好在品牌的出處上做文章，為高標價找個幌子。

此外，達芬奇造假丑聞也再一次顯示了國內當前監管機制的到慣性失位。北京盤科律師事務所高級合伙人王科峰律師告訴記者，那些涉及偽造產地、在原材料上造假、虛假宣傳以至虛高標價的假洋品牌，侵害了消費者合法權益，應當受到法律規制。但這類問題往往都先由媒體披露，隨后監管部門才聞風而動。他建議，在消費領域，證券、環保等領域，應有限開放讓公民、律師及民間組織等在協助監管方面發揮更多的作用。

王科峰還建議，在相關法律上應加重那些容易引起誤導的“洋品牌”的信息披露義務，要求披露生產廠家、產地和公司情況等。等于將監管關口前移。同時，對發現存在問題的假洋品牌，應加重處罰。在行政處罰方面，處以其非法經營數額5一10倍的處罰，消費者也可追索3-5倍的賠償，以遏制假洋品牌的泛濫。