符號的意義在工業設計中的應用

摘 要：產品設計的本質是人與產品的交流，而在產品中傳達的又是設計師的理念，設計師通過各種符號向消費者傳達自身審美和喜好，達到引導或是促進消費的目的。在設計中，合理地運用符號，能準更準確地傳達這樣的信息，達到設計目的。因此符號作為負載和傳遞信息的中介，起到了至關重要的作用。產品設計中的符號應該具有以下五個特點：認知性、普遍性、約定性、獨特性和連貫性。文中將對每個特性進行舉例分析和說明。

關鍵詞：符號；工業設計；特性；舉例分析

中圖分類號：O141 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）10-0338-01

一、符號的意義

符號是人類對事物認識的媒介，它作為信息的載體，是實現信息存儲和記憶的工具，又是表達思想感情的物質手段。只有依靠符號的作用，人類才能實現知識的傳遞和相互的交往。

同時工業設計是一門綜合性的交叉學科，設計工作者應該在從上述基本觀點入手，發掘符號的潛能。將產品設計中符號所負載的信息與產品造型功能結合起來，即通過產品符號傳達產品特點以及設計理念。換句話說產品通過符號的表達能夠起到“自我說明”的作用，甚至可以表達一定的感情。設計師需要運用類比、隱喻、象征等手法來描述產品，使產品的使用者在其引導下能按照設計者的意圖做出反應，正確安全地使用產品，來達到消費者購該產品的目的，正是在這個過程中也完成了設計者和消費者的溝通。所以了解符號運用符號對一個產品設計師是至關作用的。

二、工業設計中符號的特性

（一）認知性：

在產品設計中，認知性是區分符號表意是否成功的首要因素，如果一個符號都不能被人所理解，就更加不能結合產品來傳達設計理念了。我國的幾大銀行的標志都采用中國古錢幣作為原型，通過古錢幣這一符號讓人群能夠準確明晰地傳達這是金融機構的信息，使其覺有明確的認知性。如果一項設計作品不能為人認知，讓人不知所云，那它就完全失去了意義。同樣也不能做得太過，包含了太多的信息造成表述不夠明確也會誤導消費群體，例如對開關裝置的標識或符號化，如果單純依靠文字標注出“接通”或\"斷開\"的按鈕，當文字不清或污損時，就會使人無法操作或造成操作失誤，而應用不同顏色的按鈕分別代表，就會使人們通過識記長期確保它的操作的可靠性，所以這樣的指示符號具有較強的抗干擾能力。

（二）普遍性：產品設計是為消費群體服務的，消費者的使用習慣和能力會直接影響到消費者是否愿意購買，一個未知的符號很可能會導致消費者的不明所以，連是什么都不知道怎么能勾起消費者的購買欲呢，那就更別提說掏出腰包付賬了，所以設計中的符號語言需要具有普遍性，才能為消費人群所接受。如MP3錄音機以及絕大部分的影音娛樂設備都是采用統一的播放暫停按鈕，都是為了便于區分和辨識。還有手機上的接聽和掛斷按鍵也是統一便于使用者理解的。

約定性：任何符號（包括語言）都只在一定范圍內被接受理解，也只有具備相對應的文化背景的人才能理解到該符號所傳達的語義，這樣特殊情況就限定了符號的使用范圍。比如，德國招貼藝術大師岡特·蘭堡的作品中常出現土豆形象，對于不了解德國的人來說，可能看不懂作品所要表達的意思，只有知道土豆對于德國人的特殊意義，才能夠明白設計者對土豆如此鐘情的原因。從1929年開始，德國遭遇經濟危機，至少有半數人口失業，很多人家只能買得起土豆。他們既把它當菜，又把它作為主食，是土豆幫他們躲過經濟危機。人們稱它為第二面包。同時，德國天氣陰冷，農作物不好生長，歷史上鬧了好多次饑荒，但土豆的發現，讓德國人找到破解方法。每一次，就是靠一日3個土豆，德國人一次次取得了最后勝利。所以土豆對德國來說是感情深厚的，同樣的祥云火炬上體現出的祥云紋案也讓很多外國友人不解，因為其概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國符號，體現了中國上下千年的文化修養、內涵，也是需要了解中國寬容，安詳，熱愛和平的文化背景的人才能理解接受的。

獨特性：符號一般強調“求同”，這樣才容易被理解。但是，在設計中“求異”常常是關鍵。同樣是針對一個主題，我們必須找出與之相關的盡可能多的表現形式，才能創作出與眾不同的作品。例如三宅一生的“我要褶皺”系列就是在把在傳統觀念中被認為是消極的褶皺變成了積極的褶皺，把人們不喜歡的變成了一種流行趨勢。因此普遍性和獨特性是需要權衡比較著使用的。

連貫性：符號的指稱對象是人為確定的，它可以使人們對事物的指稱和表征具有可重復性，人們可以通過學習來掌握符號，任何符號都不是單獨存在的，而是與其他符號相互關聯，因為每個符號必須能被解釋，解釋就至少要通過另外一個符號來說明，對一個符號的解釋本身就又是一個符號了，解釋可以無線地進行下去，因此，每個符號都是一套符號儲備系統中的一個要素具有連貫性，目的是建立廣泛可應用的交流規則。換句話說每個符號可能講述一個故事。這一點和工業設計很像，有人說一件產品在講述一個自己的故事的時候也是在宣揚一種生活態度，有的人選擇菲利普斯塔克的榨汁機他可能選擇的是一種特立獨行的生活態度，有的人選擇蘋果的手機他可能選擇的是一種低調的高雅。選擇不同的產品就是在選擇不同的生活。

結束語：符號學是研究一個符號或符號系統所實現的意指作用。而工業設計的主要方面作為產品設計，其對象是一個產品，我們也可以將它視為一個符號或符號系統，那么就會出現很多問題，如：它的意指作用在哪里?是什么?如何傳達?又是否可以從符號學的角度來理解產品設計的本質并如何指導產品設計?都是我們在設計過程中需要認真考慮的。

作者單位：武漢紡織大學藝術與設計學院

參考文獻：

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