虛擬旅游在蘇州絲博園中的應用探討

摘 要：工業旅游景點的發展在完善旅游產品體系、推動旅游發展、促進企業發展中有著重要的意義。然而現階段的工業旅游面臨著旅游產品缺乏廣泛的參與性以及缺乏廣泛的客源市場等。在工業旅游景點中使用具有優越仿真能力的虛擬旅游，能給人帶來身臨其境的感覺，可對旅游景點進行宣傳、擴大社會影響力以及吸引游客廣泛參與等作用。本文介紹了常用于工業旅游中的虛擬現實技術手段，并以蘇州絲博園為例，提出兩種實現虛擬旅游的方式。

關鍵詞：虛擬旅游；工業旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）10-0196-01

一、工業旅游以及蘇州絲博園

工業旅游主要是指對近現代工業制造場所進行參觀，包括歷史上和現今的產品的生產和制造過程以及生產力發展的過程。他能達到三個基本功能：（一）增值功能：工業旅游能夠將無形的企業文化資產轉化為有形的擴大產品銷售；能夠從旅游的配套服務中獲得相應的利益。（二）營銷功能：工業旅游能夠提升產品在消費者心中的形象；能夠產生固定的消費群體；能夠花更少的錢做更好的廣告。（三）教育激勵功能：工業旅游能使得旅游者在旅游中獲得相關的知識；其可參與性可使得旅游者珍惜相關的勞動產品；通過工業旅游能促進企業的生產安全、產品安全、提高企業員工的自豪感。蘇州絲博園是國內絲綢行業唯一的國家級工業旅游景區。其包含生態桑林和百桑園、絲綢研發中心、生態休閑體驗中心、技術培訓基地、品牌創意設計園等綠色生態園。絲博園的建設對絲綢文化進行了補救和提升，是全國絲綢工業旅游景區的亮點。然而工業旅游普遍面臨著一些共性問題需要解決，比如旅游環境污染、旅游資源的不合理使用等，這些問題要求項目在建設前進行大規模的調查和分析，使用虛擬旅游就能夠達到這樣的目的。

二、虛擬旅游在蘇州絲博園的應用

虛擬現實（VirtualReality）簡稱VR，是利用計算機等設備模擬現實世界，讓使用者身臨其境沒有限制的觀察事物。虛擬旅游是在工業旅游中，利用VR技術，建立一個虛擬的工業旅游環境，使得在該環境中的旅游者能夠參與到不同仿真層次的旅游活動中來。針對蘇州絲博園的情況，可制作兩種仿真程度不同的虛擬環境——共享型虛擬現實系統與桌面式虛擬現實系統。

（一）共享型虛擬現實系統。共享型虛擬現實系統偏重于二維或偽三維的模擬，主要通過服務器將虛擬環境在網絡中發布，同時建立一定的獎勵措施，吸引網民的參與，從而達到絲博園相關知識的普及以及推廣營銷手段。共享型虛擬系統的制作應該完成絲博園的虛擬旅游地圖開發、相關產品的生產游戲化以及產品的營銷游戲等。1、絲博園的虛擬旅游地圖開發。虛擬環境中的地圖應到絲博園中實際測量并在此基礎上進行制作。制作的地圖應該具有能瞬時切換到目的地點和人物步行至目的地點兩種方式，這樣既能滿足對虛擬環境比較熟悉的參與者參與，也能滿足初次接觸該環境的新手熟悉絲博園的地圖。同時應該制作一個旅游地圖的縮放窗口，該窗口以參與者為中心進行實時繪制，從而方便參與者尋找當前位置。地圖不僅僅包括絲博園的內部景點以及生產企業，同樣應該包括絲博園周邊的交通、餐飲、住宿、購物以及同區域的周邊景點路線，從而方便現實生活中的旅游者參與。2、相關產品的生產游戲化。就絲博園而言，其衍生的產品很多，比如桑葉糕、蠶絲被等。對此我們可以將相關的產品生產過程游戲化。比如蠶絲被的生產需要有蠶繭，那么就有一個生產過程，我們可以將過程游戲化。參與者必須先種桑，然后養蠶，再到蠶絲被的生產。在這個過程中的生產材料可以購買，也可以自己生產，但是只有在生產過程中才能獲得相關的積分，只有有了相關的積分后才可以進行高等產品的生產。在這樣的過程中，參與者就能初步了解產品的生產過程。在產品的生產過程中，有一些獨創性的生產步驟以及專利，同樣可以參與到游戲中來，產品在使用了高科技后帶來的影響應該在積分中有所表現，這樣又對企業的生產進行了營銷性的廣告。3、產品的營銷游戲。可以將絲博園的相關產品，如絲巾、蠶絲被、蠶蛹美食、桑葉糕以及桑葚酒等相關照片制作成類似“連連看”、“記憶翻牌”、“找茬”等游戲，并累計到積分，從而在一段時間內進行必要的獎勵。這樣既能夠擴大絲博園虛擬旅游的參與人數，同時對產品也進行了營銷。

（二）桌面式虛擬現實系統

桌面式虛擬現實系統是一種簡易的虛擬現實系統，參與者主要通過計算機參與到虛擬旅游環境中來。該系統也可以通過網絡進行互聯，也可以單機使用。該系統主要完成共享型虛擬現實系統中沒有完成的三維仿真任務。可以通過視頻虛擬、三維模型制作以及360度全景仿真等手段來實現。1、視頻虛擬。使用數碼攝像機對某個場景進行拍攝，并在視頻中增加一些可控的交互部分。2、三維模型制作。這是一個高度自由的能模擬任何旅游環境的一種虛擬現實。通過這種虛擬現實，可以將旅游的環境，包括生產中的各種過程以及生產細節進行全方位的模擬，能夠獲得較好的仿真效果，常用3DSMAX、MAYA等三維制作軟件進行制作。然而技術要求高、對計算機的硬件要求高、制作費用高。這種方式可以用在絲博園仿真中的關鍵部分和交互部分，從而增加虛擬現實的可控性和仿真度。3、360度全景仿真。通過數碼相機360度環繞拍攝，并拼接這些照片組，從而形成全景仿真。

三、VR技術給絲博園工業旅游帶來的益處

（一）有助于旅游資源的合理配置。在絲博園后期項目建立之前，可以通過VR技術仿真旅游環境，并以有獎游戲的方式投放市場，在此基礎上進行游戲中的數據統計、分析，從而有利于判斷項目計劃的可行性，并有利于旅游資源的合理配置。

（二）可實現工業旅游的功能。通過使用VR技術可以獲得逼真的仿真環境和便利的參與方式。這些均能實現絲博園產品的增值、推廣營銷以及員工的教育激勵等，同時更進一步促進絲博園的深層發展。

（三）減輕了旅游環境的污染。工業旅游和人文、自然景觀旅游一樣，對環境有一定的破壞。通過VR技術不僅能實現工業旅游的目的，同樣有利于環境保護，促進社會的持久發展。

作者單位：蘇州信息職業技術學院

作者簡介：謝雪峰（1981— ），男，籍貫江蘇吳江，蘇州信息職業技術學院。

參考文獻：

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