基于“潮涌現(xiàn)象”機(jī)理對中國旅游演藝發(fā)展的思考

摘 要：近年來，隨著中國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展和大眾休閑意識的增強(qiáng)，具有文化與旅游雙重魅力的旅游演藝備受各界人士關(guān)注和青睞。本文基于“潮涌現(xiàn)象”一般機(jī)理在旅游業(yè)投資發(fā)展過程中的基本邏輯和特殊體現(xiàn)，總結(jié)中國旅游演藝發(fā)展過程中發(fā)生的不良現(xiàn)象并提出相應(yīng)預(yù)警和措施，希望對中國旅游演藝的長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展能有所啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：“潮涌現(xiàn)象”；旅游演藝；投資“潮涌”；預(yù)防

中圖分類號：F59 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）10-0216-02

一、“潮涌現(xiàn)象”的提出與一般機(jī)理

林毅夫教授于2007年首次提出“潮涌現(xiàn)象”這一經(jīng)濟(jì)術(shù)語。他提出：“處于快速發(fā)展階段的發(fā)展中國家，在產(chǎn)業(yè)升級時(shí)，企業(yè)所要投資的是技術(shù)成熟、產(chǎn)品市場已經(jīng)存在、處于世界產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)很容易對新的、有前景的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生共識，容易出現(xiàn)許多企業(yè)的投資像波浪一樣，一波接著一波涌向相同的某個(gè)產(chǎn)業(yè)；在每一波開始出現(xiàn)時(shí)，每個(gè)企業(yè)對其投資都有很高的預(yù)期，金融機(jī)構(gòu)在“羊群行為”的影響下也樂意給予這些投資項(xiàng)目資金支持，但是等到每個(gè)企業(yè)投資完畢后，不可避免地將會(huì)出現(xiàn)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩、企業(yè)大量虧損破產(chǎn)、銀行呆壞賬急劇上升的嚴(yán)重后果。”

二、中國旅游演藝“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能

馬波（2010）首次提到，在全國各界對于旅游業(yè)發(fā)展投資的呼聲在中國是有增無減的情況下，由于已具備技術(shù)成熟、產(chǎn)品市場已經(jīng)存在和處于世界產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部等三個(gè)發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的基本條件，中國旅游業(yè)的發(fā)展同其他基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)一樣存在有發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能。

根據(jù)馬波總結(jié)的旅游業(yè)“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能，我們可以得出，在中國旅游演藝事業(yè)發(fā)展過程中，產(chǎn)品的需求推動(dòng)和政府的政策推動(dòng)是各投資方形成產(chǎn)業(yè)前景共識、發(fā)生投資沖動(dòng)行為的首要前提。首先，在旅游演藝產(chǎn)品的需求推動(dòng)方面即主要指向市場方面，隨著游客自身大眾休閑意識的增強(qiáng)和精神文化體驗(yàn)需求的增加，其對集文化與旅游與一體的旅游演藝產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求動(dòng)機(jī)。然而，旅游演藝產(chǎn)品自身作為旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)形式，能夠豐富旅游內(nèi)涵，滿足旅游者多元化的需求，這就推動(dòng)了旅游演藝產(chǎn)品發(fā)展的需求增長。其次，旅游演藝具有完善旅游產(chǎn)品種類，增強(qiáng)旅游吸引力，豐富景區(qū)及旅游地文化內(nèi)涵，延長旅游者在旅游地的停留時(shí)間，提高旅游者的消費(fèi)水平，對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的重要作用，這就大大推動(dòng)政府鼓勵(lì)性實(shí)施各項(xiàng)政策。在大量市場需求和良好政策的推動(dòng)下，各投資方很容易對旅游演藝的發(fā)展前景達(dá)成強(qiáng)烈的共識，堅(jiān)定地實(shí)施了投資。如此一來，全國各地旅游演藝產(chǎn)品是數(shù)量大增，呈現(xiàn)“南北東西各展風(fēng)采，民營國有百花齊放，品牌產(chǎn)品聲譽(yù)日隆，藝術(shù)市場多元擴(kuò)大”的發(fā)展態(tài)勢。然而若相應(yīng)的旅游演藝項(xiàng)目投資未得到全面正確引導(dǎo)，出現(xiàn)盲目跟風(fēng)的現(xiàn)象時(shí)，全國各地的旅游演藝產(chǎn)品的數(shù)量就會(huì)多于旅游消費(fèi)者的有效需求總量，即，對旅游演藝產(chǎn)品的有效需求的增長會(huì)低于當(dāng)下投資市場的預(yù)期，出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的不良發(fā)展局面。這就將影響中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展，所以我們有必要對此提高警惕和提出相應(yīng)的應(yīng)對措施。

三、中國旅游演藝已發(fā)生的“潮涌現(xiàn)象”

在闡述旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的邏輯可能的基礎(chǔ)之上，審視現(xiàn)實(shí)狀況，全國范圍內(nèi)某些旅游演藝產(chǎn)品已經(jīng)發(fā)生了盲目追風(fēng)，主題雷同，曇花一現(xiàn)等不良現(xiàn)象。

“近年來，云南省在全省主要景點(diǎn)全面開展定點(diǎn)文藝演出，同時(shí)各主要城市紛紛投入或正在籌備大量的人力、物力，建立大型的上檔次的旅游專題民族歌舞演出基地，僅大型歌舞定點(diǎn)演出在昆明就有五六家，加上麗江、大理、西雙版納等地就已近10家。”但是，各家旅游演藝節(jié)目總體構(gòu)思和節(jié)目創(chuàng)意等方面是大同小異，拉不開距離，必然導(dǎo)致為爭奪客源優(yōu)勢，出現(xiàn)無序競爭的局面。這是典型的盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，掀起投資熱潮，致使旅游者的有效需求小于旅游演藝市場的產(chǎn)品數(shù)量。

在海南的旅游演藝產(chǎn)品中，“每晚海口上演的中國第一個(gè)以大海為實(shí)景、以大海為主題的演藝劇目《印象·海南島》，在經(jīng)歷了短暫的絢麗后就陷入了落幕。同時(shí)，三亞耗資1800多萬元打造的環(huán)保主題大型舞臺劇《火鳳凰》，在鋪天蓋地的大肆宣傳后，而今已處于停業(yè)狀態(tài)。”此外，“海南興隆還出現(xiàn)7家旅游演藝場所因客源不足引發(fā)了惡性競爭而面臨崩盤，150元門票給160元回扣的怪現(xiàn)象。”海南這種怪現(xiàn)象出現(xiàn)的一重要原因在于正在同一區(qū)域里，旅游演藝產(chǎn)品的數(shù)量多于這一區(qū)域游客的有效需求量，這正是區(qū)域產(chǎn)能過剩的表現(xiàn)。

在中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)中，商業(yè)運(yùn)作上尚未確立一套適合國情的運(yùn)作模式和制度，大部分即興式拼盤演出，項(xiàng)目確立之前未經(jīng)歷過科學(xué)的市場論證，藝術(shù)產(chǎn)生過程沒有流程化，造成某些旅游演藝產(chǎn)品平庸化、粗略化，各相復(fù)制模仿行為較多，自身創(chuàng)新藝術(shù)較少，造成產(chǎn)品的雷同。其次，各個(gè)投資方在設(shè)計(jì)的旅游演藝產(chǎn)品時(shí)缺乏相應(yīng)的文化品位，市場定位不準(zhǔn)，出現(xiàn)某些旅游演藝產(chǎn)品“曇花一現(xiàn)”。種種不良現(xiàn)象，都顯現(xiàn)出中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)有廣泛發(fā)生“潮涌現(xiàn)象”的可能，因此我們有必要提高預(yù)警，及時(shí)防范，做出相關(guān)的應(yīng)對措施，從而促進(jìn)中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)健康長遠(yuǎn)的發(fā)展。

四、中國旅游演藝產(chǎn)業(yè)“潮涌現(xiàn)象”的預(yù)防

針對全國的旅游演藝行業(yè)的“潮涌現(xiàn)象”已露出端倪的情況，我們有必要采取相應(yīng)的措施加以預(yù)防和正確引導(dǎo)。

（一）政府加強(qiáng)對旅游演藝項(xiàng)目的投資管理

在各投資方在對旅游演藝項(xiàng)目達(dá)成行業(yè)良好發(fā)展前景的共識之前，政府的各項(xiàng)政策推動(dòng)是一項(xiàng)重要的前提因素，政府職能扮演著重要的角色，所以政府應(yīng)該加強(qiáng)對旅游演藝項(xiàng)目的投資管理，以有效避免“潮涌”風(fēng)險(xiǎn)。首先，政府有必要設(shè)立統(tǒng)一管理旅游演藝項(xiàng)目投資的管理機(jī)構(gòu)，避免因政出多門而導(dǎo)致無序盲目的投資開發(fā)。其次，對于相應(yīng)的投資項(xiàng)目可行性要基于市場需求進(jìn)行嚴(yán)格的審查，避免區(qū)域內(nèi)出現(xiàn)眾多的重復(fù)投資開發(fā)和惡性競爭現(xiàn)象。

（二）政府增強(qiáng)各方信息服務(wù)職能

林毅夫等人指出，“政府相與個(gè)別企業(yè)和金融機(jī)構(gòu)相比，對于行業(yè)內(nèi)的企業(yè)總數(shù)目、供需情況、產(chǎn)能利用率等總量信息具有信息優(yōu)勢。”提出政府應(yīng)當(dāng)“建立信息發(fā)布服務(wù)制度，發(fā)揮政府的總量信息優(yōu)勢，并著手建立識別、評估產(chǎn)能過剩的體系。”對于旅游演藝行業(yè)的項(xiàng)目投資，政府應(yīng)該充分發(fā)揮自身擁有強(qiáng)大信息總量的優(yōu)勢，及時(shí)發(fā)布各種行業(yè)信息，幫助個(gè)投資方解決信息不對稱的困難，這樣更有利于各投資方和金融機(jī)構(gòu)理性的投資。

（三）加強(qiáng)旅游演藝項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)展類型的結(jié)構(gòu)調(diào)整

馬波指出，“旅游業(yè)的產(chǎn)能過剩既可以表現(xiàn)為總量過剩，也可能表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)性過剩。”因此，預(yù)防旅游演藝行業(yè)的“潮涌現(xiàn)象”需要產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)政策的配合。旅游演藝項(xiàng)目產(chǎn)品的發(fā)展類型現(xiàn)主要包括以旅游地山水實(shí)景為依托打造實(shí)景演藝產(chǎn)品、以著名旅游中心區(qū)為依托打造旅游“特色演出”精品和以優(yōu)勢互補(bǔ)共同打造復(fù)合型旅游演藝項(xiàng)目三種類型。在其投資發(fā)展過程中，需要根據(jù)當(dāng)?shù)貐^(qū)域優(yōu)勢資源的現(xiàn)實(shí)狀況來確定和調(diào)整投資發(fā)展旅游演藝項(xiàng)目的類型，避免出現(xiàn)區(qū)域類重復(fù)性產(chǎn)品扎堆的現(xiàn)象。

（四）各投資方需理性投資

旅游演藝項(xiàng)目的個(gè)投資方在進(jìn)行投資前應(yīng)向相關(guān)政府部門全面了解各種關(guān)于投資項(xiàng)目的政策信息，切實(shí)掌握區(qū)域內(nèi)已存在的的旅游演藝項(xiàng)目及市場需求等重要信息。這對于各投資方理性投資具有重要作用。

作者單位：四川大學(xué)歷史文化（旅游）學(xué)院

作者簡介：陳敏（1987— ），女，四川大學(xué)歷史文化（旅游）學(xué)院，研究方向：旅游文化。

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