打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的思考

摘 要：本文通過文獻(xiàn)資料法，對(duì)打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的意義和可行性進(jìn)行探討與分析，得出打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事將對(duì)繁榮民族文化、活躍民族文化生活、增強(qiáng)民族團(tuán)結(jié)、提高身體素質(zhì)和健康水平都有著特殊的作用。同時(shí)是我國民族院校體育走向社會(huì)的必然趨勢(shì)和高等教育發(fā)展要求的結(jié)果。

關(guān)鍵詞：民族院校；傳統(tǒng)體育；品牌賽事

中圖分類號(hào)：G647 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4117（2011）10-0234-02

一、打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的意義

品牌賽事作為一個(gè)對(duì)外宣傳的窗口，以傳媒報(bào)道和介紹來充分展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技水平及風(fēng)采。我國是一個(gè)擁有五十六個(gè)民族的統(tǒng)一國家，結(jié)合民族院校獨(dú)有的特點(diǎn)，可以把各少數(shù)民族的文化與體育賽事結(jié)合起來進(jìn)行品牌運(yùn)作。把傳統(tǒng)體育品牌賽事放在民族節(jié)日來開展，不但可以為民族文化的傳播提供一個(gè)的途徑，還能在比賽過程中還能為民族運(yùn)動(dòng)會(huì)選拔和提供優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)健將。因此，開展豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育品牌賽事無論對(duì)賽事本身還是民族院校的發(fā)展意義都非常重大，不僅為學(xué)生營(yíng)造一個(gè)良好的民族傳統(tǒng)體育氛圍，還可以豐富學(xué)生的課余體育生活，使民族文化和民族精神在比賽過程中得到更好的弘揚(yáng)與繼承。

二、打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的可行性分析

（一）可借鑒高校已有的體育賽事運(yùn)行模式

目前各種體育賽事琳瑯滿目，使得高校體育賽事越來越受到重視。如：世界名校賽艇對(duì)抗賽、CUBA聯(lián)賽、全國大學(xué)生足球聯(lián)賽等。它們?cè)谵k的有聲有色的同時(shí)還在不斷地發(fā)展中形成了一定的比賽運(yùn)行模式。使得我們可以在開展民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事時(shí)充分借鑒這些體育賽事的比賽模式，在這基礎(chǔ)上注入具有民族特色的一些元素，這樣就能形成一套屬于民族傳統(tǒng)體育賽事的比賽模式。而且，在一些民族院校里也已經(jīng)陸續(xù)的舉辦了一些民族項(xiàng)目比賽，例如：湖南吉首大學(xué)“吉么列”全國邀請(qǐng)賽、湖北民族學(xué)院組織的巴山舞比賽和西北民族大學(xué)舉辦的陀螺全國邀請(qǐng)賽等。

（二）民族院校有打造傳統(tǒng)體育賽事的優(yōu)勢(shì)

目前，隨著國家經(jīng)濟(jì)水平和學(xué)生觀念的提高，大學(xué)生在體育活動(dòng)上的投入也逐漸增多。更有一些商家把目光投到了有獨(dú)具特色的民族院校上。因?yàn)槊褡逶盒R聚了許多少數(shù)民族的精英，是一個(gè)潛在的廣闊市場(chǎng)，。少數(shù)民族學(xué)生占70%左右，這樣的一個(gè)龐大的、具有獨(dú)立消費(fèi)意識(shí)和能力的體系即是今天的消費(fèi)者，更加是明天潛在的消費(fèi)群體。從現(xiàn)在開始給他們灌入品牌的消費(fèi)意識(shí)，以后這些學(xué)生就是該品牌的主要消費(fèi)群體。這樣不僅使少數(shù)民族傳統(tǒng)活動(dòng)在校園內(nèi)蓬勃開展，少數(shù)民族大學(xué)生在體育活動(dòng)上的參與和投入也會(huì)逐漸增多。而且現(xiàn)在一些高校也開設(shè)了少數(shù)民族體育課程。如新疆大學(xué)將打毛線球、趴地拔河等引進(jìn)體育課程，中央民族大學(xué)的花炮，陀螺等課程，西北民族大學(xué)的珍珠球等。這些少數(shù)傳統(tǒng)體育活動(dòng)的開展為民族高校品牌賽事經(jīng)營(yíng)和推廣提供了良好的鋪墊。

三、民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事開發(fā)亟待解決的問題與對(duì)策

（一）亟待解決的問題

1、組織機(jī)構(gòu)不健全

目前我國高校對(duì)于賽事的經(jīng)營(yíng)還是萌芽階段，而傳統(tǒng)體育品牌賽事在民族院校的舉辦更是一片空白。同時(shí)，它還缺少與社會(huì)的一定交流和合作，使得場(chǎng)館和師資不能充分發(fā)揮其作用，形成大部分空閑時(shí)間，造成了民族院校的優(yōu)勢(shì)不能充分發(fā)揮。而且就目前情況來說民族院校的組織機(jī)構(gòu)還很薄弱，高質(zhì)量、長(zhǎng)期性和實(shí)效性的傳統(tǒng)體育品牌賽事培養(yǎng)的不夠，導(dǎo)致傳統(tǒng)院校賽事資源與商業(yè)合作功能和優(yōu)勢(shì)未能得到充分的發(fā)揮。

2、缺乏市場(chǎng)條件的運(yùn)作機(jī)制和商業(yè)贊助，資金投入少

近年來，我國民族院校傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的開發(fā)還處在起步階段，有關(guān)部門也很少有投入到民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事發(fā)展經(jīng)營(yíng)上的專項(xiàng)資金，導(dǎo)致了出現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)不足和資金不足等問題。同時(shí)，民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事還缺乏系統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)管理者，開發(fā)意識(shí)還很薄弱，使其不能有效地開拓市場(chǎng)和適應(yīng)市場(chǎng)。最主要是企業(yè)還沒有把民族高校傳統(tǒng)體育文化作為企業(yè)文化的延伸來發(fā)展，民族校園傳統(tǒng)體育贊助還不夠規(guī)范。

3、傳統(tǒng)體育品牌賽事的建設(shè)投入不夠

現(xiàn)在一提到體育賽事，就是F1賽車、NBA等國外的一些大型比賽，然而，這些賽事的引進(jìn)不僅沖擊了我們國家自己的體育賽事的發(fā)展，還造成了本國獨(dú)具特色的民族傳統(tǒng)體育的嚴(yán)重萎縮。雖然我國傳統(tǒng)體育項(xiàng)目眾多，但在發(fā)展民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)上卻存在著許多問題。目前，在選擇開發(fā)民族體育品牌方面還沒有選好項(xiàng)目，同時(shí)，政府對(duì)傳統(tǒng)體育賽事軟件配套建設(shè)的投入也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

4、大眾傳媒的作用發(fā)揮不充分

由于品牌化傳統(tǒng)體育賽事和大眾傳媒在我國都還是新興的事物，兩者都還處于摸索階段，在合作的過程中缺少相應(yīng)的市場(chǎng)規(guī)則和引導(dǎo)者，而且也沒有相對(duì)應(yīng)的規(guī)范性制度和措施。導(dǎo)致了大眾傳媒與中國傳統(tǒng)體育賽事的合作存著在各種各樣的問題，大眾傳媒不能充分發(fā)揮其作用，阻礙了傳統(tǒng)體育賽事品牌化的推廣。

（二）打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的對(duì)策

1、加大政府機(jī)關(guān)對(duì)民族體育品牌賽事的支持

目前，只有讓民族傳統(tǒng)體育真正成長(zhǎng)起來，才能和國外的體育賽事相抗衡。首先要政府有關(guān)部門加大對(duì)民族高校資金的投入，扶持和鼓勵(lì)傳統(tǒng)體育品牌賽事的良性發(fā)展；其次相關(guān)部門必須要加強(qiáng)對(duì)民族體育項(xiàng)目的篩選，最后選出具有推廣價(jià)值的項(xiàng)目，集中力量去發(fā)展；最后選定在傳統(tǒng)體育品牌賽事之后，要加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，建立國際組織，充分把握話語權(quán)。

2、加強(qiáng)體育設(shè)施建設(shè)

在體育賽事的品牌建設(shè)中體育設(shè)施有著特殊的作用，培育傳統(tǒng)體育品牌賽事的同時(shí)，要加強(qiáng)建設(shè)符合民族運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的場(chǎng)地設(shè)施，以便加強(qiáng)學(xué)生們與傳統(tǒng)體育品牌賽事的聯(lián)系。同時(shí)，體育企業(yè)在將傳統(tǒng)體育設(shè)施作為品牌建設(shè)的工具時(shí)還應(yīng)該注意以下方面：將傳統(tǒng)體育設(shè)施的整體形象與企業(yè)品牌形象核心含義要保持一致；增強(qiáng)民族院校的學(xué)生分享團(tuán)體經(jīng)歷和促進(jìn)各族學(xué)生間的相互溝通與交流，給舉辦民族傳統(tǒng)體育品牌賽事創(chuàng)造良好的團(tuán)體氛圍。

3、加強(qiáng)與媒體合作，有效利用各種現(xiàn)代傳播媒介

在世界頂級(jí)賽事中傳媒發(fā)揮著重要作用，在民族高校傳統(tǒng)體育賽事品牌建設(shè)中也不例外，傳媒應(yīng)是其品牌宣傳的快車道。加強(qiáng)與媒體的合作，是保障品牌賽事營(yíng)銷的成功策略。所以要組織民族傳統(tǒng)體育品牌賽事就必須加強(qiáng)與媒體的合作，充分發(fā)揮媒體的作用，讓媒體最大程度上為我所用，宣傳賽事，使賽事有一個(gè)良好的聲譽(yù)；努力得到學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的重視和更多的人關(guān)注民族傳統(tǒng)體育品牌賽事，使賽事的價(jià)值得到更大的發(fā)揮，這樣就使距離一個(gè)成功的傳統(tǒng)體育品牌賽事又前進(jìn)了一步。

4、加大與商家的合作

進(jìn)一步挖掘各民族院校潛在的商業(yè)價(jià)值和其品牌在校內(nèi)的市場(chǎng)占有率。讓學(xué)校與商家建立良好的溝通平臺(tái)，擴(kuò)大進(jìn)一步的合作機(jī)會(huì)。拉近與民族院校學(xué)生之間的距離，提升學(xué)生對(duì)品牌企業(yè)的良好印象，可以找一些少數(shù)民族學(xué)生為其品牌代言，擴(kuò)大其產(chǎn)品在少數(shù)民族地區(qū)的知名度。民族院校還可以從商家那里獲得充足的經(jīng)費(fèi)，豐富學(xué)生的課余文化生活和陶冶情操。通過傳統(tǒng)體育賽事可以使商家和學(xué)校進(jìn)行良好的交流，搭建一個(gè)合作的平臺(tái)，從而推動(dòng)民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事得到更大的發(fā)展。

結(jié)束語：現(xiàn)階段，由于國家的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的改革，民族院校的傳統(tǒng)體育教育必須要趨向社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展。所以，要想使傳統(tǒng)體育賽事品牌化，就要大力加強(qiáng)與商家的溝通。但就現(xiàn)在的情況看來，民族院校缺少與商家之間的必要溝通，使得商家對(duì)民族院校望而卻步。所以民族高校必須發(fā)揮其應(yīng)有的自身優(yōu)勢(shì)，把商家?guī)нM(jìn)民族院校，以擴(kuò)大民族院校與商家的溝通，把傳統(tǒng)體育品牌賽事推向一個(gè)新高，這樣不僅使民族文化得到了弘揚(yáng)，更使商家的品牌得到宣揚(yáng)，相信聰明的商家企業(yè)是不會(huì)放過每一個(gè)有利的盈利機(jī)會(huì)的。找出打造民族高校傳統(tǒng)體育品牌賽事的基本規(guī)律，將有利于民族傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)積極在民族院校中開展，甚至還能推廣到其他普通高校，使民族傳統(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)在新時(shí)代的發(fā)展中獲新的力量，呈現(xiàn)出旺盛的生命力。

作者單位：西北民族大學(xué)體育學(xué)院

作者簡(jiǎn)介：陳青濤(1987— )，女，河北唐山人，西北民族大學(xué)體育學(xué)院在讀研究生，所學(xué)專業(yè):民族傳統(tǒng)體育學(xué)。

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