觸得到的“味道”——香水容器造型設計的新特點

摘 要：縱觀香水容器發展歷史，造型工藝日趨精湛。隨著人們生活水平的提高，名牌香水開始走入尋常百姓家，而香水瓶型的設計也成為搏人眼球的重要賣點。在當前，怎樣的設計可以獲得消費者的認可，或者什么樣的瓶型可以更精準的詮釋香水本身，成為瓶型設計師們研討的問題。

關鍵詞：香水瓶型；設計

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）10-0326-01

高品質的香水總能成為時尚的寵兒，現今香水已不止是單純的“嗅覺”營銷，已經衍生出另一種賣點——容器造型設計與香氛的完美結合。直到19世紀末，香水還是放在普通的容器里面，香水師們就在家里把香氛裝進瓶子，或者讓顧客在挑選香水的同時再選擇一個容器。這樣就要求商店里面有大量美麗的瓶子出售，以滿足個人的不同需要。可是當現代化生產開始時，就必須考慮香水在工廠里裝瓶了。瓶子的設計目的也相應變成了吸引那些有潛在購買欲的人。瓶子的外觀是決定香水銷量的相當重要的因素，現在大的香水公司都雇有頂級的香水瓶設計師，有些是公司專用的，更多的是自由職業的設計師。而面對消費者的諸多需求，現代香水瓶型也呈現出新特點。

一、設計手法上注重細節表現

現有的香水瓶再不是傳統意義的普通容器了，而更注意細節的展示。香水瓶是個三維立體的容器，在瓶蓋、瓶身、底座各個部分都可“大做文章”，很多品牌利用“細節”這個優勢表現產品特性。例如迪奧的MISS DIOR淡香精，在瓶口的傳統方口設計上加上了展示女性溫柔的蝴蝶結，在蕓蕓眾“味”中，人們可能記不住其味道，但是卻會記住在瓶口被強調的蝴蝶結。另外，在瓶底的部分又承接了迪奧時裝常用的圖案——“千鳥格”，用磨砂與凹陷加強對比，在使用其香水時得到了觸感的享受。這些看似漫不經心的小細節都在香水瓶型領域掀起不小的MISS風。再如Vera Wang Princess的花果香調香水，整體瓶型猶如一枚心型戒指，重心式的造型更吸人眼球，刻花玻璃切面，散發出深紫紅色的閃爍光芒，每位公主都擁有屬于自己的珠寶，Princess的瓶口也有一頂珠寶皇冠的加冕，皇冠瓶蓋下鑲著一指紀念金環，使用者可以摘下當做指環佩戴，起到了與消費者互動的目的。

二、設計方法上種類多樣

（一）仿生設計：“仿生”是諸多設計師慣用的伎倆，在服裝、工業造型領域的設計中“仿生”都起著重要作用，香水容器也不例外。高田賢三2001年再度推出的毛竹男香，廣受全球歡迎的不僅僅是其神秘的東方香調，更創造出極具“仿生”特性的香氛瓶型，在整體形態上模仿竹節造型。暗藍色的磨砂玻璃，剛勁有力的弧度瓶身，像極了男人面對壓力挫折時百折不撓的決心。在享受其香味的同時還可欣賞極具東方特色的“神秘”植物——毛竹。全世界最暢銷的系列香水DKNY Be Delicious，采用經典的50ml蘋果造型的瓶身與紙盒包裝，紙盒包裝上融合花果圖案與水滴清露設計，呈現多汁淋漓的效果，而蘋果的瓶身與真蘋果無異，另外根據香氛不同呈現出綠蘋果、粉蘋果、紅蘋果等顏色各異的蘋果瓶型。在其誘人的外表下隱藏著同樣誘人的氣味。

（二）類比設計：科技的進步，人們審美的提高，使得越來越多的品牌商家尋求更為經典的香水瓶型。而利用“類比”則是更為容易成就經典的方法之一。迪奧在1999年推出“真我”女性時尚香氛，成為Dior的經典代表作品之一。細長的瓶頸，高雅而迷人，比擬女性纖細的脖頸，用金色的領巾圍繞瓶頸一周。包括它在平面和媒體廣告中出現的模特都以此造型示人。金碧輝煌的獨特瓶身設計，光滑透明沒有一點修飾，J'adore這幾個字母很美地隱藏在水晶瓶蓋上，以此造型類比高貴干練而又率真自信的女性形象。

三、設計功能上“以人為本”

為了便于消費者便捷、安全的使用，在香氛美觀的外表下更注重其使用性。以往香水經常出現瓶蓋易丟失、漏水、滑手等問題，設計師正極力解決。例如GUCCI充滿挑逗的性感香氛“狂愛”──“I Want Something red”這款既激情感性又充滿懷舊風味的香氛。從香氛的廣告、包裝，一切均以紅色為主題。外形四方、內置噴頭，整體造型既新穎獨特，又便于使用。再如佛萊格默魔力甜心香水，橢圓的瓶型對于女性小巧的手時，特別是大容量產品，經常會出現滑手情況，為杜絕此類現象，設計師就在瓶體一側凹進拇指大的圓形，在外觀上，此凹進的圓形像投進瓶體的放大鏡，向世人展示香水世界的奇妙，在功能上，又與手握香氛相契合，達到了防滑的目的。

四、同款產品的設計形態多樣

同產品不同容量不同造型的香水瓶開始異軍突起。高田賢三的FLOWER BY KENZO以特殊的傾斜透明瓶身，內容一支火紅罌粟花的設計，晶瑩剔透中傳達罌粟花既纖細又堅強、既簡單又優雅的形象，一推出就成為全歐洲NO.1的女性香水。這別出心裁的創意，基于“人生高高低低，幾多起伏，總要以最美的姿態，來展現出傲人的勇氣”的信念。它是市場上第一支不同容量有不同外型的香水：30ml用的是待放的花苞、50ml運用的是初綻放的喜悅、100ml則是盛開的花朵，象征著花朵成長的不同階段與過程。而瓶身也根據容量不同，呈現彎曲的幅度不同，整體瓶型線條宛如花朵迎風搖曳的豐彩，顧盼生姿。這些形態不同的瓶型，激起人們的收藏欲望，引發自身在人生不同階段心態、狀態不同聯想。

五、多種材料的綜合運用

傳統意義上的香水瓶主材都是由玻璃構成，而現代香水瓶正朝多種材料并用發展。GUESS特別邀請巴黎知名的包裝設計公司擔當瓶身的設計，在冰冷、拋光的金屬質感當中、顯現出高雅、設計感十足的大寫“G”的外型，呈現出現代感的瓶身包覆著甜美、性感的香氛，創造出令人感覺冷艷與熱情、天真又內斂集于一身的特質。同時用一只粉紅色的羚羊皮革香水袋罩在香水瓶外，來防止香氛外泄，更增添了此款香水的奢華質感。絲之香是由洛麗塔公司推出的一款東方花香調女性香水。香水的瓶身延續了洛麗塔高標準的精致設計理念，金屬質感強化漆描畫在四葉草形狀瓶身的邊框，襯托透明玻璃瓶身里透出的液體，猶如珠寶般璀璨。堅硬的金屬與柔軟的皮革、透明的玻璃與閃耀的漆質，材料的穿插使用，使得香水容器造型更加多變。

作者單位：河南財經政法大學成功學院