商業櫥窗也有性格

［摘 要］從造型形態、色彩、材料、燈光氣氛等方面分析了櫥窗的性格，櫥窗設計在各個要素融合協調中展現出櫥窗的主題風格和獨特魅力，凸顯出櫥窗的性格特色。

［關鍵詞］ 櫥窗 性格 形態 色彩 材料 燈光

美麗繁華的城市中，商業店鋪的身影無處不在，最能吸引人們眼球的要數商鋪的櫥窗展示。它是整個店鋪的“臉面”，更是店鋪的靈魂，是表現產品和品牌風格不可或缺的重要手段。精彩紛呈的櫥窗總是一條商業街道上最美麗的風景線和最精彩的點綴，它可以第一時間引發人們的興趣，并且使人們沉浸其中。

人有各種各樣不同的性格，或活潑開朗、或沉穩大氣、或浪漫感性……其實，櫥窗也有著自己的獨特性格，一個成功的櫥窗可以反映一個品牌的歷史、個性、風格和對文化的理解。它們或者個性張揚，或者高雅奢華，或者簡潔純粹……

一、從造型形態看櫥窗性格

新穎而奇特的櫥窗造型形態最能吸引消費者的注意力。不同形狀的櫥窗造型體現出不同的性格特點。

線：櫥窗設計中，水平線可造成平穩、規矩、安定、開闊之感；斜線可營造運動感；弧線給人以活躍、靈動之感。無論是直線、曲線、折線、射線還是各種粗細變化的線，都有著各自不同的性格特色。

面、體：離開了“面”，櫥窗的形態就無從談起，更會失去其應有的表現力。平面中有矩形、圓形、三角形、多邊形、自由形等。立體中有長方體、球體、圓柱體、錐體、不規則體等。

長方體表現出方正、整齊、大氣的特點。絕大部分常見的櫥窗均采用這種造型。球體結構圓潤、柔和、親切，有著圓滿、吉祥的美好含義，顯得平易近人。柱體結構把時尚與張揚結合起來，體現獨特的味道。不規則體結構打破了傳統結構的局限性，給人以創新、突破和震撼的感覺，富有個性。由長方體、球體、柱體等多種形態的組合體結構，通常表現出復雜、豐富的性格特征。

空間組合：櫥窗中的點線面體的組合，要遵循一定的空間組合的美感。節奏和韻律要把握好，多層次之間的疏密關系與呼應關系要處理好，錯落有致、高低適當，要依據櫥窗的深度酌情處理各種組合關系。重復與漸變、對稱與均衡、調和與對比、完整與統一……從空間組合的不同方式也可以體會出櫥窗不同的性格特色。

二、從色彩看櫥窗性格

色彩在櫥窗設計中極為重要，不同色彩在不同形態上會引起人們心理上的不同反應。櫥窗展示設計中根據展示的內容和商品的功能特點，選定一種適宜的色彩作為整個櫥窗的基本色調，以主導全局、把握重點，其余的色彩圍繞這個主調配置，從而形成色調上的統一感。再恰當地通過各種色彩要素的搭配對比，表現櫥窗的主題，突出商品的形象，給人以鮮明、獨特的視覺感受。

色彩的特點：不同的顏色本身具有不同的性格特征。紅色熱烈、活躍、奔放、激情；橙色光明、成熟、時尚；黃色明亮、青春、溫馨。綠色新鮮、自然、健康；青色堅毅、冷靜、理性；藍色沉靜、深邃、幽靜、憂郁；紫色優雅、神秘、高貴。它們各自散發出不同的情感魅力。

色彩色相、明度、純度：商業櫥窗的色彩要達到較好的效果，創造出理想的總體氛圍，就要恰當地運用色相對比、明度對比及純度對比，搭配要和諧。

在色彩搭配上要具有極強的目的性和針對性。鮮明醒目、興奮熱烈的強對比色系列，雖不易統一協調，但對于櫥窗面積小，陳列商品體積小的產品比較適合，如手機、數碼相機等。而相同或相近色相加以明度和純度上的變化，雖然會顯得平淡，缺少動感，但對化妝品、珠寶的櫥窗都較為適合。中明度、高純度的配色飽滿有力，比較適合服飾類的陳列。低明度格調的櫥窗具有嚴肅憂郁、沉靜莊重等效果，對一些創意性的概念型櫥窗比較適宜。

三、從材料看櫥窗性格

不同材料通過人的視覺與觸覺而感知其質感，感受和聯想出其表現的性格特點。

天然材料：櫥窗設計選用的天然材料有木材、竹材和皮革等。木材本身的氣味和紋理就給人一種樸實淳厚的感覺，呈現出自然、溫和、簡約、典雅的性格特點，給人以親切感。木質也很容易體現出高品位和高檔次感。在采用竹質材料時，延用其原始的形狀——筒狀，體現出天然、綠色、純樸、不拘一格的性格特點；而皮革給人以溫馨、神秘等感覺。

塑料材料：塑料可以給人透明、干凈、清爽的感覺；也可以給人一種朦朧隱約的感覺，表現出婉約、神秘的性格特點。由于塑料材料的多面性也體現出現代時尚風格的多變性。

玻璃材料：玻璃材料透明清亮，體現出純凈質樸的性格特點，更能體現出其高貴和典雅的特質。同時，由于玻璃本身還具有硬度感、銳利感、清潔感，在櫥窗設計時，可以利用玻璃的這一特征營造出輕盈、明麗的視覺效果。利用玻璃對光的反射、折射等特點可以創造出一些特殊的光效果和氛圍，為整個櫥窗空間增加奇異夢幻的效果。

金屬材料：金屬材料讓人感覺品質卓越和身份高貴。雖然本身不具備透明性，但其獨有的金屬光澤和質感使其彰顯高貴、奢侈、前衛、時尚的性格特點。金屬類材料具有優越的表現效果，其冰冷、貴重的特質通常能夠提高展品的另一種意味。

四、從燈光效果看櫥窗性格

燈光是一個靈活多變且極富有趣味的設計元素，可凸顯對象的焦點及主題所在，營造空間的層次感，也可以成為氣氛的催化劑。針對商品的特性、主題和所處的周圍環境，選擇燈具、光源的明暗、色彩、照明的角度，用最適合的照明效果去表現、詮釋商品，烘托品牌形象。

暖調光帶給受照物體是一種暖暖的、柔和的親切感；冷調光帶給受照物體的卻是冰涼的、沉默的高貴感等。可以采用薄紗等半透明物質對燈具進行包裹處理，創造出一種似有似無，猶抱琵琶半遮面的意境。也可以選用色彩偏冷的燈色或采用直接光源為主的照明方式來表現硬性空間，主題鮮明而利落大方。從櫥窗的整體效果看，恰當的燈光效果，給消費者傳達出個性明確的信息。

五、總結

櫥窗在店鋪展示中起著非常重要的作用，品牌的形象和風格特色就是通過這個窗口向消費者進行展示的。在櫥窗的設計中，通過造型形態、色彩、材料的調配，利用不同類型的燈光參與氣氛烘托，空間的布局、產品之間的契合，體現出櫥窗的主題訴求，表現出櫥窗的獨特魅力。

櫥窗就像一位美麗而神秘的女郎靜靜等待著我們去探尋，去品味，去欣賞……

所以，商業櫥窗有性格，您認真品味了么？

參考文獻：

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