彩電業(yè)下半年競(jìng)爭(zhēng)展望

今年初，奧維咨詢(AVC)曾預(yù)測(cè)，今年平板電視零售量將達(dá)到4106萬(wàn)臺(tái)，而受各大宏觀經(jīng)濟(jì)因素的影響，消費(fèi)情況并沒(méi)有預(yù)測(cè)樂(lè)觀。為此，AVC將預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)有所保留的下調(diào)到3949萬(wàn)臺(tái)，并對(duì)市場(chǎng)仍有期待：其一，上半年主要國(guó)內(nèi)品牌企業(yè)的任務(wù)完成進(jìn)度與年度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)之間有一定差距，在業(yè)績(jī)壓力的趨使下，廠商勢(shì)必會(huì)投入更具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)完成全年銷售目標(biāo)。其二，下半年還面臨傳統(tǒng)的國(guó)慶旺季和農(nóng)村市場(chǎng)的旺季兩大需求高峰，對(duì)下半年的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)產(chǎn)生重要支撐作用。其三，2011年是家電行業(yè)的電子商務(wù)元年，這一新興的銷售渠道必定會(huì)帶動(dòng)銷量的提升。

液晶電視行業(yè)在下半年的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)幅度預(yù)計(jì)會(huì)比上半年加大。據(jù)AVC Display報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2011年Q3季度隨著幾大面板廠商陸續(xù)量產(chǎn)，且在面板需求上主要是靠十一促銷的拉動(dòng)，而廠商在上半年不濟(jì)的銷售業(yè)績(jī)下，已經(jīng)積壓了一些整機(jī)庫(kù)存以及面板庫(kù)存。從需求層面上來(lái)看，主要集中在對(duì)3D面板的需求，但是由于3D電視的銷量畢竟有限，對(duì)面板的需求能力還是有限。面板價(jià)格在下半年停止上漲甚至還有所回落，為廠商的降價(jià)進(jìn)行了強(qiáng)有力的支持，整機(jī)廠商上半年的銷售不濟(jì)，為完成全年業(yè)績(jī)，在下半年的銷售中勢(shì)必會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行較有力的降價(jià)。

產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)會(huì)成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)與核心。從當(dāng)前彩電產(chǎn)品的流行趨勢(shì)上看，窄邊框＋金屬質(zhì)感＋超薄＋高清將成為短期內(nèi)產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)的核心要素之一。據(jù)AVC對(duì)13個(gè)一二線城市的消費(fèi)者調(diào)查顯示，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為，電視意義已經(jīng)不僅僅是用于觀賞電視節(jié)目，也將是要作為家中的一種裝飾品，要符合家居中的裝修風(fēng)格，因此對(duì)于電視產(chǎn)品的外觀、顏色、材質(zhì)等方面都要符合當(dāng)前的流行趨勢(shì)。從當(dāng)前的流行方向看，窄邊框，薄機(jī)身，人性化的操作及界面已經(jīng)成為消費(fèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。然而未來(lái)的整個(gè)設(shè)計(jì)風(fēng)格需在緊跟國(guó)際工業(yè)設(shè)計(jì)潮流的同時(shí)加入民族和傳統(tǒng)的元素。從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上來(lái)看，窄邊框＋金屬質(zhì)感＋超薄＋高清成為產(chǎn)品力的核心。從產(chǎn)品功能上來(lái)看，LED＋3D＋智能的捆綁化特征日益明顯。LED＋3D＋智能的組合拳打法，增加了產(chǎn)品溢價(jià)能力。

終端體驗(yàn)成為爭(zhēng)奪顧客的重要砝碼。隨著電視功能的逐漸增加，電視操作的便捷性受到了很大的質(zhì)疑，智能電視的UI界面設(shè)計(jì)是否簡(jiǎn)單好識(shí)別，操作上是否便捷便成為了制約智能電視普及的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。面對(duì)該種疑問(wèn)，不僅僅在UI界面的設(shè)計(jì)上要秉持人性化的原則，終端體驗(yàn)的便利與綜合愉悅感成為影響消費(fèi)者購(gòu)買決策決定性的因素。這就對(duì)廠商提出了終端賣場(chǎng)演示上的更高的要求，對(duì)促銷員的培訓(xùn)，演示設(shè)備上的準(zhǔn)備更是需要時(shí)刻到位。

另外，行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)看，趨低消費(fèi)和趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)同時(shí)并存，但趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)成為行業(yè)主導(dǎo)，同時(shí)，質(zhì)量、品牌和價(jià)格成為吸引消費(fèi)者的主要因素。

總體來(lái)看，2011年是中國(guó)彩電行業(yè)繼續(xù)進(jìn)行更高層面的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年頭。如何更好地把握市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求，緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力，才能立于不敗之地。