電商時代的飾品經營之道

中國飾品企業從起步到現在的發展過程中，大大小小的企業大都依循傳統的“批發＋零售”飾品營銷模式，千篇一律。中國飾品行業同質化日趨嚴重，很多企業費力周旋于比價格、拼規模的白熱化競爭中，面對重重困難可謂舉步維艱，難以突破。

但是，自2010年以來，眾多傳統企業已經開展電子商務，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網絡銷售渠道，飾品行業也不例外，越來越多飾品廠家大力拓展電子商務渠道，擴大銷售。

但面對電子商務這股潮流，飾品企業是不是只要加入其中，就是享受電子商務帶來的便捷，為企業增添競爭優勢呢?實際上，要把電子商務這股潮流轉化為企業發展機遇，企業還要做更多功課。看看威妮華的成功之道。

電商時代的機遇與挑戰

近年來，隨著電子商務的崛起，互聯網的普及率和網民的普及率不斷上升，國內消費群體觀念在改變，如90、10后消費群體中宅男、宅女較多，網購呈現不斷上漲的趨勢。2010年以來，眾多傳統企業開展電子商務，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網絡銷售渠道。有數據表明，中國網購占比率僅是總體銷售的5％－6％，而韓國的網購占比率已經達到12％，其他國家如日本，法國等的網購比率都相當之大，這表明中國的網購市場前景非常之大。這個比率是隨著消費者年齡的變化而改變的。

但中國人的消費觀念還不夠成熟，而且由于目前網絡工商法規還不完善，網商誠信度不高，也影響了網絡的消費指數。……