中國飾品企業從起步到現在的發展過程中,大大小小的企業大都依循傳統的“批發+零售”飾品營銷模式,千篇一律。中國飾品行業同質化日趨嚴重,很多企業費力周旋于比價格、拼規模的白熱化競爭中,面對重重困難可謂舉步維艱,難以突破。
但是,自2010年以來,眾多傳統企業已經開展電子商務,品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網絡銷售渠道,飾品行業也不例外,越來越多飾品廠家大力拓展電子商務渠道,擴大銷售。
但面對電子商務這股潮流,飾品企業是不是只要加入其中,就是享受電子商務帶來的便捷,為企業增添競爭優勢呢?實際上,要把電子商務這股潮流轉化為企業發展機遇,企業還要做更多功課。看看威妮華的成功之道。
電商時代的機遇與挑戰
近年來,隨著電子商務的崛起,互聯網的普及率和網民的普及率不斷上升,國內消費群體觀念在改變,如90、10后消費群體中宅男、宅女較多,網購呈現不斷上漲的趨勢。2010年以來,眾多傳統企業開展電子商務,品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網絡銷售渠道。有數據表明,中國網購占比率僅是總體銷售的5%-6%,而韓國的網購占比率已經達到12%,其他國家如日本,法國等的網購比率都相當之大,這表明中國的網購市場前景非常之大。這個比率是隨著消費者年齡的變化而改變的。
但中國人的消費觀念還不夠成熟,而且由于目前網絡工商法規還不完善,網商誠信度不高,也影響了網絡的消費指數。……