電商時(shí)代的飾品經(jīng)營(yíng)之道

中國(guó)飾品企業(yè)從起步到現(xiàn)在的發(fā)展過(guò)程中，大大小小的企業(yè)大都依循傳統(tǒng)的“批發(fā)＋零售”飾品營(yíng)銷模式，千篇一律。中國(guó)飾品行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重，很多企業(yè)費(fèi)力周旋于比價(jià)格、拼規(guī)模的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中，面對(duì)重重困難可謂舉步維艱，難以突破。

但是，自2010年以來(lái)，眾多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開展電子商務(wù)，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，飾品行業(yè)也不例外，越來(lái)越多飾品廠家大力拓展電子商務(wù)渠道，擴(kuò)大銷售。

但面對(duì)電子商務(wù)這股潮流，飾品企業(yè)是不是只要加入其中，就是享受電子商務(wù)帶來(lái)的便捷，為企業(yè)增添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?實(shí)際上，要把電子商務(wù)這股潮流轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展機(jī)遇，企業(yè)還要做更多功課。看看威妮華的成功之道。

電商時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著電子商務(wù)的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的普及率和網(wǎng)民的普及率不斷上升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體觀念在改變，如90、10后消費(fèi)群體中宅男、宅女較多，網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。2010年以來(lái)，眾多傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。有數(shù)據(jù)表明，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)占比率僅是總體銷售的5％－6％，而韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)占比率已經(jīng)達(dá)到12％，其他國(guó)家如日本，法國(guó)等的網(wǎng)購(gòu)比率都相當(dāng)之大，這表明中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景非常之大。這個(gè)比率是隨著消費(fèi)者年齡的變化而改變的。

但中國(guó)人的消費(fèi)觀念還不夠成熟，而且由于目前網(wǎng)絡(luò)工商法規(guī)還不完善，網(wǎng)商誠(chéng)信度不高，也影響了網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)指數(shù)。……