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電商時(shí)代的飾品經(jīng)營(yíng)之道

2011-12-31 00:00:00睿盛
銷售與管理 2011年8期

中國(guó)飾品企業(yè)從起步到現(xiàn)在的發(fā)展過(guò)程中,大大小小的企業(yè)大都依循傳統(tǒng)的“批發(fā)+零售”飾品營(yíng)銷模式,千篇一律。中國(guó)飾品行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重,很多企業(yè)費(fèi)力周旋于比價(jià)格、拼規(guī)模的白熱化競(jìng)爭(zhēng)中,面對(duì)重重困難可謂舉步維艱,難以突破。

但是,自2010年以來(lái),眾多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開展電子商務(wù),品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道,飾品行業(yè)也不例外,越來(lái)越多飾品廠家大力拓展電子商務(wù)渠道,擴(kuò)大銷售。

但面對(duì)電子商務(wù)這股潮流,飾品企業(yè)是不是只要加入其中,就是享受電子商務(wù)帶來(lái)的便捷,為企業(yè)增添競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢?實(shí)際上,要把電子商務(wù)這股潮流轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展機(jī)遇,企業(yè)還要做更多功課。看看威妮華的成功之道。

電商時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

近年來(lái),隨著電子商務(wù)的崛起,互聯(lián)網(wǎng)的普及率和網(wǎng)民的普及率不斷上升,國(guó)內(nèi)消費(fèi)群體觀念在改變,如90、10后消費(fèi)群體中宅男、宅女較多,網(wǎng)購(gòu)呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢(shì)。2010年以來(lái),眾多傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù),品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。有數(shù)據(jù)表明,中國(guó)網(wǎng)購(gòu)占比率僅是總體銷售的5%-6%,而韓國(guó)的網(wǎng)購(gòu)占比率已經(jīng)達(dá)到12%,其他國(guó)家如日本,法國(guó)等的網(wǎng)購(gòu)比率都相當(dāng)之大,這表明中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)前景非常之大。這個(gè)比率是隨著消費(fèi)者年齡的變化而改變的。

但中國(guó)人的消費(fèi)觀念還不夠成熟,而且由于目前網(wǎng)絡(luò)工商法規(guī)還不完善,網(wǎng)商誠(chéng)信度不高,也影響了網(wǎng)絡(luò)的消費(fèi)指數(shù)。……

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