電商時代的飾品經(jīng)營之道

中國飾品企業(yè)從起步到現(xiàn)在的發(fā)展過程中，大大小小的企業(yè)大都依循傳統(tǒng)的“批發(fā)＋零售”飾品營銷模式，千篇一律。中國飾品行業(yè)同質(zhì)化日趨嚴重，很多企業(yè)費力周旋于比價格、拼規(guī)模的白熱化競爭中，面對重重困難可謂舉步維艱，難以突破。

但是，自2010年以來，眾多傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)開展電子商務，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡銷售渠道，飾品行業(yè)也不例外，越來越多飾品廠家大力拓展電子商務渠道，擴大銷售。

但面對電子商務這股潮流，飾品企業(yè)是不是只要加入其中，就是享受電子商務帶來的便捷，為企業(yè)增添競爭優(yōu)勢呢?實際上，要把電子商務這股潮流轉(zhuǎn)化為企業(yè)發(fā)展機遇，企業(yè)還要做更多功課。看看威妮華的成功之道。

電商時代的機遇與挑戰(zhàn)

近年來，隨著電子商務的崛起，互聯(lián)網(wǎng)的普及率和網(wǎng)民的普及率不斷上升，國內(nèi)消費群體觀念在改變，如90、10后消費群體中宅男、宅女較多，網(wǎng)購呈現(xiàn)不斷上漲的趨勢。2010年以來，眾多傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務，品牌商、制造商以及零售商紛紛建立網(wǎng)絡銷售渠道。有數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)購占比率僅是總體銷售的5％－6％，而韓國的網(wǎng)購占比率已經(jīng)達到12％，其他國家如日本，法國等的網(wǎng)購比率都相當之大，這表明中國的網(wǎng)購市場前景非常之大。這個比率是隨著消費者年齡的變化而改變的。

但中國人的消費觀念還不夠成熟，而且由于目前網(wǎng)絡工商法規(guī)還不完善，網(wǎng)商誠信度不高，也影響了網(wǎng)絡的消費指數(shù)。……