上半年,平板電視溫和前進

2011年，家電賣場已經(jīng)隨處可見超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進入市場，到現(xiàn)在的大范圍普及也就不到三年的時間。

7月13日，在由中國電子商會(CECC)、中國電子技術(shù)標準化研究所(CESI)共同主辦的“中國數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2011年16月份中國平板電視城市消費者需求狀況調(diào)研報告》(下稱《報告》)。據(jù)《報告》預(yù)計，到2011年底，LED電視銷量將達到1800萬臺。《報告》同時指出：得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預(yù)期增長，全年有望突破600萬臺。另外，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。

平板電視增速放緩 品牌競爭加劇

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經(jīng)過連續(xù)數(shù)年的快速增長，國內(nèi)平板電視消費市場已經(jīng)步入成熟期。現(xiàn)階段，一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩(wěn)增長。《報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1－6月份，中國市場平板電視消費需求1500萬臺，預(yù)計全年需求將達到3800萬臺。

成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費市場啟動以來，最多時，將近30個品牌參與競爭。在不到10年的時間里，品牌已經(jīng)經(jīng)歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續(xù)退出平板彩電舞臺。現(xiàn)階段，國內(nèi)平板電視市場競爭主要集中在10個品牌，外資品牌銷售量占到35％，國內(nèi)品牌份額占到65％。從市場和產(chǎn)品細分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17％增至今年的62％，其中海信、創(chuàng)維、TCL、長虹、康佳占據(jù)了較大份額。而外資品牌LED電視在以三星、LG等品牌LED電視先走一步的情況下，在一年的時間內(nèi)份額僅由22％增至42％。

3D、智能電視齊頭并進

2011年中國平板電視市場大戲中由3D電視和智能電視扮演著重要消費主角。自2010年3D電視迅速躥紅后，等離子電視陣營就有了重回平板電視市場的中堅力量。據(jù)《報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年1－6月份等離子電視需求量同比增長45％。由于液晶面板價格的上漲，尤其是3D液晶面板價格上漲導致部分3D產(chǎn)品制造向等離子電視轉(zhuǎn)變，目前長虹、松下、三星、海信等品牌成為等離子電視的主要銷售品牌。

與3D電視齊頭并進的智能電視，在三星、海信、TcL、康佳、海爾等企業(yè)的大力推動下，也取得了卓越的成績。《報告》數(shù)據(jù)顯示：2011年上半年在全部的平板電視需求中，有43％為智能、互聯(lián)網(wǎng)電視。在對智能電視的18種功能的關(guān)注度調(diào)查中，有82％的網(wǎng)友希望智能電視能像電腦一樣可以上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁和視頻，有64％的網(wǎng)友希望智能電視具有多屏互動功能，53％的網(wǎng)友希望能通過智能電視在線觀看影視劇和收聽音樂。

專家指出，隨著三網(wǎng)融合的發(fā)展，預(yù)計IPTV、互動數(shù)字電視、智能互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的用戶數(shù)量將在幾年內(nèi)都達到千萬級規(guī)模。