上半年,平板電視溫和前進

2011年，家電賣場已經隨處可見超薄LED背光源液晶電視。從LED電視最初進入市場，到現在的大范圍普及也就不到三年的時間。

7月13日，在由中國電子商會(CECC)、中國電子技術標準化研究所(CESI)共同主辦的“中國數字電視產業發展高峰論壇”上，中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布了《2011年16月份中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》(下稱《報告》)。據《報告》預計，到2011年底，LED電視銷量將達到1800萬臺。《報告》同時指出：得益于3D電視價格迅速下降，今年3D電視消費超預期增長，全年有望突破600萬臺。另外，今年3月各大彩電品牌開始大力推廣的智能電視今年也將達到400萬臺的消費需求。

平板電視增速放緩 品牌競爭加劇

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，經過連續數年的快速增長，國內平板電視消費市場已經步入成熟期。現階段，一、二級城市的平板電視銷量增長基本停滯，依靠三、四級城市市場需求的增長，平板電視整體消費保持了低速平穩增長。《報告》數據顯示，2011年1－6月份，中國市場平板電視消費需求1500萬臺，預計全年需求將達到3800萬臺。

成熟的市場往往意味著較高的品牌集中度。從2004年平板電視消費市場啟動以來，最多時，將近30個品牌參與競爭。在不到10年的時間里，品牌已經經歷了多次洗禮，新科、上廣電、日立、飛利浦等都已陸續退出平板彩電舞臺。現階段，國內平板電視市場競爭主要集中在10個品牌，外資品牌銷售量占到35％，國內品牌份額占到65％。從市場和產品細分來看，2011年中國品牌液晶電視中LED的普及程度更快，由去年的17％增至今年的62％，其中海信、創維、TCL、長虹、康佳占據了較大份額。……