平板節能補貼呼之欲出

自2010年12月平板電視能效標準開始正式實施，業界對其高度關注之余，對平板電視節能補貼的推出更是翹首期盼，主要原因如下：

需求不足，平板電視增長放緩。奧維咨詢(AVC)數據顯示，2011年第一季度，內銷彩電零售1046萬臺，同比下降5.2％，出現了2年以來的首次同比下滑，液晶電視僅保持了5％的增長，五一促銷期平板電視增幅不如預期，再次沖擊行業對于2011年全年發展的信心。在整體需求不足、家電下鄉和以舊換新兩大政策于2012年即將退出的情況下，節能補貼成為行業的希望。

《平板電視能效標識實施規則》今年3月1日起開始實施，然而推廣進程并不理想，今年6月北京市賣場中平板電視的貼標率僅為21％。監管部分在強化監督和管理的同時，企業的主動積極推動更為重要，而推出平能節能補貼無疑將直接提升企業積極性。

目前，平板電視節能補貼推出時機已經很成熟。

在平板電視增幅趨緩，家電下鄉和節能補貼逐漸退出的環境下，一旦實施節能補貼，將促進新一輪的消費需求增長，平板電視銷售將迎來又一高峰。

而且，節能補貼將促使企業下調高節能平板電視價格，以LED背光源液晶電視為代表的低能耗產品將受消費市場青睞，從而進一步加快產品升級步伐。在城市市場，中高端節能產品比重將會上升，CCFL產品份額將進一步被LED侵占；在農卡寸市場，大屏幕平板電視的比重將延續家電下鄉效果進一步提升。

對于家電企業來說，平板電視節能補貼是及時雨，是推動市場發展的加速器，但一項政府推動的惠民政策自有其規范和時間的限制，行業發展最終要還于市場，彩電企業要理性看待節能補貼的作用，并針對可能出現的問題做好準備：

節能是產品和行業發展的必然趨勢。企業應當自主自覺推動低能耗產品的發展，積極執行平板電視能效標準，張貼平板電視能效標識。

做好產品規劃，實現平穩高效的過度。平板電視的技術升級速度加快、國內分級別市場差異巨大、產品多元化和區域產品差異明顯，都增加了企業做產品規劃的難度。平板電視節能補貼如推出，必將推動產品技術升級和結構變化，企業應做好提前的規劃和準備，包括上游產業資源的保障，以保證并提升市場競爭力。

企業當加強自律，遵守規則，保障政策效果最大化。在家電下鄉、以舊換新以及空調節能補貼政策實施過程中，都出現過騙補現象，影響了市場公平性和政策的推進執行。平板電視節能補貼標準制定會盡量規避這一問題，但最終要靠企業自律。

企業不能過分依賴能效補貼，應正確看待政策階段性的作用。政策實施在取得一定效果后將逐步縮緊，最終回歸到市場自動調節。企業發展的關鍵仍然是做好產品，提高品牌自身競爭力。