盒子中的舞蹈

摘要:我們在設計創意的過程中常常能夠感受到設計過程的自由，從構思到成形，我們可以在一定范圍內盡情地創意，天馬行空，不常去課堂，躺在床上，不用演算，甚至不用博覽群書，只需要一支筆。設計又是局限的。不同的社會環境和氛圍有不同的時代差別和人群接受度，不同的行業有不同的行業屬性，不同的企業也有不同的經營理念，甚至于企業決策者的性格、喜好，受眾的消費程度都要在設計的考慮范圍之內，雖不用博覽群書，但是要做一名好的創意設計師就必須要各種不同知識的匯集，方方面面，面面俱到，所以設計創意是一個自由且拘束的過程，我們熱愛設計，因為它可以讓思維無限馳騁，我們熱愛設計，因為它規范嚴謹，系統分明。

關鍵詞：創意；設計；自由；嚴謹

[中圖分類號]：J04[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-20-0129-01

一、自由的思路和好的記錄習慣

創意有時候就像一陣風，那一瞬間快速的拂過你的念頭，下一秒可能就捉握不住，所以平時很好的思維方式和記錄習慣會為你以后的創意提供更多更好的靈感，一位老師有個習慣，就是喜歡在半夢半醒中任憑思緒天馬行空，在醒來的一瞬間，就用筆記下這些的混亂卻創意無限的思緒，我回家后躺在床上試了一下，發現，這真是一個很不錯的方法，躺在床上閉著眼睛，貌似什么都沒看見，但是卻能夠看見更多更新奇的思想在腦海中成形，這種沒有目標，沒有策劃，沒有規則的異想，卻如創意的泉涌，讓人覺得酣暢淋漓。

好的創意設計師就要有一顆勤于自由思考的腦子，好的設計是從龐大的浪費中誕生的，因此有人認為要“以量轉質”，“獲選提案的質量與舍棄腹案的數量成正比”。總而言之就是繼續不斷的動手指。原田進在設計過程中，曾為了設計一個標志所描繪的創意草圖往往超過2000個。往往涉及創意的構思的提出是從涂鴉開始的，即使事先周到的準備好概念、策略等邏輯性的信息，也不能馬上自動生成形狀。設計師們能夠做的事，就是引導出形狀來。相依解釋來決定模擬的事還很多，但因為都必須置換為感性訊號，所以一定要從動手開始。

二、自由的環境

理想的創意設計提案環境現場，大家都能自由的交談，有如展覽會開幕酒會般的氣氛。

但是越是歷史悠久的傳統的大公司，就越偏向傳統會議的風格，全體成員沉悶的端坐在座位上的時間就越長。沉悶的環境常常讓人不敢言語，思維也很局限，所以在提案現場，設計師在完整說明以后，可以補充說：“還有其他更加細節的設計，機會難得，可以靠近觀賞。”然后全體成員就會從座位上站起來。最初大家還是會有所顧慮，但是同仁之間逐漸開始談論，氣氛就會變得和緩和愉快。

如此，通過讓每個人盡情發表出個人見解，設計的原型就會逐漸浮現。

三、自由的創意不代表胡亂涂鴉

在創意的過程中自由能夠很好地發散思維，開拓想象，但是，好的創意，無論在創意的過程中如何的隨性隨意，卻并不代表自由的創意就是胡亂的涂鴉，作為設計師自然有一些約定俗成的規矩，例如說視覺語言，圓圈傳達善意，三角形傳達穩定，向右上傾斜的線條傳達成長等。

好的創意標志設計都有它遵循的一定原則和目標：

<先進性、未來性>——是否為先進的設計

是所謂前所未有、最尖端、試驗階段、未知形象，融通未來感、宇宙感、計算機感、數字感和高科技感。具體可采用透過光纖和雷射光線、尖銳的斜線、金屬表面、塑料感等人工 美的形式。這些和“自然感”、“人性”形成對比。

<活動性、躍動性>——是否為朝氣蓬勃，有靈氣的設計

是好像現在就要開始朝氣蓬勃的舞動起來的形象。強有力的向右上方傾斜的設計科帶給人活動的印象。形狀不像四角形或三角形一般有穩重安定的底邊，而應該是處于好像馬上就要傾倒的不穩定的狀態，因此與穩定感相對。

<時尚性、知性>——是否為時髦的設計

這是在表現與說明上均最有廣度也最有難度的形象。是一種都會的、時髦的、有知性的、成熟的現代風格形象；是細線條的、知性的、精致而華美的形象，卻沒有強大的力量。接近“國際性”的形象，但并非單靠使用拉丁字母西化就能表現國際感。必須質樸、創意，同時富有必然性和意外性，體現機智和自我主張。如果只是追求表面化的造型處理，就會被認定為膚淺的形象。實際上即使企業還沒有進軍國際，也要能有效傳達出作為有全球視野的國際標準企業的形象，同時為了影響年輕人對異文化的憧憬也必須要具備國際感覺

<嶄新性、新奇性>——是否為耳目一新的設計

前述的先進性是科學性的新形象，這里則是藝術的、文化的、時髦的新形象。所謂“新”的表現非常曖昧，“現在不太熟悉，但有未來的感覺”。但所謂的現在的不太熟悉，是指在設計的“耐久力實驗”還沒有完成。雖說是“嶄新”的，需要保持10年的新鮮度，但是在品牌化時，像前衛藝術一般又是以來首次登場的設計是不能使用的。這里的嶄新，是指曾經被視為美術世界里前衛藝術但已經稍微適應時代的程度。

<親近性>——是否為一般人能接受的設計

是看著就能帶給大眾親密感和安心感的形象。

人會對什么樣的形狀感到安心呢？答案是對熟悉而且覺得美好的東西。因此就是認定與先進性、未來性、嶄新性、新奇性完全相反的保守形象。親近性在大部分企業品牌化策略中都不是最重要目標的形象標準，但對流通。零售業和食品加工銷售業，則是必定被提到的形象目標。

<信賴性>——是否為安心的設計

這個也是保守的形象，是所謂安定感、安心感、城市感、堅實感的形象；是沉穩的四角形和三角形這些穩定的形狀，與傾斜不穩定的溪縣所呈現的“先進性、未來性”、精力充沛的“活動性、躍動性”是相反的形象。這也被推舉為諸如金融機構、政府機關、醫院和學校等行業的形象目標。

<獨特性>——是否獨特而又有個性

就是既有個性又獨特，別無類似。

也有人認為絕不可能存在所謂前所未有的獨創性創意。在被如此多的視覺物包圍的現代，如果將形式加以分解，一定會與歷史上某人設計的標志重復。

因此所謂獨特性，可以允許零件部件一樣，但應該是絕對唯一的組合。同時，即使該創意偶然在世界的其他地方找到了，只要創意與該企業的理念與策略一致，換句話說只要存在必然性，就可解釋為獨創的。作為衡量獨創性的標尺，“機智=wit”這個視點很重要。機智是令人驚訝的幽默。因為機智是改變視點的表現，所以那個新視點就變成獨創性的。

<傳達性>——是否能讓人看得懂

審視那個設計能否傳達意義？經過說明是否容易了解？從前的標志多使用花、動物和工具等任何人都能明白的具象事物來傳達意義，但是因為傳達力有其極限，最近的標志都是抽象化的。因為抽象形狀有較強的直接訴諸感性和無意識的力量。

從這個社會的方方面面去捕捉設計的蹤影是設計的自由，在不同領域的完善是設計的拘束，這是一個有張有弛的過程，也是設計創意有趣且實用的過程。這就像是在盒子中跳舞，設計就是盒中的舞蹈。

參考文獻：

[1]《設計品牌》，原田進。

[2]《設計真言》，江蘇美術出版社，中央美術院設計學院史論部。